咖啡行業(yè)交流請加飲品界精品咖啡香，微信號：(長按復(fù)制)thinkingcapacity 自去年底推出一款被嫌“圣誕味兒不夠”的“圣誕紅杯”廣遭炮轟后，這兩天因為杯子，星巴克又?jǐn)偵鲜聝毫恕? 11月1號，星巴克在美國推出了一款全新設(shè)計的“季節(jié)限量杯”，杯子的主色調(diào)為綠色，上面畫滿了各種各樣人的面孔。 新聞稿里介紹說，杯子上100多個人物都由一筆畫成。
就是這個由日本藝術(shù)家Shogo Ota設(shè)計的杯子，引來了諸多非議。
“這個綠杯子及其設(shè)計代表了在星巴克這個社區(qū)里員工和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。眼下我們國家正處于‘分裂’的時刻，星巴克希望建立起一個團(tuán)結(jié)的象征，提醒我們不要忘了共同的價值觀，并且要善待彼此”。這是星巴克老總兼CEO舒爾茨對新杯子的一段介紹，已被轉(zhuǎn)載無數(shù)。 星巴克的各大官方消息渠道都在宣揚(yáng)這個杯子的主旨是號召團(tuán)結(jié)。但有外媒卻用“微妙”一詞來對這種“烏托邦式”的言論作了點(diǎn)評。微妙之處有二，一是時機(jī)微妙——11月8號的美國大選日益逼近；二是立場微妙，關(guān)于這點(diǎn)，了解舒爾茨政治背景的人恐怕就不難理解了。舒爾茨提到“我們國家正處于‘分裂’的時刻”，明眼人一眼就能看出這所謂的“分裂”，就是直指美國大選驢象兩黨眼下劍拔弩張和民眾意見錯綜復(fù)雜的態(tài)勢，舒爾茨一直是民主黨的忠實擁躉，還曾多次公開表示自己支持希拉里當(dāng)選美國總統(tǒng)，最近的一次還是在今年的9月份，同時他也一直有著自己的政治野心，所以，不少媒體都指出，星巴克號召人們拋開分歧團(tuán)結(jié)一致，背后卻有著赤裸裸的政治偏見，實則在加劇分裂。 有錢就是任性，星巴克如此冒險，不打算再做共和黨顧客的生意了么？
在新年圣誕季即將到來之際，不好好做些宣傳搞點(diǎn)營銷，卻給自己的產(chǎn)品打上了政治標(biāo)簽，賣起了政治立場，星巴克這次又引起了許多美國民眾的極度反感。Facebook和Twitter等社交媒體上炸開了鍋?？偨Y(jié)起來，美國群眾表達(dá)的就是這樣一個觀點(diǎn)——我只想好好買杯咖啡，你別給我摻和政治。視頻來源：Huff Post 除了罵星巴克的這種政治洗腦行為，還有一部分攻擊點(diǎn)集中在杯子的設(shè)計上，很多人還在糾結(jié)為什么今年出的不是經(jīng)典圣誕“紅杯”。不過這就誤會大了，根據(jù)可靠消息，基本可以確定，星巴克今年晚些時候依然會推出經(jīng)典的紅款杯子。
傳說中的今年圣誕款紅杯諜照去年星巴克就因為推出的紅色圣誕杯太過簡潔，沒有任何體現(xiàn)圣誕的元素而被罵得狗血淋頭，今年又因為設(shè)計被噴，在這里也想講一句，美國吃瓜群眾的火氣是不是也太！大！了！
去年的圣誕款紅杯另外，單就創(chuàng)意的角度來看，說實話這個綠杯子的idea還是不錯的。
屢屢栽在杯子上，星巴克似乎該成立一個“杯子危機(jī)公關(guān)部”來專門負(fù)責(zé)滅火了，不過從星巴克目前的種種回應(yīng)來看，它好像根本沒往心里去。作者：高璇原文：http://www.adquan.com/post-2-35070.html
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