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最近，2022年度彩通流行色發(fā)布，今年是“長(zhǎng)春花藍(lán)”色。這個(gè)最新流行色，太適合飲品店冬季爆賣的芋泥紫薯產(chǎn)品了。
用顏色做傳播策劃、用顏值吸引消費(fèi)者打卡拍照，品牌越來(lái)越重視，2022最新流行色飲品店都能怎么用？
2022流行色長(zhǎng)春花藍(lán)來(lái)了2022年度流行色終于出來(lái)了。
近日，彩通（PANTONE）宣布PANTONE 17-3938 長(zhǎng)春花藍(lán)為2022年度代表色。如下圖：
這個(gè)顏色看起來(lái)，和藍(lán)紫色相近。官方介紹這款顏色包括了藍(lán)色的特質(zhì)，同時(shí)保有紫色基調(diào)，融合藍(lán)色的忠實(shí)與恒常和紅色的能量與刺激，是充滿活力，具有“轉(zhuǎn)變時(shí)代感”的顏色。PANTONE是國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)，每一年，它選出來(lái)的顏色，都會(huì)運(yùn)用到時(shí)尚、服裝、設(shè)計(jì)、影視等各個(gè)領(lǐng)域?；旧?，就代表了這一年的色彩趨勢(shì)。通過(guò)顏色做顏值、抓住消費(fèi)者不僅是時(shí)尚圈設(shè)計(jì)圈關(guān)注的事，飲品圈越來(lái)越注重用色彩做顏值、做營(yíng)銷。比如：2019年的流行色，本是看起來(lái)沒(méi)有食欲的經(jīng)典藍(lán)，卻成為飲品中的最佳搭配，星巴克推出過(guò)獨(dú)角獸星冰樂(lè)，麥吉 machi machi杯子上也用了小藍(lán)點(diǎn)。
喜茶主動(dòng)提煉產(chǎn)品顏色做營(yíng)銷，最近就從青提系列產(chǎn)品中提煉出多肉青提色，做出多款周邊。
還有瑞幸、喜茶、星巴克上新的藻藍(lán)蛋白飲品；今年流行的泰綠檸檬茶等，都是通過(guò)色彩吸引消費(fèi)者的案例。
那么，這次的2022流行色，飲品店怎么用？我找到一大波案例。
茶飲店怎么和最新流行色結(jié)合？1. 產(chǎn)品：紫薯芋泥、多肉葡萄當(dāng)仁不讓長(zhǎng)春花藍(lán)色，就是芋泥、紫薯、葡萄、車?yán)遄赢a(chǎn)品最直接的顏色表達(dá)。- 紫薯樂(lè)樂(lè)茶的芋泥紫薯燒將芋泥與紫薯融合再掛壁，很有長(zhǎng)春花藍(lán)的效果了。
伏小桃的元祖紫薯姬，紫薯冰沙搭配奶油頂，顏色濃郁，再搭配紫薯干碎和麻薯，隨手拍拍就很吸睛。
- 芋泥芋泥也是最能體現(xiàn)流行色的產(chǎn)品，且茶飲門(mén)店本就都在上——在11月更新的茶飲報(bào)告中就可以發(fā)現(xiàn)，芋泥類飲品共推出18款，是11月茶飲使用最多的小料TOP2，喜茶、瑞幸、百分茶、益禾堂等品牌都推出了。
因此，芋泥類產(chǎn)品這波流行色熱點(diǎn)一定要蹭。
- 葡萄奈雪的茶今年夏天上新霸氣芝士葡萄，去年上新了葡萄撞撞寶藏茶，用葡萄凍的深紫紅色搭配葡萄奶茶的粉紫色，海報(bào)背景也是紫的。
茶百道的手剝葡萄凍、書(shū)亦燒仙草的葡萄芋圓凍凍、古茗的超A芝士葡萄、滬上阿姨的芝士葡萄奶蓋、百分茶的手舂肉肉葡萄奶緹等等產(chǎn)品，葡萄稍微調(diào)個(gè)色，就是新潮流。
還有喜茶推出的冰山葡萄杯，就是用葡萄雪芭搭配膠原彈力波波脆、葡萄果肉、葡萄凍。
熊姬的葡萄粒粒子雪磚，則用光明冰磚和mini甜筒做冰沙頂。
也有不少葡萄與氣泡水的結(jié)合，比如滬上阿姨的多肉葡萄氣泡，由葡萄+大多肉+谷谷金磚+氣泡水組成，顏色更接近；
總之，葡萄類飲品無(wú)論如何呈現(xiàn)，都很流行色。- 車?yán)遄幼罱擒嚴(yán)遄拥纳鲜屑?，不少茶飲品牌回歸上新車?yán)遄酉盗挟a(chǎn)品。
奈雪的茶在今年1月上新的霸氣王牌車?yán)遄?，顏色也夠流行?br />
古茗在去年底上新2款車?yán)遄有缕?，將車?yán)遄优c奶蓋和酸奶做搭配。
車?yán)遄觾r(jià)值感高，果肉飽滿鮮甜，和葡萄相比，更接近今年的長(zhǎng)春花藍(lán)流行色，但成本較高，比較適合作為季節(jié)限定上新。- 歐包奈雪的茶上新的一串葡萄，是將軟歐包做成了葡萄造型，再在表面撒上一層粉紫色餅干粉。
樂(lè)樂(lè)茶的血糯米紫薯軟歐包，外表是紫粉色，內(nèi)餡是血糯米和紫薯。
喜茶lab店的爆芋泥蛋糕和多肉葡萄爆漿蛋糕，外表均為淡紫色，分別使用芋泥奶油和葡萄味奶油，切開(kāi)就能看見(jiàn)深紫色內(nèi)餡流淌，被稱為“可以吃的芋泥波波牛乳”、“蛋糕版多肉葡萄”。
2. 包裝：杯套、袋子更容易貼流行
除了做產(chǎn)品，長(zhǎng)春花藍(lán)在包裝上更好發(fā)揮。
奈雪的茶在11月與Care Bears愛(ài)心小熊聯(lián)名，推出限量款杯子和紙袋，其中一款小熊就使用了類似的馬卡龍紫色，頗有少女心。
東莞有家叫做OR CAFE的咖啡店，從門(mén)店到宣傳單，就連咖啡包裝也使用了紫色系。
1點(diǎn)點(diǎn)的圣誕杯包裝，將淡紫紅色與經(jīng)典綠色做出撞色，再用嫩黃色點(diǎn)綴，做出雪花效果。
永璞與PUPU ALIENS的聯(lián)名款禮盒將主色調(diào)定位淡紫色，包括12枚飛碟凍干咖啡粉與同色調(diào)飛行棋和同色冰箱貼，原創(chuàng)6.0冷萃咖啡液中的云南紫葉云瀾咖啡液，也使用了同款顏色。
連咖啡最近上新的每日鮮萃意式濃縮咖啡（杏與野莓口味），盒子包裝和咖啡粉包裝均使用類似長(zhǎng)春花藍(lán)的顏色。
3. 設(shè)計(jì)：紫色店已經(jīng)很網(wǎng)紅了
除了包裝和產(chǎn)品，門(mén)店色調(diào)同樣值得關(guān)注。今年“克萊因藍(lán)”主題色店席卷小紅書(shū)，不少門(mén)店使用具有藍(lán)色特質(zhì)的淺藍(lán)紫色作為主色調(diào)。
蘇州有家叫做SWEETSOON的奶茶店，從桌椅到包裝袋，再到奶茶杯，全是色調(diào)不同的紫色，被網(wǎng)友稱為“超出片奶茶店”。
青島的訢茶，用銀色和紫色做出時(shí)空感，被打卡的消費(fèi)者叫做“江西路上的紫色工業(yè)風(fēng)幻想”。
廣州的0705TEA，在店內(nèi)不僅擺放了Care Bears愛(ài)心小熊，就連門(mén)頭也用紫色粉刷了一遍，可以說(shuō)是這條街最“紫”的店。
流行色還能怎么結(jié)合？再來(lái)幾個(gè)跨界案例除了飲品店，再來(lái)一波跨界案例找找靈感：今年，MAC與LISA聯(lián)名，推出系列紫色包裝，口紅、眼影、粉餅等化妝品均用帶細(xì)閃的紫色做了新包裝。
10月在上海舉辦的Urban Becky異美街區(qū)快閃店，將整片場(chǎng)地裝扮成紫色，就連椰子樹(shù)和房屋也包括其中，在街區(qū)內(nèi)設(shè)置的眼影、口紅等區(qū)域，也使用了不同色調(diào)的紫色。
除了彩妝，食品行業(yè)對(duì)于時(shí)尚的嗅覺(jué)也很敏感。
GODIVA歌帝梵的85%濃醇黑巧克力用深紫色表現(xiàn)；
和芋泥飲品一樣，樂(lè)事的原切香芋片也使用類似色調(diào)的包裝；藍(lán)莓味麥麗素同樣，不僅將經(jīng)典紅色的外包裝換成藍(lán)莓色，里面的巧克力表皮也是淡淡的紫色。
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- 歐包奈雪的茶上新的一串葡萄，是將軟歐包做成了葡萄造型，再在表面撒上一層粉紫色餅干粉。
- 車?yán)遄幼罱擒嚴(yán)遄拥纳鲜屑?，不少茶飲品牌回歸上新車?yán)遄酉盗挟a(chǎn)品。
- 葡萄奈雪的茶今年夏天上新霸氣芝士葡萄，去年上新了葡萄撞撞寶藏茶，用葡萄凍的深紫紅色搭配葡萄奶茶的粉紫色，海報(bào)背景也是紫的。
- 芋泥芋泥也是最能體現(xiàn)流行色的產(chǎn)品，且茶飲門(mén)店本就都在上——在11月更新的茶飲報(bào)告中就可以發(fā)現(xiàn)，芋泥類飲品共推出18款，是11月茶飲使用最多的小料TOP2，喜茶、瑞幸、百分茶、益禾堂等品牌都推出了。
