每日精品咖啡文化雜志飲品界網據華爾街日報報道,可口可樂宣布關閉Odwalla果汁業(yè)務。在可口可樂宣布暫停投放廣告之后,可口可樂為產品戰(zhàn)略再做調整,可口可樂宣布將關閉旗下果汁品牌Odwalla果汁業(yè)務和冷藏卡車配送業(yè)務。

據了解,Odwalla是一家高端瓶裝果昔生產商,1980年,創(chuàng)始人 Greg Steltenpohl創(chuàng)辦了該果汁品牌 Odwalla,并在2001年把該品牌賣給了可口可樂,但因為該品牌增長停滯不前,故可口可樂決定關閉Odwalla果汁業(yè)務??煽诳蓸钒l(fā)言人對此稱,Odwalla是可口可樂已淘汰的最大品牌之一,在業(yè)務關停之后,可能會裁員約為300人。值得一提的有趣現象是,2017年4月,美國加利福尼亞州有消費者將可口可樂公司告上了法庭,而訴訟可口可樂的原因是因為,可口可樂旗下的Odwalla100%果汁上印有 "No added sugar" 的標簽。

圖片來源:Odwalla官網消費者認為,"No added sugar" 這樣的標簽會誤導大家認為果汁里面不含糖分,當時這個案子還在當地食品律師界引起了不少爭議,不過,最后可口可樂還是勝訴了,法院認為可口可樂可以繼續(xù)使用"No added sugar"的標簽。

除此之外,6月27日,可口可樂叫停了全球廣告,宣布從7月1日起「為期至少30天」將暫停在Facebook、Twitter等全球社交媒體平臺上投放廣告,消息發(fā)布后,可口可樂的市值蒸發(fā)了約558億美元??煽诳蓸稢EO James Quincey稱:“公司將利用這段時間重新評估廣告標準和政策,以確定是否需要在內部進行修訂,以及可口可樂公司應該對社交媒體合作伙伴提出更多的期望,以消除平臺上的仇恨、暴力和不當內容”。而說起可樂飲料,可口可樂算是知名度最高的老牌子了,可口可樂成立于1886年,專注于碳酸飲料且很少涉足其他行業(yè),2006年在法國、加拿大、美國等地區(qū)推出Coca-Cola BlāK,同年進軍咖啡行業(yè),2017年9月,可口可樂公司旗下喬雅咖啡在日本上市銷售全新的可口可樂咖啡(Coca-Cola Coffee Plus),2018年可口可樂宣布以51億美元的價格收購全球第二大咖啡連鎖店Costa之后,可口可樂開始拓展Costa咖世家咖啡業(yè)務,并在2019年初正式完成對Costa的收購,自此,網絡上還流傳著“可口可樂收購了COSTA,愁了百事,慌了星巴克”的說法。如今,可口可樂宣布關閉Odwalla果汁業(yè)務,相關人士認為,可口可樂此舉意在通過削減部分業(yè)務以降低成本。
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