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因?yàn)榕抨?duì)，新茶飲又上了一次熱搜。4月2日，茶顏悅色深圳快閃店正式開(kāi)業(yè)。很快，#深圳茶顏悅色已排隊(duì)3萬(wàn)號(hào)#沖上微博熱搜第二，有黃牛從凌晨四點(diǎn)就開(kāi)始代排隊(duì)。而截至4月2日16:41，排隊(duì)數(shù)已經(jīng)達(dá)到52789。除了感到震驚以外，網(wǎng)友們還有一個(gè)相同的疑惑：這么多訂單，賣(mài)得過(guò)來(lái)嗎？
“買(mǎi)一杯茶顏悅色，需要排好久的隊(duì)?！边@句話無(wú)論是愛(ài)不愛(ài)喝奶茶的人，可能都聽(tīng)說(shuō)過(guò)。也有很多新聞在證實(shí)這件事：茶顏悅色武漢首店開(kāi)業(yè)，排隊(duì)八小時(shí)買(mǎi)一杯奶茶；茶顏悅色深圳快閃店開(kāi)業(yè)，排隊(duì)長(zhǎng)度之夸張直接沖上熱搜。
先來(lái)了解一下深圳快閃店的開(kāi)業(yè)情況。茶顏悅色深圳快閃店4月2日開(kāi)業(yè)，開(kāi)在深圳文和友里面。點(diǎn)單方式為：在“深圳文和友”微信公眾號(hào)預(yù)約取號(hào)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天需要憑借深圳文和友入場(chǎng)號(hào)進(jìn)店點(diǎn)茶。此外，深圳快閃店只營(yíng)業(yè)三個(gè)月。
4月2日一大早，文和友門(mén)口便排起長(zhǎng)龍，隊(duì)伍從店門(mén)口排到馬路邊，再?gòu)暮舆吪诺綐蛏?。甚至“驚動(dòng)”了交警——深圳市交警提醒市民朋友要綠色出行，羅湖交警對(duì)周邊道路采取交通管制措施。
下午有人用微信小程序取號(hào)發(fā)現(xiàn)，排位數(shù)高達(dá)5萬(wàn)。
網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了茶顏悅色代購(gòu)代排相關(guān)商品信息，黃牛明碼標(biāo)價(jià)，代排從凌晨四點(diǎn)開(kāi)始，排隊(duì)每小時(shí)30元，配送費(fèi)200~500元。
有人調(diào)侃道：“坐高鐵去長(zhǎng)沙，喝完一杯回來(lái)可能還在排隊(duì)”；有人提出建議：“用這時(shí)間飛到長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)喝一杯再回來(lái)也值得，茶顏悅色無(wú)論機(jī)場(chǎng)還是高鐵站價(jià)格和外面一樣，真的很良心了?！辈桀亹偵錆h首店開(kāi)業(yè)排隊(duì)的情況已經(jīng)很轟動(dòng)，這次深圳快閃店又刷新了記錄。很多網(wǎng)友都產(chǎn)生了好奇：為什么消費(fèi)者排隊(duì)這么瘋狂？
一方面，一直以來(lái)，茶顏悅色主要在長(zhǎng)沙開(kāi)店，很少走出長(zhǎng)沙，而每走出去一次，都會(huì)備受消費(fèi)者關(guān)注。
另一方面，無(wú)論是喜茶剛進(jìn)駐上海時(shí)的排隊(duì)盛況，還是此次茶顏悅色深圳快閃店，都不難看出，這屆年輕人，特別是一線城市的年輕人，更愿意為了有認(rèn)同感的品牌付出時(shí)間和金錢(qián)。除去這些因素，茶顏悅色對(duì)這次門(mén)店開(kāi)業(yè)也花費(fèi)了很多心思。開(kāi)業(yè)前一段時(shí)間，茶顏悅色官方公眾號(hào)就開(kāi)始釋放消息預(yù)熱、和消費(fèi)者互動(dòng)。翻看茶顏悅色公眾號(hào)的文章，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的文案十分親和，仿佛是在對(duì)朋友訴說(shuō)自己的開(kāi)店故事，讓消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的親切感。
此外，茶顏悅色深圳快閃店只營(yíng)業(yè)三個(gè)月，這也給了消費(fèi)者很大的刺激，正所謂“越難喝到，就越想喝到”。
消費(fèi)者對(duì)新茶飲品牌是有期待的，就看品牌能不能給予他們更多驚喜。
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