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昨天，22:55分，快報行業(yè)交流群第6群傳出一張照片。
書亦燒仙草與益禾堂在一起！一個湖北、一個四川，近年內(nèi)發(fā)展迅猛的兩個茶飲品牌有什么合作嗎？
但細看之下，并非書亦與益禾堂。只是兩個相似度70%的品牌。
從昨天開始，快報多個行業(yè)交流群出現(xiàn)了這兩個“撞臉”書亦、益禾堂的品牌圖片。而他們所在之地則是某加盟連鎖招商加盟展會。
在國內(nèi)，加盟連鎖招商一般會有三個渠道。
一是網(wǎng)絡(luò)推廣，通過在網(wǎng)站上投放廣告，加盟創(chuàng)業(yè)者通過網(wǎng)頁上的電話或即時通訊軟件與品牌方取得聯(lián)系。二是連鎖加盟展會，這類展會規(guī)模較大，一般會有上百家連鎖型企業(yè)參展，能夠更立體、直觀的對品牌進行展示。確定加盟的速度相比其他渠道，往往更快。三是口碑相傳，即通過店面生意吸引加盟商興趣，創(chuàng)業(yè)者一般獲得加盟總部的信息則是店內(nèi)或印在包裝上的加盟電話。在這里需要提一下的是，在這三種渠道之外，也有茶飲、甜品品牌運用電視廣告、廣播電臺、車站廣告等方式進行招商信息傳播。
今天，我們單聊大型連鎖加盟展會。這類展會往往是初創(chuàng)品牌的首選，由于能夠更多元化的進行展示品牌優(yōu)勢，往往那些在產(chǎn)品以及形象上具有競爭力的品牌會得到更大的關(guān)注。隨著國內(nèi)茶飲市場的發(fā)展，不少公司通過對市場中具有知名度的茶飲品牌進行模仿，吸引了大量想要加盟被模仿品牌的潛在客戶。但由于缺少開店及后期服務(wù)，導致加盟店大量夭折。
早期，網(wǎng)絡(luò)渠道推廣成本較低，大量模仿品牌通過網(wǎng)站進行推廣、招商。隨著成本、以及加盟客戶的警惕性的增高，這類品牌轉(zhuǎn)陣連鎖招商展會?，F(xiàn)在，一些初創(chuàng)品牌似乎也揣摩到捷徑所帶來的便利，從創(chuàng)造改為模仿。并通過大型展會這樣的渠道進行品牌宣傳，以期待品牌快速發(fā)展。
在討論群中，有人表示現(xiàn)在的招商加盟展，有很多“撞臉”品牌。假如正版的益禾堂、書亦或者1點點、CoCo、古茗到了這樣的“盛會”，或許只能讓人傻傻分不清楚。模仿與被模仿的品牌在一起參加展會，如果剛好還面對面，你能想象那是一個什么樣的場景嗎？
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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