
曾經(jīng)拉風(fēng)一時(shí)的iphone“土豪金”近日被應(yīng)用到了茶飲的杯具中,似乎有種經(jīng)典重現(xiàn)的恍惚。
從手機(jī)延伸到茶飲,奈雪和樂樂茶對(duì)其的應(yīng)用,足見兩家品牌洞察消費(fèi)者心智的細(xì)膩和準(zhǔn)確。


4月28日,奈雪在其官微上,隆重推介了它的新品咖啡。整篇推文盡顯咖啡新品的品質(zhì)和特別,但在圖片上,我只注意到了那款配合新品上市的杯具—土豪金杯。
這也許就是奈雪的用意,總有一款撩到你。畢竟,黃衣加身,金鑾殿……等等,無論是東西文化中,那都是皇家氣派,盡顯高貴。從另一種角度,也襯托了新品的內(nèi)涵和品質(zhì)。

其實(shí),在茶飲中,對(duì)于這款顏色的杯具應(yīng)用,樂樂茶于去年下半年的芋泥系列飲品就有。不過,那是淡季,它被市場(chǎng)普遍蔓延的心灰意冷無視了,沒有引起業(yè)內(nèi)的更多矚目和注意。
但業(yè)內(nèi)不領(lǐng)情,消費(fèi)者照樣叫潮。我們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)上看到,兩個(gè)品牌的所涉飲品普遍被消費(fèi)者種草。有的消費(fèi)者干脆亮聲:我就沖著這款杯子去的!我愛的土豪金啊……

捧著金杯飲品,手拿土豪金手機(jī),那是怎樣的絕對(duì)cp。這樣的場(chǎng)景,我想是大多數(shù)年輕消費(fèi)者所要的畫面。

回到5年前。
2014年,蘋果iPhone5s手機(jī)的金色版一出來即大賣,價(jià)格高得離譜還一機(jī)難求,該機(jī)被消費(fèi)者戲稱為“土豪金”。同年9月的2014米蘭時(shí)裝周上,T臺(tái)模特也上演了全套“黃金甲”。

蘋果手機(jī)對(duì)于這款顏色的應(yīng)用,熱辣而大膽,好比“顏色革命”,如此入世,又如此討喜,被消費(fèi)者瘋狂買單,背后凸顯的是大眾現(xiàn)實(shí)的“名利場(chǎng)”的心理需求。
蘋果公司曾表示,土豪金是專門為亞洲市場(chǎng)打造的,歐美消費(fèi)者對(duì)這種奢華之色并不感冒。
土豪金出現(xiàn)在手機(jī)手表汽車這些剛需或非剛需的消費(fèi)品上,也體現(xiàn)在建筑上。香港有黃金廁所,重慶有土豪金雙子大樓,江蘇華西村有土豪金酒店,海安有金磚大樓,揚(yáng)州園博園有金色巨型河豚。

前有蘋果手機(jī)的成功鋪墊,奈雪和樂樂茶對(duì)其的應(yīng)用,足見兩家品牌洞察消費(fèi)者心智的細(xì)膩和準(zhǔn)確。
在兩家品牌的引領(lǐng)和帶動(dòng)下,未來是否會(huì)成為趨勢(shì)和潮流,有待觀察,值得期待。


為什么金色如此受歡迎?道出了人們內(nèi)心深處怎樣的與顏色偏好相關(guān)的心理秘密?
顏色偏好是視覺經(jīng)驗(yàn)的重要組成部分。加州大學(xué)伯克利分校的心理學(xué)研究者Palmer 和 Schloss 提出了一個(gè)新的理論假設(shè):
我們對(duì)顏色的偏好和我們對(duì)與該顏色相關(guān)的物品的偏好緊密相連。比如,喜歡藍(lán)色是因?yàn)橄矚g晴朗的藍(lán)天,討厭棕色是因?yàn)橛憛捚茢〉目葜透瘔牡乃?。也即物品偏好是因,顏色偏好是果?br />

作為生活在地球上的現(xiàn)代人,我們的大腦不僅攜帶著遠(yuǎn)古的記憶,還有近現(xiàn)代文化的影響。
喜歡金色除了可能是喜歡金子、金錢之外,還受其文化參考群體的影響,如權(quán)力寶座和皇族宮殿等等。
國(guó)人對(duì)于土豪金的偏愛則更源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。一片亮瞎眼的閃閃土豪金,是海昏侯墓留給我們的印象。

再往前追溯,秦始皇陵考古發(fā)現(xiàn)“土豪金”陶俑,涂有彩繪,通體金黃。中國(guó)人自古就喜歡象征富貴的金色,金色是一種高端階層的認(rèn)同。
土豪金也可以很生活、很藝術(shù)。菊黃蟹肥,是風(fēng)雅有趣的土豪金;銀杏滿城,是詩(shī)意棲居的土豪金;廣闊起伏的麥田,是大自然恩賜的土豪金。
許多世界名畫也以土豪金為基調(diào)或主色:《向日葵》《拾穗者》《垛草》《土耳其玉女》等等,或明亮,或激越,或秾麗……土豪金是美術(shù)殿堂里不可或缺的一員。

結(jié)語(yǔ)
流行事物可以很公眾也可以很私人,有人是視覺系,有人是心理系,有人是經(jīng)濟(jì)學(xué)系,每個(gè)人都在尋找屬于自己的那個(gè)圈子,流行事物是一個(gè)引路牌。但有時(shí)候,它只是一陣風(fēng)。


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