獨(dú)家 | 韓寒咖啡館ONE CAFé全國(guó)布局，超級(jí)IP加持吸金可期

從作家，到賽車手，再到導(dǎo)演，“國(guó)民岳父”韓寒跨界已經(jīng)不是什么新鮮事兒。這一次，他打算開咖啡館。
咖sir獲悉，這個(gè)全新的咖啡品牌叫做“ONE STORE&CAFé”，今年即將在全國(guó)各地展開布局。

作者 | 咖sir，發(fā)自上海來源 | 咖門（KamenClub）
一、韓寒要開咖啡館，ONE CAFé布局全國(guó)
昨日下午，韓寒監(jiān)制的“ONE”所在的公司——上海有樹文化傳播有限公司對(duì)外宣布，獲得華創(chuàng)資本6000萬元A輪投資?？ir從此次投資方華創(chuàng)資本處獲悉，這些錢，除了發(fā)力音樂和電影外，還有咖啡館業(yè)務(wù)。咖啡館品牌并不是之前那家有很多馬達(dá)加斯加布偶、涉嫌抄襲漫咖啡小熊創(chuàng)意的“贊咖啡”（NICE CAFé），而是ONE旗下的全新品牌——ONE CAFé。
位于上海新天地附近的ONECAFé即將開張
ONE CAFé極為低調(diào)，至今網(wǎng)絡(luò)上幾乎搜索不到任何關(guān)于它的消息?？ir在上海新天地，看到一家尚在施工的咖啡館，圍擋上正是ONE CAFé的招牌。當(dāng)時(shí)咖sir想跟施工人員商量下進(jìn)去一探，被以“商業(yè)機(jī)密”為由委婉拒絕。從圍擋設(shè)計(jì)來看，咖啡館的風(fēng)格延續(xù)了ONE一貫的簡(jiǎn)約清新?？ir獲悉，這家叫做ONE CAFé的咖啡館，將延續(xù)ONE的文藝氣質(zhì)，目標(biāo)客群與已經(jīng)成熟的咖啡客群契合度很高。從STORE&CAFé的標(biāo)識(shí)看來，這將不僅僅是一家文藝咖啡館，將采取“咖啡館+精品店”復(fù)合式經(jīng)營(yíng)?？ir從華創(chuàng)資本了解到，目前已經(jīng)不止上海新天地一家ONE CAFé蓄勢(shì)待發(fā)。2016年，ONE CAFé將迅速在全國(guó)展開布局。

“馬上要開始一段關(guān)于咖啡的旅行”
二、咖啡館的IP吸金術(shù)此前咖門曾報(bào)道，成都一家新開的咖啡館，利用泰迪熊這個(gè)IP，幾乎不花錢就成為區(qū)域的營(yíng)銷先鋒（詳細(xì)報(bào)道點(diǎn)擊文末“閱讀原文”）。IP營(yíng)銷，已經(jīng)深入到各個(gè)行業(yè)，包括正在成長(zhǎng)的咖啡行業(yè)。韓寒這個(gè)名字，已經(jīng)是個(gè)超級(jí)IP。這個(gè)超級(jí)IP在3年時(shí)間里，在文藝界打造了另一個(gè)超級(jí)IP——ONE。
有著獨(dú)特文藝氣質(zhì)的ONE，不追熱點(diǎn)，不關(guān)時(shí)政。
它每天推送一副畫作、一篇小說、一個(gè)問答、一個(gè)東西，如今坐擁3000多萬用戶以及日過100多萬的閱讀量。

圍繞這兩大IP已經(jīng)衍生出不少商業(yè)項(xiàng)目：獨(dú)唱團(tuán)雜志、很高興遇見你餐廳、BabyONE童裝店、《后會(huì)無期》電影......
咖sir從華創(chuàng)資本方面得悉，2015年開始，韓寒及其ONE團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開始有了打造IP的想法。ONE的版權(quán)部門和出版部門也在2015年正式成立。已經(jīng)簽了20位作者，并包裝他們，同時(shí)與多家影視和版權(quán)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，ONE出品的文學(xué)出版物，銷量已經(jīng)到了千萬冊(cè)級(jí)別。

蔡崇達(dá)、張曉涵、張皓宸、陳諶等青年作家，與ONE這個(gè)IP的捆綁，均成為暢銷榜上的?？?。
高忠誠(chéng)度、高轉(zhuǎn)化率是IP營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在。
鑒于咖啡館的客群與“韓寒”、“ONE”兩個(gè)超級(jí)IP粉絲的契合度，可以預(yù)見的是，ONE CAFé”一朝開張，僅粉絲客流便極為可觀。
它能否成為雕刻時(shí)光后又一個(gè)主打“文藝”的咖啡館連鎖品牌，我們拭目以待。