星巴克，這算是一個劃時代的符號，還是一個創(chuàng)時代的標(biāo)簽？不知道從什么時候開始，咖啡成為了中國消費增長劇增的飲品，隨著中國經(jīng)濟的不斷增長，星巴克就像吸水海綿一樣，在中國的門店擴張速度越來越快，瞧準(zhǔn)的就是新中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展勢頭，從一開始就把中國當(dāng)作戰(zhàn)略要地來開墾，使得星巴克成為了很多中國人眼中的業(yè)界標(biāo)桿，行業(yè)巨頭。
星巴克淘寶直播，商品瞬間售罄 中國近幾年的直播行業(yè)可謂是風(fēng)口行業(yè)，熱度一直不減，因為這是現(xiàn)如今傳播知名度最快的方式了。就連星巴克（星粉俗稱星爸爸）都跟隨潮流，在淘寶直播賣咖啡。可這一露臉就瞬間引爆了巨大的線上流量，這知名度所帶來的轉(zhuǎn)化率真不是一般公司可以比擬。 淘寶有賣星巴克的產(chǎn)品，但是沒想到星巴克竟然通過淘寶直播來賣咖啡，可賣的真的是咖啡嗎？據(jù)了解，星巴克在淘寶上線5秒鐘，高達(dá)3000多件星巴克的周邊商品秒售罄，這是多么可怕的數(shù)據(jù)，更可怕的是，直播5個小時竟然賣出了16萬多杯咖啡，同時，星巴克還與XLARGE同時推出了聯(lián)名款商品，有T恤，3000＋ml超大容量的馬克杯，以及一些其它的周邊商品。無論是聯(lián)名帶來的稀有商品還是普通的logo周邊，都能通過星巴克的知名度帶來巨大的增長，再通過直播的傳播能力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。
星巴克天貓旗艦店曾做過一個只要在旗艦店里消費指定的商品，就可以累計星積分，提升會員等級，這對于星巴克的死忠粉來說可謂是鉅惠。以星巴克在中國的知名度，無論什么動作，都會引起莫大的關(guān)注，畢竟這是一個自帶流量的公司。星巴克在天貓旗艦店的積分活動帶來了巨大的線上流量，無論對于星巴克還是天貓來說都是一種雙贏的局面?！ ? 知名度帶來的巨大流量 上周，星巴克就和淘寶知名主播聯(lián)名合作，這是星巴克第一次參與淘寶直播。主播手捧著星巴克的杯子，并且與星巴克和天貓定制版的精靈互動，演示如何語音智能點咖啡。都說群眾的力量是巨大的，這一產(chǎn)品一上線就是馬上被幕后嗷嗷待哺的星粉們下單搶購，3000多臺天貓精靈被一掃而空，秒售罄是什么概念？星巴克告訴你什么是頂級流量，當(dāng)晚星巴克就成為了天貓全網(wǎng)排名第一的店鋪?！ ⌒前涂嗽谔詫氈辈ゲ哦潭?個小時，就成交了9萬多星冰樂咖啡電子優(yōu)惠券，3萬多張拿鐵電子飲品券，3000多臺定制版天貓精靈以及一些其它的周邊商品...... 這就是直播的魅力所在，這就是頂級公司的實力，通過主播的知名度和號召力，聚攏了網(wǎng)上超高的流量，并且成功的轉(zhuǎn)換成了訂單量，銷售額，不知道星巴克有沒有驚訝到還是覺得這是意料之中的事。星巴克的營銷手段一直走在世界的前端，線下的門店流量已經(jīng)足夠大，現(xiàn)在再加上網(wǎng)絡(luò)直播的傳播速度，瞬間實現(xiàn)知名度帶來的高轉(zhuǎn)化率，打破常規(guī)的購買邏輯。 這也許會給到一些新品牌一點傳播的方向，對于新品牌來說是個不錯的突圍路徑。
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