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魅族是年輕人都愛(ài)的手機(jī)品牌，說(shuō)他做個(gè)芯片什么的，都情有可原，但要說(shuō)他要開(kāi)奶茶店，似乎步子邁得有點(diǎn)大！
但這回魅族真的是要開(kāi)奶茶店了，近日，他們公布了最新注冊(cè)的商標(biāo)。
有的人說(shuō)，賣(mài)手機(jī)的開(kāi)奶茶店，也不稀奇，這與中國(guó)移動(dòng)開(kāi)咖啡館一個(gè)理。仔細(xì)梳理，這年頭步子邁得大跨界做生意的真不少。
魅族曝光茶飲注冊(cè)商標(biāo)魅族科技注冊(cè)的新商標(biāo)最近被曝光，其名稱(chēng)為“魅族真店”。
這個(gè)商標(biāo)具體由“魅族真店STAY REAL”以及圖案組成，其中“真”字變成了一個(gè)吸管插入杯中的圖形。
此外，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的網(wǎng)站上可以查詢(xún)到，魅族的新茶飲商標(biāo)剛剛就是注冊(cè)不久。魅族真店具體經(jīng)營(yíng)的商品項(xiàng)目有茶飲、咖啡、糖、三明治、披薩等。
當(dāng)然，現(xiàn)在魅族官方尚未公布和魅族真店相關(guān)的進(jìn)一步消息，目前的一切都還是推測(cè)。但從曝光的信息來(lái)看，魅族真店的定位似乎是奶茶店、咖啡館等服務(wù)場(chǎng)所的綜合體。
中國(guó)移動(dòng)也開(kāi)過(guò)咖啡館賣(mài)手機(jī)的開(kāi)奶茶店，也不算稀奇。
2015年中國(guó)移動(dòng)就開(kāi)過(guò)咖啡館。截至目前，這家名為“咪咕咖啡”的咖啡館已經(jīng)覆蓋北京、蘇州、上海、杭州、廈門(mén)、南京等城市，總數(shù)為12家。
這些店有大有小，位置也非常棒，最大的北京西單店和蘇州文星廣場(chǎng)店780平米，共146個(gè)座位；最小的南京雨潤(rùn)大街店50平米，共40個(gè)座位。
在咪咕咖啡的所有門(mén)店，你都可以通過(guò)手機(jī)、PC、TV及可穿戴式等等設(shè)備，體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代“讀書(shū)”“看大片”“玩游戲”等種種業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)作為國(guó)內(nèi)和世界上最大的通訊運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)咖啡不是為了賺錢(qián)，看重的是形象塑造和品牌輸出，以及與年輕消費(fèi)族群的溝通。
道理相通。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，魅族都以小而美的形象示人，產(chǎn)品、UI設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟，深受部分文青群體的喜愛(ài)。
消費(fèi)群體高度重疊和契合，這些茶飲店也能成為魅族粉絲聚會(huì)、線下活動(dòng)的場(chǎng)所，進(jìn)一步增強(qiáng)魅族用戶(hù)與品牌之間的黏性，有利于新品推廣和擴(kuò)大品牌的知名度。
這樣看來(lái)，魅族進(jìn)軍茶飲行業(yè)順理成章。
跨界玩茶飲的真不少千億的市值，茶飲正在風(fēng)口。近幾年，跨界玩茶飲或者飲品的很多。中國(guó)移動(dòng)、京東、阿里、榮事達(dá)……等等的，數(shù)來(lái)一大堆。
雖然各懷心思，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總體上來(lái)講，對(duì)于國(guó)內(nèi)的茶飲事業(yè)是個(gè)好事。
古茗創(chuàng)始人王云安說(shuō)過(guò)，中國(guó)的茶飲市場(chǎng)很大，至少還容得下十多個(gè)古茗。新的力量持續(xù)加入，可以做大市場(chǎng)蛋糕。
新的玩家入局，會(huì)有新的玩法，這包括產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等等，對(duì)尚在局內(nèi)的玩家，會(huì)起到共同促進(jìn)和提升的作用。
但也有人分析，茶飲這攤子事，動(dòng)不動(dòng)就有外來(lái)者輕易侵入，本身說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)的低門(mén)檻。像魅族這種外來(lái)者，由于多年對(duì)年輕族群的消費(fèi)洞察，再加上自帶渠道和資本優(yōu)勢(shì)，會(huì)加劇業(yè)界的傾軋和洗牌。
茶飲是個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)遵從的是叢林法則，優(yōu)勝劣汰，那些身單力薄、體弱多病的，首先會(huì)成為被吃掉的對(duì)象。
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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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