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昨天，星巴克伙伴家屬交流會(huì)在成都舉辦，星巴克老板霍華德?舒爾茨來(lái)了，馬云也來(lái)了。
咖門現(xiàn)場(chǎng)獲悉，星巴克又要提速了：在未來(lái)5年新開2500家門店。
同時(shí)，會(huì)上還公布了2項(xiàng)“別人家公司”才有的福利：住房補(bǔ)貼 + 一年停薪留職假期。
會(huì)場(chǎng)上，霍華德還用傳統(tǒng)的蓋碗茶杯，品嘗了中國(guó)的云南咖啡。
——在享受中國(guó)風(fēng)的這一刻，這位咖啡界最有權(quán)勢(shì)的老板，到底在打什么主意？
作者 | 路文兵、王瑛，發(fā)于成都來(lái)源 | 咖門（KamenClub）
一、茶杯里面裝咖啡，星巴克的“中國(guó)夢(mèng)”
在中國(guó)，喝咖啡要用馬克杯盛著慢慢品？
顯然這不是星巴克老板霍華德的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)。
昨天下午，成都合江亭畔，2016星巴克伙伴及家屬交流會(huì)上，霍華德喝了一杯有點(diǎn)特別的咖啡。
——咖啡豆來(lái)自中國(guó)云南，沖泡方式是長(zhǎng)嘴的功夫茶壺，盛咖啡用的則是傳統(tǒng)的蓋碗茶杯。
這位咖啡界最有權(quán)勢(shì)的老板，先是揭開茶杯蓋兒，聞了聞咖啡香，然后慢慢品味，仿佛很享受這個(gè)休閑中國(guó)風(fēng)。
中國(guó)這塊市場(chǎng)，確實(shí)足夠讓霍華德心里偷著樂(lè)的：
剛剛出來(lái)的第四季度財(cái)報(bào)上，星巴克的全球盈利創(chuàng)下歷史新高——中國(guó)和亞太地區(qū)同店銷售額增長(zhǎng)6%；
截至目前，中國(guó)地區(qū)門店已經(jīng)擴(kuò)張到90多個(gè)城市，數(shù)量增長(zhǎng)到2000家；
還跟風(fēng)頭正勁的馬云結(jié)了親：2015年12月，星巴克在天貓推出其第一個(gè)線上門店——星巴克中國(guó)天貓官方旗艦店。這種“互聯(lián)網(wǎng) + 咖啡”的探索，目前表現(xiàn)還相當(dāng)不錯(cuò)。
除了表?yè)P(yáng)中國(guó)人民的人文主義和人性光輝，霍華德還在演講中再一次強(qiáng)調(diào)了星巴克的價(jià)值觀：不光是賺錢，還要做正確的事情，打造一個(gè)偉大公司。
二、5年新開2500家門店，中國(guó)將成星巴克最大市場(chǎng)
霍華德把賭注押到了中國(guó)市場(chǎng)。
——咖門獲悉，未來(lái)5年，這條墨綠色的海妖，將在中國(guó)新開2500家門店。
這意味著，到2020年，星巴克在華門店數(shù)量將達(dá)到4500家，在中國(guó)咖啡市場(chǎng)上成為“只有第一、沒(méi)有第二”的絕對(duì)老大。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩是有目共睹，連肯德基和必勝客的母公司百勝集團(tuán)，都把疲軟的業(yè)績(jī)歸咎于中國(guó)經(jīng)濟(jì)降溫上。
但這并沒(méi)有阻止星巴克對(duì)中國(guó)咖啡市場(chǎng)滴下的垂涎。
“我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)充滿信心。人們正在尋找不相信(中國(guó)經(jīng)濟(jì))的理由，但我的立場(chǎng)堅(jiān)定，我親眼目睹的一切讓我看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)。”
霍華德還表示，預(yù)計(jì)中國(guó)將超過(guò)美國(guó)成為星巴克的最大市場(chǎng)，但具體時(shí)間表未定。
三、星巴克伙伴，又添2項(xiàng)新福利
昨天的大會(huì)上，星巴克中國(guó)區(qū)總裁王靜瑛女士還宣布了兩項(xiàng)員工福利：
1、入職6個(gè)月以上全職星級(jí)咖啡師、值班主管，將提供月度住房津貼，最高可達(dá)當(dāng)?shù)仄骄孔?0%以上；
2、連續(xù)在星巴克服務(wù)滿十年，可申請(qǐng)長(zhǎng)達(dá)一年的無(wú)薪假期，用以實(shí)現(xiàn)工作以外的追求和夢(mèng)想。假期結(jié)束后，可以回到原工作崗位，在此期間社會(huì)保險(xiǎn)及其它福利全部保留。
看看，這就是“別人家的公司”！
四、2016年，星巴克在中國(guó)還要做這些
除了5年開2500家店，2016年星巴克在中國(guó)還有哪些計(jì)劃？
據(jù)咖門了解，至少還有這些：
A．在中國(guó)生產(chǎn)并上市現(xiàn)有&新款“瓶裝星冰樂(lè)”
2015年3月，康師傅與星巴克簽署合作協(xié)議：雙方合作，會(huì)將全部星巴克即飲飲料產(chǎn)品線帶入中國(guó)市場(chǎng)。
合作的關(guān)鍵詞是：星巴克的品牌、產(chǎn)品 + 康師傅的銷售渠道。
據(jù)了解，雙方計(jì)劃于2016年，在中國(guó)生產(chǎn)并上市現(xiàn)有及新口味的星巴克“瓶裝星冰樂(lè)”飲品，并將星巴克即飲飲料產(chǎn)品推廣到更加豐富的銷售網(wǎng)點(diǎn)和城市。
B．星巴克旗下茶品牌Teavana將進(jìn)入中國(guó)門店銷售
星巴克中國(guó)日前向咖門表示，2016年，旗下的茶品牌Teavana將進(jìn)入中國(guó)，暫時(shí)將在星巴克門店進(jìn)行銷售，而非像北美地區(qū)一樣成立獨(dú)立門店。
套用一句俗語(yǔ)：對(duì)中國(guó)茶來(lái)說(shuō)，這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。
