《中國新說唱》“同款”茶飲店出現(xiàn)？綜藝節(jié)目的IP好蹭么

前段時間，啡姐暫時離隊，去完成了個值得期待的大項目，現(xiàn)在終于回歸了！首次歸隊，沉迷綜藝節(jié)目的啡姐就發(fā)現(xiàn)了一家《中國新說唱》“同款”茶飲店——一個有Rapper心的茶飲店夏天也沒打聲招呼， 37°+氣溫就成了標配。同樣進入火爆階段的是“選秀類綜藝節(jié)目”，一周前，《中國好聲音》現(xiàn)場，周杰倫忍痛拒絕了謝霆鋒的“奶茶誘惑”。嗯，想想還是“冠軍導(dǎo)師”更重要些。和冠軍比起來，奶茶還是輸了另一個備受關(guān)注的選秀節(jié)目也開播了，愛奇藝的《中國新說唱》。為了自家這個重點綜藝節(jié)目的開播，愛奇藝還專門舉辦了一個開播發(fā)布會。有一點引起了啡姐的關(guān)注，與《中國新說唱》的合作名單中，有一個茶飲品牌，還是線下實體店。好巧不巧，《咖門》在南京的“內(nèi)線”小伙伴也發(fā)來消息，說就在當?shù)鼗鸨摹般昃┎桢肌辈贿h，開了家叫做“嘻飲力”的茶飲店，簡直就是《中國新說唱》的合作款。位于新街口商圈明瓦廊的門店尚是這個品牌的第一家店，伴隨著《中國新說唱》的播出才剛剛開業(yè)。和節(jié)目主視覺很契合的設(shè)計相關(guān)運營負責人告訴啡姐，目前在南京還有3家門店在籌備中，同時在籌備的還有杭州的門店。顯然是要配合著節(jié)目進程持續(xù)、強勢打入消費者視野。對于綜藝節(jié)目來說，自己的IP能進行多維度的開發(fā)和立體式的規(guī)劃，通過與品牌合作伙伴的合作加深節(jié)目品牌與用戶的情感聯(lián)系，提升IP價值影響力。自然是商業(yè)吸引力的一個顯現(xiàn)。但對一個講求體驗的茶飲店來講，這種IP合作圖什么？一切都為了，通往流量的路關(guān)注度，關(guān)注度，關(guān)注度盡管新茶飲經(jīng)歷了一波瘋狂起勢，但在注意力稀缺的年代，想得到消費者的視線鎖定，還是太難了。飲品品牌的“黑暗森林”中，一個剛冒出的“新人”，別說出道了，獲得消費者鏡頭的機會就很小。品牌方都想被pick從抖音到小紅書，不斷有品牌借力傳播通道，對于獲取關(guān)注度來說，是一種事半功倍的方式。綜藝節(jié)目也同樣，品牌獲取關(guān)注度是一個最直觀、最急迫的需求。如果說在短視頻分享上需要花費心思、設(shè)計套路（當然有時關(guān)鍵還得靠運氣）才能抓眼球，頭部視頻平臺綜藝節(jié)目制作成熟、受眾廣泛、計劃周全、指向明確。線下“有場子”，獲取增量目標顧客這種關(guān)注度不只是節(jié)目本身的效果。而是包括冠名、支持、各種“指定”“獨家”在內(nèi)的每一個品牌，共振效應(yīng)的顯現(xiàn)。在相對集中的時間段，各個品牌在自身渠道每一次的呈現(xiàn)，都給節(jié)目本身添了一把火。對于一個新品牌來說就特別受用。——基于同樣的關(guān)注渠道，與其他品牌的客戶資源實現(xiàn)共享；——隨著節(jié)目進程推進，延伸到線下，實體店“有場子”就提供了一個很好的延伸機會。特別是對生來就很有時尚感的新茶飲來說，給到了充分的機會和場景讓目標消費者體驗。今年3月底，伴隨著《這！就是街舞》的大熱，優(yōu)酷在盒馬鮮生搭了一個主題門店，復(fù)刻了舞臺場景，安排節(jié)目選手在店里進行街舞表演，過程中還穿插了盒馬的服務(wù)展示——線上線下相結(jié)合，效果會更搭實體店面成為了線上節(jié)目向線下的延伸出口，吸引關(guān)注節(jié)目用戶的同時，也帶動了周邊商圈的客流，聚攏人氣。“文化輸出”先行，增加消費者粘性除了曝光量，蹭IP的核心還在于節(jié)目內(nèi)容能傳遞出的態(tài)度和文化。進入2018年夏天，一路高歌猛進（并且還活著）的飲品品牌普遍進入沉淀期，梳理、輸出自身的品牌文化成為一項頭疼又勢在必行的事情。因為對越來越挑剔的消費者來說，只有認同你的品牌文化并感到與自己的心里期待相符，才容易產(chǎn)生共情，不會被輕易“截胡”。以《中國新說唱》為例，“說唱”是一個標簽明顯的文化表達。品牌抓住這個標簽借力，就能將自身的品牌理念清晰傳遞到消費者心智中。比如“嘻飲力”，門店呈現(xiàn)和《中國新說唱》主視覺高度一致，英文名稱的“RICHING”和中文名稱里的“嘻”都在做貼近；比如飲品包含“C位金牌茶”“火果底料”“黑泡撲”等“很說唱”的產(chǎn)品；甚至，店員可能會用嘻哈的方式打招呼?？瓷先ミ€是非常有梗的。從產(chǎn)品到服務(wù)營造出一種節(jié)目氛圍而這種呈現(xiàn)得到的結(jié)果是，會抓住這一批關(guān)注節(jié)目、喜歡節(jié)目選手、認同節(jié)目傳遞出來的潮流和態(tài)度的客群?！拔覀儾皇窍冗x擇節(jié)目對象，而是先選擇市場，細分市場上的顧客群體和發(fā)展空間，精準定位，再根據(jù)企業(yè)的資源來選擇可操作執(zhí)行相關(guān)的節(jié)目來合作。”這位運營負責人這樣表述，“抓住有朝氣有活力的潮牌年輕人?！?img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.11640625" data-s="300,640" src="http://gatewayvillagesalem.com/file/upload/202208/27/151807131.png" data-type="png" data-w="1280" style="" />警惕“出道即巔峰”跨界合作的范疇越來越廣泛了，無論從內(nèi)容上還是形式上。對于新的、還不出名的品牌來說，借力傳播，是一個好用的助推器。隨著視頻網(wǎng)站在內(nèi)容制作領(lǐng)域的競爭，也不乏有IP授權(quán)的一些優(yōu)惠政策給到實體品牌機會。但要注意的是，這不是件隨意抓隨意來的事情，也不是品牌必需的出口。這要求前期投入的裝修、營運等成本更高，而如果所選節(jié)目沒預(yù)期的關(guān)注，很容易消磨熱情；如果實際操作起來，節(jié)目僅僅起到線上宣傳的作用，不能深入到線下有更多延伸出來的玩法，就可能僅僅是節(jié)目播出時的“出道即巔峰”；如果自己的店面定位沒有思考清楚，逮住機會就上，一旦“違和感”明顯，甚至可能讓消費者產(chǎn)生“你來湊什么熱鬧？”以及，我們反復(fù)強調(diào)的，想成為一個飲品界“idol”，還是要自身的“業(yè)務(wù)能力”能打，才能一直走花路啊。— END —統(tǒng)籌:咖sir | 編輯:政雨 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載。《咖門》舉辦的“新飲力”2018新茶飲大賽正在火熱進行中。想?yún)⑴c的同學(xué)，可長按識別下方二維碼，報名西南、華中賽區(qū)的比賽。<<<點下面藍字，了解更多新茶飲大賽信息：50萬獎金，立頓冠名，湖南衛(wèi)視支持：“新飲力”2018新茶飲大賽開賽在即！2018新茶飲大賽，參賽全攻略！華東區(qū)4強驚艷誕生！“新飲力”2018新茶飲大賽精彩圖記華南區(qū)4強誕生，評委一句話擊中行業(yè)痛點！| 新飲力·2018新茶飲大賽