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9月9日，伏見桃山通過官方公眾號(hào)發(fā)表聲明，將正式更名為“伏小桃”，其全國門店的相關(guān)物料更換已在陸續(xù)進(jìn)行。
同時(shí)，還對(duì)此前起名和更名引發(fā)的爭議和風(fēng)波道歉，表示“作為一家100%中國品牌，公司及全體員工沒有任何不尊重歷史的意圖和行為。”
如公告信中透露，這次改名除了因“商標(biāo)注冊(cè)有問題”之外，近期由店名引起的一系列涉及民族爭議的輿論問題也是重要的導(dǎo)火索。
伏見桃山創(chuàng)始于2017年，定位為打造日式茶飲概念，原名“汴京茶寮”，第一家門店于2017年9月在南京明瓦廊開出，由于商標(biāo)注冊(cè)期間出現(xiàn)眾多山寨門店，于2019年更名為注冊(cè)商標(biāo)“伏見桃山”。2019年，該品牌曾獲得來自杭州快風(fēng)投資的數(shù)千萬元的PreA輪融資，估值一度達(dá)2億元。
茶飲行業(yè)中品牌更名并不鮮見，如喜茶創(chuàng)立初期名為皇茶，因商標(biāo)無法注冊(cè)而更名；“鄰里”也是因?yàn)樯虡?biāo)無法注冊(cè),山寨店太多維權(quán)困難，更名為“LINLIEE”。
茶飲品牌更名多與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)，像伏見桃山這樣兩年內(nèi)二次更名就比較少見。
對(duì)企業(yè)而言，品牌名和商標(biāo)就像人的名字一樣，是識(shí)別和區(qū)分的重要標(biāo)志，品牌是顧客對(duì)品牌形象的認(rèn)可與信任，是企業(yè)多年發(fā)展所積淀“無形資產(chǎn)”。
特別是從品牌熟悉度與認(rèn)可度的角度來說，改名意味著顧客對(duì)品牌已有的固有認(rèn)識(shí)被打破，也意味者過去的多年積淀有很多耗費(fèi)。因此，“盡量不改名”是大多數(shù)品牌的共識(shí)。
