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天眼查信息顯示，10月13日，廣東匯茶餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，新增雪王投資有限責(zé)任公司為股東，同時(shí)公司注冊(cè)資本由500萬元人民幣增加至617.28萬元人民幣，增幅為23.46%。
今年來，蜜雪保持平均每個(gè)月開一家公司的速度，在投資領(lǐng)域極速狂飆。雪王投資是蜜雪冰城于今年9月才成立的一家創(chuàng)投公司，由蜜雪冰城股份有限公司全資持股，注冊(cè)資本5000萬元人民幣，經(jīng)營范圍含創(chuàng)業(yè)投資（限投資未上市企業(yè)），以自有資金從事投資活動(dòng)等。
蜜雪冰城正密集投資西南地區(qū)以及海南省，今年已經(jīng)進(jìn)行了5筆項(xiàng)目投資，涉及供應(yīng)鏈體系搭建、出口業(yè)務(wù)配套等。這些投資項(xiàng)目除幫助蜜雪冰城出海拓展東南亞市場(chǎng)外，也能輻射覆蓋此前蜜雪冰城相對(duì)空白的南方市場(chǎng)。
而蜜雪冰城涉足茶飲品牌投資的首戰(zhàn)相中了廣東一個(gè)二線品牌匯茶，品牌創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東東莞，目前在廣東、海南開出60多家門店。以手工珍珠奶茶為主打產(chǎn)品，目前共有36個(gè)單品，包括奶茶、水果茶、芝士茶等系列茶飲，客單價(jià)在10元左右。（快報(bào)曾對(duì)匯茶創(chuàng)始人陳治海先生作專訪報(bào)道：《一招微創(chuàng)新，這家店靠珍珠奶茶月銷15000杯》）
匯茶在門店布局上盡量避開頭部品牌。如在深圳，匯茶門店通常位于商圈較為外圍的商圈，并不會(huì)在市中心跟已取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的同行正面剛。在海南市場(chǎng)，則是搶在頭部品牌尚未大舉進(jìn)入的2016年就開始布局當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
但其強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的品牌定位、注重精細(xì)化運(yùn)營的管理模式都可能為蜜雪冰城未來的發(fā)展帶來助益。
作為創(chuàng)始于河南鄭州的奶茶品牌，蜜雪冰城在北方市場(chǎng)分布更為密集，其河南省門店已接近2000家，山東、河北省門店也均有千家門店。但放眼奶茶品牌林立的南方市場(chǎng)，蜜雪冰城并不強(qiáng)勢(shì)。
此時(shí)對(duì)匯茶進(jìn)行投資，則可以依靠匯茶的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)幫助自身快速對(duì)南方市場(chǎng)進(jìn)行加密布局。此外，對(duì)蜜雪冰城來說，處于成長期的匯茶，也是蜜雪對(duì)外投資方面一個(gè)性價(jià)比較高的選擇。
