手機(jī)瀏覽中華飲品屆
出現(xiàn)如此大幅度的跌幅，其主要原因是大陸市場銷售下滑所導(dǎo)致。據(jù)悉從1994年進(jìn)入中國內(nèi)地市場并不斷建設(shè)生產(chǎn)廠房后，成為了維他奶公司最為倚重的市場，占比高達(dá)60%，其中電商行業(yè)所帶來盈利就占公司總盈利的10%以上。但是在2021年7月1日該公司員工在襲警后自縊身亡，公司發(fā)表悼念信并表示慰問后，遭到了各大經(jīng)銷商與網(wǎng)友們的抵制。
不當(dāng)言論事件發(fā)酵后，部分超商、網(wǎng)商等都進(jìn)行了下架處理，多位藝人公司也表示終止代言合約。維他奶股價也持續(xù)下滑，一日蒸發(fā)高達(dá)10億港元，曾經(jīng)的港股牛股從高位腰斬，跌去了60％，市值僅剩180億港元。事情發(fā)生的時間正是銷售旺季，該公司剛推出燕麥、氣泡檸檬茶產(chǎn)品，并升級了無糖檸檬茶包裝及新增錫蘭紅茶口味檸檬茶，這讓無疑是對新舊產(chǎn)品的銷售都造成了嚴(yán)重的影響。
維他奶公司在事件發(fā)生后連續(xù)發(fā)出三份聲明和信件澄清，指發(fā)布內(nèi)部通告的員工措辭不當(dāng)，以及未經(jīng)授權(quán)私自撰寫和發(fā)布，并慰問受傷警員。事件雖得以平息，部分商家也開始恢復(fù)上架，同時公司也給出了非常大的優(yōu)惠活動幫助內(nèi)地銷售的恢復(fù)，但由于已經(jīng)過了夏季的銷售旺季、大家對該公司好感度下滑以及未能普及到北方市場，銷售量依舊沒有得到有效的恢復(fù)。
而經(jīng)銷商“退群”維他產(chǎn)品的時間段，市場上的競爭品牌也不斷往上沖，市面上出現(xiàn)了更多品牌的豆奶、植物奶、檸檬茶等供消費(fèi)者選擇。產(chǎn)業(yè)分析師表示，維他奶國際經(jīng)營問題不止于此，更主要的問題是公司在國內(nèi)的市場集中在南方地區(qū)，尤其珠三角地區(qū)，北方的滲透率低。而其他國際/國內(nèi)包裝飲品品牌也不斷推出檸檬茶且包裝更有吸引力，這次的下架事件也為這些品牌加快了整個內(nèi)地市場的滲透速度。同時分析師還表示，由于制作豆奶、檸檬茶的原料不斷在上漲，加上維他奶公司的產(chǎn)品包裝更新慢，想要在內(nèi)地市場恢復(fù)盈利，最快也需要3年的時間。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
