歡迎光臨廣告百貨。大街上，隨處可見(jiàn)咖啡店。想喝一杯咖啡，打個(gè)電話就能送來(lái)，有空干脆邀幾個(gè)好友，找家咖啡店閑聊扯淡，甚至很多人的夢(mèng)想就是開(kāi)一家咖啡店，咖啡、陽(yáng)光、貓，愜意的午后時(shí)光。然而在20世紀(jì)初，咖啡卻是命運(yùn)多舛，險(xiǎn)些被淘汰。一方面人們對(duì)咖啡對(duì)人的健康是否有影響保持懷疑，另一方面全球經(jīng)濟(jì)大蕭條導(dǎo)致很多人選擇更為便宜的飲品替代。適時(shí)，泛美咖啡局（Pan-American Coffee Bureau，PACB）出現(xiàn)了，一個(gè)專(zhuān)注于在美國(guó)和加拿大提升咖啡消費(fèi)量的商業(yè)機(jī)構(gòu)，做了一系列的咖啡推廣，最終讓咖啡行業(yè)起死回生了。
“達(dá)令，要做出好咖啡，每杯都要放足一大勺咖啡粉喲～”在最開(kāi)始的階段，泛美咖啡局的重點(diǎn)在于科普，使勁的鼓吹喝咖啡的好處和絕對(duì)對(duì)身體無(wú)害，和告訴大家如何做出香噴噴的咖啡，培養(yǎng)喝咖啡的習(xí)慣，并在雜志投放了一系列溫情脈脈的廣告畫(huà)。
“每個(gè)小姑娘都該知道……如何做出好咖啡”
“郵差總喝兩次咖啡（按一次鈴喝一次咩？）”
“大家圣誕快樂(lè)??！也都睡個(gè)好覺(jué)！咖啡不會(huì)讓你睡不著的！”
“有人覺(jué)得甜甜圈泡咖啡不好，我告訴你，這可好玩啦！”
“聽(tīng)醫(yī)生的建議吧，喝咖啡對(duì)身體可好啦，也不會(huì)讓你睡不著！”1948年左右，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，人們開(kāi)始對(duì)生活有了更多的憧憬，泛美咖啡局抓住了這一心理，將“咖啡”等同于“美好”，提出了“咖啡讓美好的事情發(fā)生 （Good things happen over coffee）”這一主題。
“爸爸喝著咖啡，講著自己的冒險(xiǎn)故事～”
“你來(lái)到的第一年！”
“戒指的美，咖啡的暖。”
“這不是列車(chē)，是他們自己的小小世界。”而到了1950年代初期，廣告主張沒(méi)有多大變化，但畫(huà)面風(fēng)格稍稍做了改變，變得更詼諧可愛(ài)，更加突出溫暖的生活氣。
“Jim有多貼心，他在做咖啡……”
“游戲暫停！咖啡時(shí)間到了，兒子！”
“啊，Nan在做咖啡……我正需要這個(gè)！”
“Joe在做咖啡……簡(jiǎn)直救了我一命！”
“我打賭是咖啡？不然我就把新買(mǎi)的小兔吃了！”
“寶貝兒，東西都交給你了，我聞見(jiàn)咖啡啦！”大概1953年左右，咖啡基本上已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)美國(guó)人的生活必須，但是泛美咖啡局為了讓咖啡成為一種固定的消遣，乘勝追擊提出了一個(gè)“咖啡時(shí)間Coffee Break”的主張，類(lèi)似于現(xiàn)在的“下午茶時(shí)間”。而正是這一波廣告戰(zhàn)役，竟然將“咖啡時(shí)間Coffee Break”變成了美國(guó)持續(xù)至今的文化習(xí)慣。
"沒(méi)有什么時(shí)刻比喝咖啡時(shí)更愜意的了～"
“短暫的休息，工作得更出色”1960年代，美國(guó)社會(huì)變得更加獨(dú)立，開(kāi)放自我，泛美咖啡局適時(shí)推出了以朋友為主題的廣告系列：“好的咖啡如同友誼，豐厚，溫暖，熱烈（Good coffee is like friendship, rich and warm and strong.）”。
“聚會(huì)的時(shí)候，加點(diǎn)咖啡?！?img data-s="300,640" data-type="jpeg" src="http://gatewayvillagesalem.com/file/upload/202207/26/105520151.jpeg" style="" data-ratio="1.291866028708134" data-w="418" />“讀你的信，有咖啡的陪伴。”
“我會(huì)陪著你，來(lái)，喝點(diǎn)咖啡……”咖啡正是在這樣的背景和泛美咖啡局的努力下，成為了美國(guó)的一種生活文化，后來(lái)慢慢的滲透擴(kuò)散到世界范圍。而泛美咖啡局，到了20世紀(jì)70年代，逐漸沒(méi)有了用武之地，停止了運(yùn)營(yíng)。試想如果泛美咖啡局，當(dāng)時(shí)如果轉(zhuǎn)型成為廣告公司，想必現(xiàn)在也是廣告界的傳奇了。
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