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茶飲的玩法越來(lái)越高階。
10月20日，深圳海岸城購(gòu)物中心，奈雪的茶與BranD首次合作打造全國(guó)第一家奈雪書(shū)店開(kāi)幕，限時(shí)一個(gè)月。
奈雪書(shū)店，是以“奈雪茶日?！睘橹黝}，打造的一個(gè)線下書(shū)展。
茶已經(jīng)成為人們生活中的一部分，看書(shū)喝茶，本是日常。店內(nèi)分為奈雪雜志、BranD墻、設(shè)計(jì)墻、聯(lián)名周邊四大區(qū)域。
書(shū)店還聯(lián)名BranD，推出聯(lián)名雜志《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，開(kāi)啟奈雪“書(shū)店”和聯(lián)名周邊。飲茶、看書(shū)，讓有趣的人聚到一起。
BranD創(chuàng)刊于2012年香港，雙月刊，是全球?yàn)閿?shù)不多探索品牌設(shè)計(jì)的雜志，每一期都會(huì)收錄近百位不同國(guó)家設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，還曾獲紅點(diǎn)、iF、德國(guó)設(shè)計(jì)聯(lián)盟推薦。
這幾年，茶飲很熱鬧。但很多都經(jīng)不住歲月的捶打，成為過(guò)眼煙云。
要讓品牌能穿越生命周期，要讓門店更恒久，茶飲競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是文化的較量。這與茶在中國(guó)流傳三千多年，底層邏輯是一樣的。
因?yàn)槌狡放苽€(gè)體的局限，從普世的文化和精神層面鏈接消費(fèi)者，會(huì)更共情、更持久。
奈雪，已經(jīng)是新中式茶飲的先鋒代表。從產(chǎn)品到空間，從營(yíng)銷到品牌建設(shè)等各個(gè)方面都走到了前面。
從最近該品牌的一系列動(dòng)作來(lái)看，奈雪嘗試從設(shè)計(jì)入手來(lái)賦予品牌更多的文化內(nèi)涵。圖片來(lái)自公眾號(hào)ShenzhenLOOK
中國(guó)飲品快報(bào)編輯|三月 制圖|單純審核|木果果我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
