年輕人不愛喝熱的，去年有 %的咖啡新品都是即飲型冰咖啡

這幾年，即飲型咖啡的特色正在從“香濃醇厚”向“冰爽暢快”轉(zhuǎn)變。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特的報(bào)告，2017年全球19%的咖啡新品都是即飲型的冰咖啡。2015年，這個(gè)比例還是16%。這反映了消費(fèi)者對于口感清爽、暢快型產(chǎn)品的喜愛。
日本在即飲型咖啡創(chuàng)新方面領(lǐng)先世界。2017年，冰咖啡新品中有18%都是出于日本。美國是第二大市場，貢獻(xiàn)了13%。

“全球投資都‘涼’了，即飲型冰咖啡比例增加，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者更喜歡這種配方清爽暢快的口感，”英敏特在報(bào)告中寫道，“即飲型咖啡也證明了自己是一個(gè)更適合創(chuàng)新的配方，比其他的熱飲咖啡更有優(yōu)勢，可以給制造商更多的空間去發(fā)揮。”
冰咖啡在美國市場上備受歡迎，從2013-2017年每年至少增長10%。冷萃咖啡是這個(gè)品類中的高端產(chǎn)品，并且在美國市場增速很快。2017年，美國市場上即飲型咖啡中有56%都是冷萃咖啡，比前一年增加了38%。

美國市場過去一年出現(xiàn)的新品中，有雀巢美國收購的Chameleon冷萃咖啡、可口可樂旗下的Gold Peak冰咖啡，LA Colombe Draft拿鐵，High冷萃氣泡咖啡等。
“年輕消費(fèi)者并沒有上一代人喝熱咖啡的習(xí)慣，對于即飲型咖啡的接受度更高。美國18-34歲的消費(fèi)者中，有68%都會飲用即飲咖啡，整個(gè)成年消費(fèi)者群體中這個(gè)比例為43%。”英敏特方面稱。

即飲型咖啡在亞洲市場的發(fā)展勢頭也非常強(qiáng)勁。典型代表日本外，英敏特預(yù)測中國市場上未來五年即飲型咖啡的年均增速將會保持在20%，擠占更多現(xiàn)磨咖啡市場。
對比之下，歐洲在這一輪咖啡大爆發(fā)的時(shí)期稍顯落后了。在一直崇尚“咖啡純凈化”的法國和意大利，只有3%-4%的消費(fèi)者會購買冰咖啡。
西班牙的消費(fèi)者比鄰居們對冰咖啡接受度更高一些，但也只有10%的消費(fèi)者會青睞冰咖啡。

不過英敏特認(rèn)為，美國市場的爆發(fā)預(yù)示著歐洲市場的潛力有被發(fā)掘的一天。
“英國三分之二（66%）的18-24歲的咖啡消費(fèi)者認(rèn)為冰咖啡是含糖飲料的替代品，而45歲以上的消費(fèi)者中，這個(gè)比例只有26%。這和美國市場上的消費(fèi)者分布類似，年輕人是消費(fèi)主體，關(guān)注他們就能發(fā)發(fā)掘更多潛力。”
—————END—————中國飲品快報(bào)來源|界面新聞編輯|小W 版式|小N

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