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他是意大利制造業(yè)的偶像人物，在戰(zhàn)后的歲月里創(chuàng)造了一個真正的企業(yè)帝國，他依靠的是其產(chǎn)品的優(yōu)異質(zhì)量和這位企業(yè)家的獨特形象的一種全新的營銷方式：他本人的卡通形象是意大利最出名的小胡子，其產(chǎn)品源源不斷地進入到各個大小家庭之中。摩卡咖啡壺上的其本人的留小胡子的人的卡通形象， 隨著摩卡咖啡壺一道而出名。該卡通形象出自漫畫家Paul Campani之手，他當時剛一見到Renato Bialetti先生就立即有了這個靈感。
同樣出名的還有產(chǎn)品的廣告宣傳詞：嗯是是是... 總是那么方便！(做出一杯上好的咖啡！)。
到了上世紀八十年代末，Renato Bialetti先生將他的企業(yè)先是賣給了意大利飛馬(Faema)咖啡機公司，然后又賣給了在意大利布雷西亞的Ranzoni家族，該家族直到現(xiàn)在仍擁有這個以及其他的意大利制造的品牌。Bialetti現(xiàn)居住在瑞士的Canton Ticino，不過他的一生與意大利奧梅尼亞這座位于奧爾塔湖畔的城市密不可分，幾十年來這里一直是廚房用品的制造之都，他的父親Alfonso在1933年就在那里受洗衣婦女的啟發(fā)發(fā)明了摩卡咖啡壺。那時候在奧爾塔湖畔的家庭婦女使用一種有個深孔的洗衣桶洗衣服：桶下有一個容器里面裝有灰渣和肥皂，其混合物遇水產(chǎn)生的肥皂泡沫會浮到上面的洗衣桶上來，可以讓在桶里的衣服清洗時使用。當年也是一名工程師的Bialetti的父親受此方式啟發(fā)，發(fā)明了神奇的摩卡咖啡壺。兒子Renato喜歡回憶他作為企業(yè)家在戰(zhàn)后經(jīng)濟起飛的時期的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。他最津津樂道的是一次希臘船王亞里士多德·奧納西斯(Aristotele Onassis)“幫助他推銷”的經(jīng)歷，那是Bialetti在一個賓館的大堂里試圖宣傳他的咖啡壺，當時他的產(chǎn)品還沒有什么知名度。他回憶到：“我在一個賓館的大堂里向一群法國客人解釋我的咖啡壺的功能，他們從沒聽說過我的咖啡壺，對我說的半信半疑”。就在這個時候，Renato回憶到 — 走進來一個人，就是大名鼎鼎的希臘船王亞里士多德·奧納西斯。Bialetti馬上自我介紹“我是一個年輕的意大利企業(yè)家，幫個忙吧，您創(chuàng)業(yè)的時候跟我一樣也是白手起家，一會再回來的時候說說用了我的咖啡壺的感受行嗎”。過了一會，船王回來了，當著所有客人的面，拍了拍這位事業(yè)剛起步的企業(yè)家的肩膀說到：“Renato，你好嗎？你知道嗎，我從來沒有喝過像你的咖啡壺做出來的這么好的咖啡”。版權信息：以上文章轉自【看看新聞網(wǎng)】，轉載請注明出處。侵權請聯(lián)系：weixin@coffeesalon.com投稿合作：tips@coffeesalon.com
