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9月15日，茶顏悅色在其微信公眾號上發(fā)文告別深圳，稱其在深圳文和友的快閃店正式撤店。
當晚，茶顏悅色官方微博也發(fā)文稱：“今天是我們深圳快閃店在深圳文和友的最后一夜?！辈桀亹偵恢笔巧钲谖暮陀训摹傲髁繐敗?，它離開的消息也引發(fā)了一系列連鎖反應。
據(jù)當?shù)孛襟w報道，茶顏悅色這家快閃店開業(yè)的這5個月中，深圳人為了喝一杯他家的奶茶，要經(jīng)過兩輪搖號另加3小時以上的排隊才能限購兩杯奶茶。其難度堪比爭搶名校入學資格。
4月2日，茶顏悅色深圳快閃店開業(yè)當天更是盛況空前，曾引發(fā)數(shù)萬人排隊買奶茶，“黃牛”代購費一度高達500元，甚至連當?shù)鼐蕉紝ｉT派人對部分道路采取交通管制維持現(xiàn)場秩序。茶顏撒店消息發(fā)布后，有當?shù)叵M者紛紛搶號購買。
不過也有一些文和友的商家表示擔憂，他們覺得茶顏悅色的離開，可能會導致深圳文和友的客流量下滑，從而影響到自己的生意。
其實按計劃，茶顏悅色應該在7月就撤離深圳，但6月中旬，其在官方微信公眾號宣布，這兩家快閃店延期營業(yè)至9月15日。
有業(yè)內(nèi)人士透露，因為6月初深圳遭遇疫情，文和友的客流量受到較大影響，經(jīng)與文和友商量，茶顏悅色決定延期退出。
據(jù)悉，茶顏悅色剛在深圳開業(yè)時，有網(wǎng)友為了喝一杯茶顏悅色奶茶，排隊超6小時。連深圳交警都發(fā)文勸導，“請市民朋友綠色出行?！庇芯W(wǎng)友更是調(diào)侃稱，坐個高鐵去長沙都比排隊快多了。
據(jù)中國證券報此前報道，由于入駐文和友的茶顏悅色人氣爆棚，文和友微信小程序取號界面顯示，高峰時段排隊超過5萬桌。
對于目前各大新式茶飲品牌的競爭，有媒體分析認為，融資節(jié)奏的加快讓新式茶飲競爭壁壘加速形成，高端市場的喜茶、奈雪的茶已在一線城市完成了初步布局，未來應持續(xù)關注小店模式在社區(qū)與商務區(qū)的擴張進度。
中端市場的茶顏悅色能否順利實現(xiàn)全國化，是其未來進一步打開市場的關鍵。
低端市場的蜜雪冰城聚焦大眾消費市場，依托強大供應鏈優(yōu)勢加盟規(guī)模持續(xù)擴大，同店運營效率值得關注。
