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千禧一代以及Z世代的年輕人已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主力消費(fèi)軍。其中，千禧一代絕大多數(shù)已經(jīng)成為高樓大廈中白領(lǐng)的一員；而Z世代的年輕人中，有三分之一已經(jīng)成年，近四分之一進(jìn)入高中，這一代已經(jīng)陸續(xù)踏入社會(huì)，進(jìn)入到職業(yè)生涯中?，F(xiàn)今中國(guó)多數(shù)的咖啡消費(fèi)者對(duì)咖啡的認(rèn)識(shí)還停留在有提神作用卻對(duì)風(fēng)味和文化沒(méi)形成特定的需求以及認(rèn)知。此外，咖啡消費(fèi)的新趨勢(shì)是方便快捷，即便如星巴克此類咖啡館開(kāi)始靠“第三空間”吸引消費(fèi)者，但更多的是即取即走的小店。相對(duì)于線下咖啡館，即飲咖啡的資產(chǎn)、成本需求更低，能融入到各種場(chǎng)景當(dāng)中。邦德品牌甚至很擅長(zhǎng)搭訕上年輕一代，早在2019年就看上了當(dāng)年火熱的新領(lǐng)域——電競(jìng)，在電競(jìng)?cè)υ黾勇赌槑茁剩尭嗟南M(fèi)者認(rèn)識(shí)到邦德這一即飲咖啡品牌。
據(jù)中國(guó)食品網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)達(dá)149億元，到2022年，全球即飲咖啡市場(chǎng)增速將超過(guò)瓶裝水和軟飲料。
旺旺集團(tuán)早在上個(gè)世紀(jì)就開(kāi)始了咖啡的業(yè)務(wù)，邦德品牌于1998年推出了拿鐵咖啡，旺旺的邦德咖啡品牌也是中國(guó)最早一批進(jìn)入即飲咖啡市場(chǎng)的品牌之一。2017年，邦德推出240毫升罐裝冰咖啡、拿鐵咖啡；2020年推出同為240毫升罐裝以及145毫升迷你裝的焦糖瑪奇朵、摩卡；2021年推出125毫升盒裝輕乳拿鐵、輕醇黑咖，250毫升瓶裝輕乳拿鐵；2022年，邦德咖啡推出兩款輕乳系列新口味，輕乳焦糖以及輕乳摩卡。
在咖啡、奶茶成本上漲的時(shí)期，各大咖啡品牌、茶飲品牌爭(zhēng)相漲價(jià)，而旺仔邦德咖啡以3.5元如此低廉的價(jià)格固然能吸引到消費(fèi)者的注意。加之，自疫情發(fā)生后，人們更傾向于健康一點(diǎn)的食品，一些標(biāo)注著低糖、低熱量、低脂肪的產(chǎn)品更受消費(fèi)者大眾的熱烈追捧。旺旺的邦德也抓準(zhǔn)的時(shí)機(jī)，推出了同樣具備“健康”標(biāo)簽的輕乳，減少了過(guò)多的脂肪、反式脂肪酸等對(duì)健康具有過(guò)多負(fù)面影響的成分，而在口感上更為清爽。配以牛奶、糖漿等輔料，讓咖啡原本的苦味，得到更大限度地減弱，成為一瓶帶有咖啡焦香氣息的奶制品，讓大眾更容易接受咖啡一類的產(chǎn)品。在消費(fèi)資金較為缺乏之時(shí)，能供以選擇的較為健康的咖啡產(chǎn)品中，可以見(jiàn)到售價(jià)3.5元一瓶的邦德咖啡擁有著其優(yōu)點(diǎn)。
同為咖啡類產(chǎn)品的即飲咖啡以及現(xiàn)磨咖啡，雖然即飲咖啡的風(fēng)味上不及現(xiàn)磨咖啡，在僅需要提神功效的情況之下，即飲咖啡的價(jià)格僅占現(xiàn)磨咖啡的五分之一左右?，F(xiàn)今中國(guó)咖啡消費(fèi)者也并未對(duì)咖啡風(fēng)味以及咖啡文化具備過(guò)多的認(rèn)識(shí)，即飲咖啡的市場(chǎng)巨大，就連功能性飲料品牌東鵬特飲也加入了即飲咖啡的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，即便是農(nóng)夫、維他等品牌也競(jìng)相做起了即飲咖啡。看到這里，小伙伴們覺(jué)得3.5元一瓶的旺旺邦德咖啡香嗎？圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)視頻：騰訊視頻（旺旺廣告）免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
