這家全世界著名的巧克力品牌，計劃新開2000家咖啡館

 

咖啡市場受到了更多大公司關(guān)注，比利時巧克力品牌 Godiva 也要開更多的咖啡館了。

 

作為未來六年營收增長計劃的一部分，Godiva 計劃新開設(shè) 2000 家咖啡館。

 

Godiva 自 2010 年開始嘗試咖啡館業(yè)態(tài)。其在上海、伊斯坦布爾等城市總共擁有 40 家咖啡館，菜單上提供咖啡、熱巧克力、餅干、“阿芙佳朵（affogato，一種包含咖啡、冰激凌的甜點）”等。

 

從 2019 年春季開始，Godiva 將從紐約開始開設(shè)這批新的咖啡館門店。門店面積預(yù)計在 139-232 平方米大小。

 

按照計劃，新增的咖啡館門店中有 1/3 位于北美，1/3 在亞洲，其他市場占據(jù)剩下的 1/3。

 

相較于其他咖啡館品牌，Godiva 的咖啡館擴張計劃規(guī)模并不小。

 

星巴克全球擁有 2.9 萬家門店，中國市場占據(jù)其中的 3600 家；

 

唐恩都樂（Dunkin’）全球 1.25 萬家門店，北美市場占據(jù)了其中的 9100 家店鋪，中國 40 家門店；

 

可口可樂收購的 Costa 全球總共 3800 家門店。其中，英國本土有 1400 家，中國門店數(shù)量為 450 家。

 

這些咖啡館品牌也都有未來 5、6 年全球擴張數(shù)千家門店的計劃。

 

根據(jù)英國《金融時報》報道，Godiva 正與摩根士丹利合作，與數(shù)個潛在戰(zhàn)略投資者協(xié)商一筆價值 10 多億美元的投資。作為交易的一部分，Godiva 可能出售其在日本市場的運營業(yè)務(wù)，但仍持有該品牌。

 

Godiva 出售其日本市場業(yè)務(wù)的傳聞已經(jīng)有不少了。今年 9 月，路透社援引信源消息稱，Godiva 母公司 Yildiz 正在謀求以 15 億美元出售其日本業(yè)務(wù)，預(yù)計這筆交易中獲取的資金將用于償還債務(wù)、其他領(lǐng)域的投資。路透社的信源稱，Godiva 的日本業(yè)務(wù)每年貢獻 3.5 億美元營收。

 

土耳其公司 Yildiz是中歐最大的食品公司之一，旗下還有知名的英國餅干品牌麥維他（McVitie's）、巧克力椒鹽餅干 Flipz。該公司于 2008 年以 8.5 億美元從金寶湯手中收購了 Godiva。

 

Yildiz 公司稱日本是該公司最成功的市場之一，但沒有回應(yīng)出售 Godiva 日本市場的傳聞。

 

不小的現(xiàn)金流壓力，加上 Godiva 急于增加營收，可能是 Yildiz 公司急于謀求外部投資的原因。

 

按照計劃，截止 2024 年，Godiva 的營收將在 2018 年的基礎(chǔ)上翻 5 倍。Godiva 沒有公布過自己的營收，母公司 Yildiz 曾于 2016 年給出Godiva 2017 年的營收預(yù)估——10 億美元。

 

Godiva 現(xiàn)在的目標(biāo)是，在 2022 年成為一個價值 20 億美元的品牌。

 

但 Godiva 母公司的現(xiàn)金流壓力不小。今年 2 月份，彭博社獲取到一份 Yildiz 公司發(fā)給銀行的信，信中稱該公司目前受困于每月需償還的大量貸款。Yildiz 公司希望那些土耳其銀行可以將這些貸款合并為一筆 9 年期的貸款。

 

Yildiz 公司在信中稱，目前它每天需要支付 1000-3000 萬美元，以便償還大部分的短期現(xiàn)金貸款。今年 2 月份，該公司所需償還額度達到了 10 億美元。

 

Godiva 品牌 CEO Annie Young-Scrivner 接受《金融時報》采訪時稱：“我們知道我們需要資金。”她于 2017 年 9 月接掌 Godiva 品牌。

 

Annie Young-Scrivner 的加入可能就是為了拉動這一巧克力品牌的增長。在加入 Godiva 前，Annie Young-Scrivner在百事、星巴克工作。

 

2009 年，原本百事旗下桂格食品與零食的 CMO、銷售負責(zé)人 Annie Young-Scrivner 加入星巴克，在這家咖啡品牌效力 8 年時間。

 

在星巴克時期，Annie Young-Scrivner 先后擔(dān)任星巴克旗下茶飲品牌泰舒茶(Tazo Tea)CMO、星巴克加拿大主席、茶瓦納(Teavana)主席。離開星巴克前，Annie Young-Scrivner 擔(dān)任星巴克全球數(shù)字業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁，也負責(zé)客戶忠誠拓展項目。

 

在官方新聞稿中，Yildiz 公司提到了，Annie Young-Scrivner 擅長“在數(shù)字渠道與消費者溝通”、“為快速增長的零售品牌提供強勁表現(xiàn)與創(chuàng)新”。

 

與此同時，Godiva 還計劃擴大銷售渠道以拉動增長，提升目前僅有 2% 的包裝巧克力市場份額。

 

進駐更多的渠道是 Godiva 去年開始重點策略。這包括英國 500 家 Sanisbury's門店，后續(xù)還將進入雜貨店。此前，Godiva 在英國僅通過 12 家自營門店、以及 Harrods 等較為高端的商店銷售。

 

類似的銷售渠道擴張策略，Godiva 在中國、加拿大、沙特、土耳其等市場也都在推進。

 

來源：好奇心日報

 

關(guān)鍵詞：Godiva，咖啡館

 

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