~yo~淘寶也開(kāi)咖啡館了！電商咋都這么愛(ài)飲品呢？

“你知道嗎？淘寶最近新開(kāi)了一家萌萌噠淘公仔主題咖啡廳！地址據(jù)說(shuō)在世博會(huì)的XX館。真不愧是萬(wàn)能的淘寶，在線上做得風(fēng)生水起，現(xiàn)在又開(kāi)始跨界做餐飲了！淘寶這是準(zhǔn)備要發(fā)什么大招了嗎？這背后的深意是什么？

畫(huà)風(fēng)突變，淘寶轉(zhuǎn)行賣(mài)咖啡

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店鋪的整體設(shè)計(jì)
店內(nèi)的主要產(chǎn)品

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店里的咖啡外包裝
剁手餅干：剁手只是說(shuō)說(shuō)而已，滿滿的淘寶元素！
吃土杯：大不了吃土
甜品杯：淘到好寶貝時(shí)很高興起司蛋糕：淘到好寶貝時(shí)很高興

淘咖啡不僅僅賣(mài)咖啡

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淘咖啡的店面布局圖
除了咖啡和甜品還有一些附屬產(chǎn)品放滿超過(guò)世界一半種類(lèi)咖啡豆的墻壁，可以掃碼淘寶購(gòu)買(mǎi)。

在店里還有實(shí)體公仔的銷(xiāo)售點(diǎn)
福利環(huán)節(jié)，展示淘寶賣(mài)家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
專(zhuān)門(mén)有兩面墻掛著淘公仔X涂手的主題繪畫(huà)
店內(nèi)還特意設(shè)有合照點(diǎn)，滿足消費(fèi)者拍萌照的需求
淘寶賣(mài)咖啡背后的玄機(jī)

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事實(shí)上，淘寶并非第一家跨界做餐飲的企業(yè)。京東劉強(qiáng)東花了5億人民幣投資時(shí)尚茶飲“因味茶”，并且由愛(ài)妻奶茶妹妹擔(dān)任形象代言人。互聯(lián)網(wǎng)大咖們都開(kāi)始做餐飲了，這背后有什么玄機(jī)呢？淘寶此次賣(mài)咖啡看出了以下幾點(diǎn)：1、不否認(rèn)淘寶可能將創(chuàng)造一個(gè)采用科技+互聯(lián)網(wǎng)+餐飲新模式的線下餐飲體驗(yàn)品牌。
2、消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌的文化感和體驗(yàn)感，淘寶是把淘咖啡當(dāng)成文化IP來(lái)打造，淘咖啡店里隨處都可見(jiàn)淘公仔這一IP，通過(guò)裝修、產(chǎn)品、淘公仔合照、銷(xiāo)售實(shí)體淘公仔，讓淘公仔這一萌形象深入人心，拉近淘寶和消費(fèi)者之間的距離，帶動(dòng)淘寶這一母品牌的傳播。
3、互聯(lián)網(wǎng)電商的模式越來(lái)越成熟，互相之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)于各大電商平臺(tái)的要求越來(lái)越高。此次開(kāi)咖啡店或許是淘寶想要重歸線下，利用線下帶動(dòng)線上的發(fā)展。在淘咖啡掃碼售賣(mài)咖啡豆、展示淘寶優(yōu)秀賣(mài)家的商品等動(dòng)作都有所體現(xiàn)。
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