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據(jù)了解，該活動(dòng)從3月12日至4月25日前，每日舉辦3場，每場劇情不同。
顧客可通過互動(dòng)游戲體驗(yàn)咖啡莊園的運(yùn)轉(zhuǎn)流程，用更有趣的方式了解咖啡種植的過程等等小知識，并贏取工坊獨(dú)家限量紀(jì)念品。
最近幾年來，咖啡行業(yè)巨頭星巴克與消費(fèi)者的距離似乎越來越近了。從今年新年來說好了，一向很會(huì)玩的星巴克已經(jīng)舉辦不少“有意思”的活動(dòng)了，這些活動(dòng)拉近了星巴克與消費(fèi)者之間的距離感。由于今年的特殊情況，星巴克在大年初一到初六春節(jié)期間搞了個(gè)新的情調(diào)——春節(jié)期間開辦新春游園會(huì)，游園會(huì)活動(dòng)中，星巴克烘焙師們從“迎接咖啡生豆開始”，依次為觀眾展示咖啡烘焙的每一個(gè)步驟，并配上貼心、詳細(xì)解說等，通過一個(gè)簡單的小互動(dòng)，令這個(gè)春節(jié)增添了不少樂趣。2月6日，星巴克甚至還亮出了“在咖啡杯上對春聯(lián)”活動(dòng)，并邀請網(wǎng)友創(chuàng)作下聯(lián)，該微博發(fā)出后吸引了很多網(wǎng)友的互動(dòng)，星巴克為此還特意把官方中收到的優(yōu)質(zhì)對聯(lián)匯集到一起。
2月8日，星巴克在官方微信號發(fā)布消息：推出“一杯會(huì)說話的咖啡”?！耙槐瓡?huì)說話的咖啡其實(shí)只是星巴克小程序中的一個(gè)新功能，用戶可以在“星巴克用星說”中的“心意派送”上定制送給家人、朋友的專屬新年祝福或問候，打印在咖啡杯上，而星巴克會(huì)將定制好的咖啡送達(dá)至指定地點(diǎn)和用戶。
從以上幾則小小的互動(dòng)活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)活動(dòng)看起來和星巴克的產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)，但星巴克抓住的是與消費(fèi)者互動(dòng)，一方面通過活動(dòng)與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴，另一方面也推動(dòng)了消費(fèi)功能和營銷目的。從過往的很多活動(dòng)也可以得知：星巴克十分擅長抓住傳統(tǒng)節(jié)日的熱點(diǎn)，利用節(jié)日的氣氛和消費(fèi)者互動(dòng)，這一系列活動(dòng)不僅讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠度，還擴(kuò)大了自家品牌的影響力。討互動(dòng)廣告，還是星巴克牛！這里之所以說是“互動(dòng)廣告”，而不是直接說“廣告”，是因?yàn)樾前涂撕苌僦鲃?dòng)投放商業(yè)廣告，品牌推廣也不依賴廣告，但每每有什么小動(dòng)作都能引來媒體大肆報(bào)道，其實(shí)很多情況下是因?yàn)樾前涂四軌蚓珳?zhǔn)把握消費(fèi)者心理，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。不得不說，星巴克的營銷手段是真的強(qiáng)悍！最懂營銷、最能掌握消費(fèi)者心理、最會(huì)做互聯(lián)網(wǎng)生意的咖啡連鎖品牌也只有星巴克了。星爸爸能夠作為業(yè)界強(qiáng)悍的營銷老司機(jī)，也許就是因?yàn)樾前涂硕孟M(fèi)者的心態(tài)吧。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知?jiǎng)h除，謝謝~！
