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最近茶飲江湖的風(fēng)，有些喧囂。
喜小茶的風(fēng)剛刮起來，瑞幸又自曝財(cái)務(wù)作假22億，各路吃瓜網(wǎng)友在打趣瑞幸割美國資本主義韭菜的同時(shí)，不約而同地下單，愣是把#瑞幸爆單#話題推向熱搜第一。
然而這個(gè)瓜，某些人吃到嘴里，卻崩掉了牙。
一、新茶飲風(fēng)口的品牌們
疫情余波未減分毫，慘淡經(jīng)營在劫難逃，受年輕人追捧的新茶飲市場卻顯得格外熱鬧，掀起了一波又一波的資本熱潮。
當(dāng)奶茶遇上資本巨鱷，它就成了“竄天茶”。
前不久，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士爆料喜茶的最新融資消息，投資后估值或?qū)⒊^160億元。這意味著大半年的時(shí)間，喜茶估值已經(jīng)漲了近8成。
在資本的加持下，網(wǎng)傳的喜茶上市也只是時(shí)間上的問題。
無獨(dú)有偶，同樣是資本的寵兒奈雪的茶，在2月底就傳出了其正考慮赴美上市的消息。
在這樣微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，瑞幸的自曝，讓資本泡沫瓦解的同時(shí)，無疑也把中國企業(yè)在國外的信任背書，直接推向風(fēng)口浪尖。
所有在美國掛牌上市的中資公司，也就是我們常說的中概股，會(huì)受到巨大影響。很多有赴美上市打算的國內(nèi)品牌也不得不停下來調(diào)整戰(zhàn)略。
二、瑞幸的資本“騙局”
其實(shí)早在1月底，做空機(jī)構(gòu)渾水就在Twitter上發(fā)布了一份長達(dá)89頁的調(diào)查報(bào)告，指出瑞幸存在財(cái)務(wù)造假。
報(bào)告從多個(gè)角度指出，瑞幸從2019年第三季度就開始捏造財(cái)務(wù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)，可以說是一場資本“騙局”。
報(bào)告顯示，在2019年的第三季度和第四季度，瑞幸每店每日商品數(shù)量分別夸大了至少69%和88%。
瑞幸咖啡夸大了2019年第三季度的廣告支出150%，很有可能是用了夸大的廣告費(fèi)來提升門店利潤水平。
現(xiàn)在看來，這場“騙局”已經(jīng)成真了。
4月2日瑞幸拋出重磅炸彈，承認(rèn)造假事實(shí)。瑞幸股票開盤暴跌80%，數(shù)度觸發(fā)熔斷，收跌75%。
資本泡沫瓦解的同時(shí)，瑞幸或?qū)⒚媾R毀滅性的打擊。
三、瑞幸的下場
有趣的是，在瑞幸咖啡上市之初，華爾街曾幾乎一致認(rèn)為，這家公司前景光明。
在做空前，瑞幸正試圖取代星巴克成為中國最大的咖啡連鎖店。星巴克已經(jīng)進(jìn)入中國市場20年，然而，據(jù)Stifel稱，預(yù)計(jì)到2019年底，瑞幸在中國的門店數(shù)量將超過星巴克。
瑞幸的極速上升和跌落，讓人唏噓。
根據(jù)美國法律，提供不實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告和故意進(jìn)行證券欺詐的犯罪要判處10至25年的監(jiān)禁，個(gè)人和公司的罰金最高達(dá)500萬美元和2500萬美元。同時(shí)審計(jì)機(jī)構(gòu)也可能會(huì)涉嫌犯罪，可能要面臨嚴(yán)格的舉證責(zé)任，瑞幸公司、相關(guān)董監(jiān)高、審計(jì)機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)，還可能面臨巨額的集體訴訟。
相關(guān)人士分析后還指出，若以2020年初至今作為時(shí)間段計(jì)算，期間瑞幸咖啡2020年1月7日曾觸及年內(nèi)最高價(jià)51.38美元/股，事發(fā)后最低價(jià)為2020年4月2日晚觸及的4.9美元/股，公司最新總股本為2.4億，由此可粗略計(jì)算出，一旦面臨集體訴訟，瑞幸咖啡將面臨的賠償總計(jì)約112億美元，折合人民幣754億元。
這一次瑞幸就算能夠僥幸脫身，將來的形勢也不容樂觀。沒有了外部資本的支持，瑞幸式燒錢補(bǔ)貼的經(jīng)營模式，很難繼續(xù)下去。
四、對新茶飲品牌的影響
華爾街對中國企業(yè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性一向警惕，瑞幸的失利將會(huì)使這種形式愈演愈烈。
本次事件中，雖然瑞幸咖啡只是資本運(yùn)作的載體之一，這種載體可以是奶茶，可以是單車，甚至是虛擬的貨幣，但其影響卻相當(dāng)惡劣。未來所有超速發(fā)展、持續(xù)燒錢的公司都會(huì)面臨機(jī)構(gòu)投資人和資本市場的嚴(yán)苛審視。
很多已經(jīng)在海外上市的中資股和尋求上市融資的企業(yè)可能都要被迫為它買單。
隨著瑞幸事件的持續(xù)發(fā)酵，資本運(yùn)作窗戶紙已經(jīng)被捅破。沒有真正實(shí)力的企業(yè)，單憑講好故事將很難搞定投資人。
對正在謀劃上市的新茶飲品牌來說，他們不得不開始重新審視、評估自己的價(jià)值，把虛高的資本泡沫壓下來，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，同時(shí)很多品牌也許重新評估在國內(nèi)上市或是國外上市的風(fēng)險(xiǎn)和前景。
間接的，新茶飲行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌某恋砗屯懽儭?br />
對新茶飲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)不再是一場豪賭，而是真的創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過程。如果現(xiàn)在的你什么都不準(zhǔn)備就想著押上全部身家去賭一把，去賭風(fēng)口，賭有人比自己傻，賭自己不是最后一個(gè)接盤的人，會(huì)死的很慘。
對那些實(shí)打?qū)嵉倪B鎖品牌而言，這可能是一個(gè)躋身上位的時(shí)機(jī)。
瑞幸割了外國韭菜，重創(chuàng)的卻是中國企業(yè)的信用。
未來三到五年的時(shí)間里，新茶飲行業(yè)或?qū)⒂瓉黼y得的深度沉淀。不僅頭部品牌的資產(chǎn)會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，小品牌、小連鎖也將經(jīng)歷價(jià)值重塑，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。
資本加速的夢對于傳統(tǒng)餐飲業(yè)而言或?qū)p慢，但對于那些真正想創(chuàng)品牌，做好區(qū)域龍頭的品牌而言，他們反而有了更多的機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
對眾多新茶飲行業(yè)的小微創(chuàng)業(yè)者而言，這也是一次難得的系統(tǒng)性地提升品牌價(jià)值的機(jī)遇。
不懂品牌定位？沒有靠譜的產(chǎn)品線？不懂得怎么去做營銷？不懂得怎么去單點(diǎn)突破？不知道怎么樣才能快速提升……不管你有什么顧慮和疑問，首先你得直面它才有可能解決它，才有機(jī)會(huì)抓住這次機(jī)遇。
機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給那些有備而來的人，方方面面皆強(qiáng)大，才能撐起這風(fēng)起云涌的時(shí)代。
如果你是國內(nèi)的奶茶品牌，想提升卻不知道怎么做才好？
可以掃描下方二維碼，狐貍家的金牌顧問免費(fèi)帶你升級，帶你抓住時(shí)代的際遇。如果你只想坐等，不愿付出行動(dòng)，那可能誰也救不了你。
溫馨提示，每天限制10個(gè)名額哦。
最近茶飲江湖的風(fēng)，有些喧囂。
喜小茶的風(fēng)剛刮起來，瑞幸又自曝財(cái)務(wù)作假22億，各路吃瓜網(wǎng)友在打趣瑞幸割美國資本主義韭菜的同時(shí)，不約而同地下單，愣是把#瑞幸爆單#話題推向熱搜第一。
然而這個(gè)瓜，某些人吃到嘴里，卻崩掉了牙。
一、新茶飲風(fēng)口的品牌們
疫情余波未減分毫，慘淡經(jīng)營在劫難逃，受年輕人追捧的新茶飲市場卻顯得格外熱鬧，掀起了一波又一波的資本熱潮。
當(dāng)奶茶遇上資本巨鱷，它就成了“竄天茶”。
前不久，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士爆料喜茶的最新融資消息，投資后估值或?qū)⒊^160億元。這意味著大半年的時(shí)間，喜茶估值已經(jīng)漲了近8成。
在資本的加持下，網(wǎng)傳的喜茶上市也只是時(shí)間上的問題。
無獨(dú)有偶，同樣是資本的寵兒奈雪的茶，在2月底就傳出了其正考慮赴美上市的消息。
在這樣微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，瑞幸的自曝，讓資本泡沫瓦解的同時(shí)，無疑也把中國企業(yè)在國外的信任背書，直接推向風(fēng)口浪尖。
所有在美國掛牌上市的中資公司，也就是我們常說的中概股，會(huì)受到巨大影響。很多有赴美上市打算的國內(nèi)品牌也不得不停下來調(diào)整戰(zhàn)略。
二、瑞幸的資本“騙局”
其實(shí)早在1月底，做空機(jī)構(gòu)渾水就在Twitter上發(fā)布了一份長達(dá)89頁的調(diào)查報(bào)告，指出瑞幸存在財(cái)務(wù)造假。
報(bào)告從多個(gè)角度指出，瑞幸從2019年第三季度就開始捏造財(cái)務(wù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)，可以說是一場資本“騙局”。
報(bào)告顯示，在2019年的第三季度和第四季度，瑞幸每店每日商品數(shù)量分別夸大了至少69%和88%。
瑞幸咖啡夸大了2019年第三季度的廣告支出150%，很有可能是用了夸大的廣告費(fèi)來提升門店利潤水平。
現(xiàn)在看來，這場“騙局”已經(jīng)成真了。
4月2日瑞幸拋出重磅炸彈，承認(rèn)造假事實(shí)。瑞幸股票開盤暴跌80%，數(shù)度觸發(fā)熔斷，收跌75%。
資本泡沫瓦解的同時(shí)，瑞幸或?qū)⒚媾R毀滅性的打擊。
三、瑞幸的下場
有趣的是，在瑞幸咖啡上市之初，華爾街曾幾乎一致認(rèn)為，這家公司前景光明。
在做空前，瑞幸正試圖取代星巴克成為中國最大的咖啡連鎖店。星巴克已經(jīng)進(jìn)入中國市場20年，然而，據(jù)Stifel稱，預(yù)計(jì)到2019年底，瑞幸在中國的門店數(shù)量將超過星巴克。
瑞幸的極速上升和跌落，讓人唏噓。
根據(jù)美國法律，提供不實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告和故意進(jìn)行證券欺詐的犯罪要判處10至25年的監(jiān)禁，個(gè)人和公司的罰金最高達(dá)500萬美元和2500萬美元。同時(shí)審計(jì)機(jī)構(gòu)也可能會(huì)涉嫌犯罪，可能要面臨嚴(yán)格的舉證責(zé)任，瑞幸公司、相關(guān)董監(jiān)高、審計(jì)機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)，還可能面臨巨額的集體訴訟。
相關(guān)人士分析后還指出，若以2020年初至今作為時(shí)間段計(jì)算，期間瑞幸咖啡2020年1月7日曾觸及年內(nèi)最高價(jià)51.38美元/股，事發(fā)后最低價(jià)為2020年4月2日晚觸及的4.9美元/股，公司最新總股本為2.4億，由此可粗略計(jì)算出，一旦面臨集體訴訟，瑞幸咖啡將面臨的賠償總計(jì)約112億美元，折合人民幣754億元。
這一次瑞幸就算能夠僥幸脫身，將來的形勢也不容樂觀。沒有了外部資本的支持，瑞幸式燒錢補(bǔ)貼的經(jīng)營模式，很難繼續(xù)下去。
四、對新茶飲品牌的影響
華爾街對中國企業(yè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性一向警惕，瑞幸的失利將會(huì)使這種形式愈演愈烈。
本次事件中，雖然瑞幸咖啡只是資本運(yùn)作的載體之一，這種載體可以是奶茶，可以是單車，甚至是虛擬的貨幣，但其影響卻相當(dāng)惡劣。未來所有超速發(fā)展、持續(xù)燒錢的公司都會(huì)面臨機(jī)構(gòu)投資人和資本市場的嚴(yán)苛審視。
很多已經(jīng)在海外上市的中資股和尋求上市融資的企業(yè)可能都要被迫為它買單。
隨著瑞幸事件的持續(xù)發(fā)酵，資本運(yùn)作窗戶紙已經(jīng)被捅破。沒有真正實(shí)力的企業(yè)，單憑講好故事將很難搞定投資人。
對正在謀劃上市的新茶飲品牌來說，他們不得不開始重新審視、評估自己的價(jià)值，把虛高的資本泡沫壓下來，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，同時(shí)很多品牌也許重新評估在國內(nèi)上市或是國外上市的風(fēng)險(xiǎn)和前景。
間接的，新茶飲行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌某恋砗屯懽儭?br />
對新茶飲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)不再是一場豪賭，而是真的創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過程。如果現(xiàn)在的你什么都不準(zhǔn)備就想著押上全部身家去賭一把，去賭風(fēng)口，賭有人比自己傻，賭自己不是最后一個(gè)接盤的人，會(huì)死的很慘。
對那些實(shí)打?qū)嵉倪B鎖品牌而言，這可能是一個(gè)躋身上位的時(shí)機(jī)。
瑞幸割了外國韭菜，重創(chuàng)的卻是中國企業(yè)的信用。
未來三到五年的時(shí)間里，新茶飲行業(yè)或?qū)⒂瓉黼y得的深度沉淀。不僅頭部品牌的資產(chǎn)會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，小品牌、小連鎖也將經(jīng)歷價(jià)值重塑，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。
資本加速的夢對于傳統(tǒng)餐飲業(yè)而言或?qū)p慢，但對于那些真正想創(chuàng)品牌，做好區(qū)域龍頭的品牌而言，他們反而有了更多的機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
對眾多新茶飲行業(yè)的小微創(chuàng)業(yè)者而言，這也是一次難得的系統(tǒng)性地提升品牌價(jià)值的機(jī)遇。
不懂品牌定位？沒有靠譜的產(chǎn)品線？不懂得怎么去做營銷？不懂得怎么去單點(diǎn)突破？不知道怎么樣才能快速提升……不管你有什么顧慮和疑問，首先你得直面它才有可能解決它，才有機(jī)會(huì)抓住這次機(jī)遇。
機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給那些有備而來的人，方方面面皆強(qiáng)大，才能撐起這風(fēng)起云涌的時(shí)代。
如果你是國內(nèi)的奶茶品牌，想提升卻不知道怎么做才好？
可以掃描下方二維碼，狐貍家的金牌顧問免費(fèi)帶你升級，帶你抓住時(shí)代的際遇。如果你只想坐等，不愿付出行動(dòng)，那可能誰也救不了你。
溫馨提示，每天限制10個(gè)名額哦。
然而這個(gè)瓜，某些人吃到嘴里，卻崩掉了牙。
一、新茶飲風(fēng)口的品牌們
疫情余波未減分毫，慘淡經(jīng)營在劫難逃，受年輕人追捧的新茶飲市場卻顯得格外熱鬧，掀起了一波又一波的資本熱潮。
當(dāng)奶茶遇上資本巨鱷，它就成了“竄天茶”。
前不久，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士爆料喜茶的最新融資消息，投資后估值或?qū)⒊^160億元。這意味著大半年的時(shí)間，喜茶估值已經(jīng)漲了近8成。
在資本的加持下，網(wǎng)傳的喜茶上市也只是時(shí)間上的問題。
無獨(dú)有偶，同樣是資本的寵兒奈雪的茶，在2月底就傳出了其正考慮赴美上市的消息。
在這樣微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，瑞幸的自曝，讓資本泡沫瓦解的同時(shí)，無疑也把中國企業(yè)在國外的信任背書，直接推向風(fēng)口浪尖。
所有在美國掛牌上市的中資公司，也就是我們常說的中概股，會(huì)受到巨大影響。很多有赴美上市打算的國內(nèi)品牌也不得不停下來調(diào)整戰(zhàn)略。
二、瑞幸的資本“騙局”
其實(shí)早在1月底，做空機(jī)構(gòu)渾水就在Twitter上發(fā)布了一份長達(dá)89頁的調(diào)查報(bào)告，指出瑞幸存在財(cái)務(wù)造假。
報(bào)告從多個(gè)角度指出，瑞幸從2019年第三季度就開始捏造財(cái)務(wù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)，可以說是一場資本“騙局”。
報(bào)告顯示，在2019年的第三季度和第四季度，瑞幸每店每日商品數(shù)量分別夸大了至少69%和88%。
瑞幸咖啡夸大了2019年第三季度的廣告支出150%，很有可能是用了夸大的廣告費(fèi)來提升門店利潤水平。
現(xiàn)在看來，這場“騙局”已經(jīng)成真了。
4月2日瑞幸拋出重磅炸彈，承認(rèn)造假事實(shí)。瑞幸股票開盤暴跌80%，數(shù)度觸發(fā)熔斷，收跌75%。
資本泡沫瓦解的同時(shí)，瑞幸或?qū)⒚媾R毀滅性的打擊。
三、瑞幸的下場
有趣的是，在瑞幸咖啡上市之初，華爾街曾幾乎一致認(rèn)為，這家公司前景光明。
在做空前，瑞幸正試圖取代星巴克成為中國最大的咖啡連鎖店。星巴克已經(jīng)進(jìn)入中國市場20年，然而，據(jù)Stifel稱，預(yù)計(jì)到2019年底，瑞幸在中國的門店數(shù)量將超過星巴克。
瑞幸的極速上升和跌落，讓人唏噓。
根據(jù)美國法律，提供不實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告和故意進(jìn)行證券欺詐的犯罪要判處10至25年的監(jiān)禁，個(gè)人和公司的罰金最高達(dá)500萬美元和2500萬美元。同時(shí)審計(jì)機(jī)構(gòu)也可能會(huì)涉嫌犯罪，可能要面臨嚴(yán)格的舉證責(zé)任，瑞幸公司、相關(guān)董監(jiān)高、審計(jì)機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)，還可能面臨巨額的集體訴訟。
相關(guān)人士分析后還指出，若以2020年初至今作為時(shí)間段計(jì)算，期間瑞幸咖啡2020年1月7日曾觸及年內(nèi)最高價(jià)51.38美元/股，事發(fā)后最低價(jià)為2020年4月2日晚觸及的4.9美元/股，公司最新總股本為2.4億，由此可粗略計(jì)算出，一旦面臨集體訴訟，瑞幸咖啡將面臨的賠償總計(jì)約112億美元，折合人民幣754億元。
這一次瑞幸就算能夠僥幸脫身，將來的形勢也不容樂觀。沒有了外部資本的支持，瑞幸式燒錢補(bǔ)貼的經(jīng)營模式，很難繼續(xù)下去。
四、對新茶飲品牌的影響
華爾街對中國企業(yè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性一向警惕，瑞幸的失利將會(huì)使這種形式愈演愈烈。
本次事件中，雖然瑞幸咖啡只是資本運(yùn)作的載體之一，這種載體可以是奶茶，可以是單車，甚至是虛擬的貨幣，但其影響卻相當(dāng)惡劣。未來所有超速發(fā)展、持續(xù)燒錢的公司都會(huì)面臨機(jī)構(gòu)投資人和資本市場的嚴(yán)苛審視。
很多已經(jīng)在海外上市的中資股和尋求上市融資的企業(yè)可能都要被迫為它買單。
隨著瑞幸事件的持續(xù)發(fā)酵，資本運(yùn)作窗戶紙已經(jīng)被捅破。沒有真正實(shí)力的企業(yè)，單憑講好故事將很難搞定投資人。
對正在謀劃上市的新茶飲品牌來說，他們不得不開始重新審視、評估自己的價(jià)值，把虛高的資本泡沫壓下來，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，同時(shí)很多品牌也許重新評估在國內(nèi)上市或是國外上市的風(fēng)險(xiǎn)和前景。
間接的，新茶飲行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌某恋砗屯懽儭?br />
對新茶飲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)不再是一場豪賭，而是真的創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過程。如果現(xiàn)在的你什么都不準(zhǔn)備就想著押上全部身家去賭一把，去賭風(fēng)口，賭有人比自己傻，賭自己不是最后一個(gè)接盤的人，會(huì)死的很慘。
對那些實(shí)打?qū)嵉倪B鎖品牌而言，這可能是一個(gè)躋身上位的時(shí)機(jī)。
瑞幸割了外國韭菜，重創(chuàng)的卻是中國企業(yè)的信用。
未來三到五年的時(shí)間里，新茶飲行業(yè)或?qū)⒂瓉黼y得的深度沉淀。不僅頭部品牌的資產(chǎn)會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，小品牌、小連鎖也將經(jīng)歷價(jià)值重塑，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。
資本加速的夢對于傳統(tǒng)餐飲業(yè)而言或?qū)p慢，但對于那些真正想創(chuàng)品牌，做好區(qū)域龍頭的品牌而言，他們反而有了更多的機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
對眾多新茶飲行業(yè)的小微創(chuàng)業(yè)者而言，這也是一次難得的系統(tǒng)性地提升品牌價(jià)值的機(jī)遇。
不懂品牌定位？沒有靠譜的產(chǎn)品線？不懂得怎么去做營銷？不懂得怎么去單點(diǎn)突破？不知道怎么樣才能快速提升……不管你有什么顧慮和疑問，首先你得直面它才有可能解決它，才有機(jī)會(huì)抓住這次機(jī)遇。
機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給那些有備而來的人，方方面面皆強(qiáng)大，才能撐起這風(fēng)起云涌的時(shí)代。
如果你是國內(nèi)的奶茶品牌，想提升卻不知道怎么做才好？
可以掃描下方二維碼，狐貍家的金牌顧問免費(fèi)帶你升級，帶你抓住時(shí)代的際遇。如果你只想坐等，不愿付出行動(dòng)，那可能誰也救不了你。
溫馨提示，每天限制10個(gè)名額哦。
