【品牌微觀察】 度C 萌寶大作戰(zhàn)

營銷創(chuàng)新的邏輯是什么？是思路轉(zhuǎn)變。我們這個時代總在反復(fù)的強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性，創(chuàng)新的作用。但是創(chuàng)新到底是什么，我們?nèi)绾稳?chuàng)新呢？創(chuàng)新的邏輯又是什么？創(chuàng)新真的需要那么高大上嗎？創(chuàng)新只是屬于那些卓越思維嗎？不，圣經(jīng)上有這樣一句話，太陽底下并無新事！創(chuàng)新，并不是創(chuàng)造新的事物。創(chuàng)新，從本質(zhì)上來說只是舊的事物的組合和新的聯(lián)系。
85°C今夏限定推出“85霸王杯”抵抗酷夏，仍舊是一顆檸檬但有1000cc的容量。
來看看85°C的霸王杯營銷：微博和微信同時推廣上傳萌娃與霸王杯的照片，將有機(jī)會獲得電影《哥斯拉》贈品。
拿小孩和飲品搭配宣傳可能并不新鮮。

各種小孩喝飲料的宣傳畫也廣泛的應(yīng)用在各種的場合，但是創(chuàng)新在哪里？創(chuàng)意又在哪里？沒錯，增大版的飲品，霸王杯。創(chuàng)新僅僅如此。只是把普通飲品進(jìn)行放大。創(chuàng)新又不僅僅如此。當(dāng)小萌娃遇上霸王杯，清涼的飲品立馬增加了歡樂的氣氛。依然是舊的組合，搭配出新聯(lián)系。利用萌娃的小巧可愛更能突現(xiàn)出霸王杯的量大。 這不僅讓小編想起了奧利奧的經(jīng)典廣告，當(dāng)小版奧利奧上市的時候，運(yùn)用了一個相當(dāng)精巧的創(chuàng)意，一個小男孩拿出一塊奧利奧放在手心，突然發(fā)現(xiàn)奧利奧變小了，還以為自己長大了，立即狂奔回到客廳量身高，這時畫外音響起了：不是你長大了，是奧利奧變小了。 大與小的創(chuàng)意組合，更富有對比性，加深了觀眾觀看時的反應(yīng)。 同時萌娃的歡迎氣氛非常利于在社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播。（萌娃比萌寵圖與人的互動性更大，傳播面更廣）這個看似簡單但又不簡單的創(chuàng)新就這么誕生了。