【微觀察】查理布朗咖啡，做那個最有樂趣的主題咖啡廳

《花生漫畫》（Peanuts）是美國漫畫史上發(fā)行時間最長，受歡迎程度最高的漫畫之一。
查理布朗咖啡品牌源于《花生漫畫》，是一家融合動漫主題文化和咖啡文化為一體的非主流咖啡店。依托于《花生漫畫》強大品牌魅力，查理布朗咖啡依將“樂趣”視為品牌宗旨，以花生漫畫文化為特色進行產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，并率先突破了咖啡經(jīng)營的邊界——咖啡、飲品和西點產(chǎn)品只是經(jīng)營的一部分，卡通風(fēng)格的店內(nèi)裝修和限量推出的全球《花生漫畫》精美周邊產(chǎn)品將成為查理布朗咖啡店最獨特的風(fēng)景。查理布朗咖啡與傳統(tǒng)的咖啡店有著本質(zhì)的區(qū)別：如果說傳統(tǒng)的咖啡店是為了滿足消費者某些生理方面（饑渴）的需求或者是某些公務(wù)方面（商務(wù)）的需求，而查理布朗咖啡則顯然是超越于生理需求和公務(wù)需求之外，特別為滿足目標消費群（學(xué)生和青年情侶）簡單生活，回歸樂趣而設(shè)立。
對于消費者而言，查理布朗咖啡代表著一種新的流行生活方式。它不只提供食物與服務(wù)，更提供“一整套的樂趣體驗”——有豐富的品牌故事，有個性的、多元的商品選擇，還有愉快的用餐氣氛。查理布朗咖啡所有的細節(jié)都做得很周到，很卡通，很查理布朗。查理布朗的動畫片投影在墻面上，不間斷的播放。書架上放著整套的動畫書。連食物都強烈的體現(xiàn)著咖啡店的主題。咖啡廳里最醒目的就是那塊大大的史努比與他的朋友（花生家族）所構(gòu)成的招牌，進入咖啡廳你會被里面花生家族的布置深深吸引。在這里，查理布朗大廚與史努比等經(jīng)典的卡通人物無處不在，有的化身為雕像，有的化身為燈飾，有的成為墻紙，有的更甚至走入食物中。
這里的咖啡每一杯都會細心的繪上snoopy的人物，給人一種種夢幻的感覺，芒果蛋糕上還有一只糖果做的史努比站在上面呢！一整套的樂趣體驗，從特色餐飲到與《花生漫畫》相關(guān)的周邊產(chǎn)品，查理布朗做到了真正以產(chǎn)品打動人心。童趣的設(shè)計，既滿足了人們內(nèi)心重溫夢想的需求，而數(shù)百種不同的從普通化產(chǎn)品到限量版的主題產(chǎn)品，也能勾起絕大部分人的購買欲望。動漫主題餐飲的需求一直都存在，如果說《海賊王》動漫主題餐廳滿足了少數(shù)人對浪漫、冒險、友愛精神的想象，查理布朗咖啡借助平凡如每個人又充滿樂趣的查理和他的伙伴們的童真漫畫，實現(xiàn)了多數(shù)人對快樂定義的理解和享受。在這里，似乎享受食物不是主要，享受身處其中每一秒的樂趣才是重要。拍照、閱讀漫畫、了解《花生漫畫》的歷史和發(fā)展、發(fā)表心中感想......才是心頭重要的事。
查理·布朗是全球著名卡通《花生》漫畫中的核心人物，一個平凡樸實的人物，活在當下，活在你我的身邊，有的時候，查理.布朗就是我們自己。競爭激烈的商業(yè)社會，錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系，鋼筋水泥的高樓大廈，日漸淡忘的理想與快樂。如何找到一個簡單而快樂的心靈居所？如何找到一個重溫夢想的溫馨家園？
當眾多的咖啡品牌紛紛在彼此同質(zhì)的商業(yè)體系里展開競爭之時,查理布朗咖啡以其獨特的文化內(nèi)涵、豐富的品牌故事、極富差異而具有唯一性的產(chǎn)品體系開創(chuàng)了中國動漫主題餐飲的新時代。
據(jù)了解，世界上第一家以《花生漫畫》為主題的咖啡店于1954年在美國開業(yè)，此后依托《花生漫畫》在全球的影響力與知名度，查理布朗咖啡比特許經(jīng)營模式展開拓展，2005年，查理布朗咖啡店第一次落戶中國香港。2007年在北京再開新店，截止到目前，查理布朗咖啡店在中國大陸已落戶了十五個城市，店數(shù)超過了二十家。查理布朗咖啡利用《花生漫畫》賦予的感性力量和獨特內(nèi)涵，向人們傳遞出一種“快樂、健康、分享”的生活概念。
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