每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)五個月過去了，瑞幸咖啡造假案仍然無法畫上句號。瑞幸咖啡成立于2017年10月31日，并于2019年5月成功登陸資本市場，作為上市納斯達克的民族企業(yè)，瑞幸咖啡通過快速開店與裂變補貼等手法迅速搶占了中國市場。而2020年4月2日瑞幸咖啡暴雷之后又成為資本市場最大的話題，之后幾個月，瑞幸咖啡過上了「過山車」的生活。瑞幸咖啡造假事件回顧：1月31日，瑞幸咖啡被知名做空機構(gòu)渾水指出財務和運營數(shù)據(jù)造假。4月2日，瑞幸咖啡發(fā)布公告：承認自己虛假交易22億元人民幣，瑞幸咖啡宣布公司首席運營官（COO）劉劍和其他幾名員工捏造交易后，瑞幸咖啡股價暴跌80%，盤中數(shù)次暫停交易。4月3日，瑞幸咖啡全國門店突然“爆單”，瑞幸咖啡APP、小程序全線崩潰，運營商大數(shù)據(jù)洞察公司“云海淘金”統(tǒng)計顯示：使用瑞幸的活躍用戶達到了歷史最高峰498萬，比前一日漲了3.5倍之多，是其歷史峰值的2倍。4月5日，瑞幸咖啡發(fā)布道歉聲明。4月7日，盤前宣布停牌，公司的披露令其ADR在當天暴跌逾75%。4月22日，銀保監(jiān)會回應瑞幸咖啡財務造假事件，并表示會積極配合主管部門依法嚴厲懲處。4月27日，針對國內(nèi)媒體報道的瑞幸咖啡被公安、工商部門接管一事，瑞幸咖啡官方稱：目前公司正在積極配合市場監(jiān)管部門對瑞幸咖啡經(jīng)營情況相關(guān)工作的了解，公司及全國門店運營正常。4月30號，瑞幸咖啡因推遲年報發(fā)布，美國證券交易委員會表示介入調(diào)查。5月12日，瑞幸咖啡首席執(zhí)行官（CEO）錢治亞和首席運營官（COO）劉劍被免職！5月15日，開曼群島和香港的法院下令凍結(jié)瑞幸咖啡資產(chǎn)。5月19日，納斯達克交易所決定將公司摘牌，瑞幸咖啡要求召開舉行聽證會。5月20日，瑞幸咖啡股價恢復交易，此外，瑞幸咖啡董事長陸正耀因保證金貸款在香港起訴瑞信。5月29日，媒體報道瑞幸咖啡在IPO之前已涉及造假行為。6月6日，瑞幸咖啡造假22億指揮者是瑞幸董事長陸正耀！6月8日，瑞幸咖啡股價大漲大跌，當天晚間，瑞幸咖啡(LK.O)盤前轉(zhuǎn)跌，瑞幸咖啡(LK.O)盤前一度漲逾19%，隨后大跌。6月14日，瑞幸咖啡造假案財政部現(xiàn)場檢查階段結(jié)束。6月15日，瑞幸咖啡App和小程序出現(xiàn)第二次崩潰。9月22日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布公告，針對瑞幸咖啡(中國)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司的不正當競爭行為進行處罰，處罰金額共計6100萬元。6月15日，北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更，錢治亞卸任法定代表人，經(jīng)理、執(zhí)行董事職務。6月23日，原定6月25舉行聽證會決定去留的瑞幸咖啡又突發(fā)意外，瑞幸咖啡因未提交截止2019年12月31日的年報而再一次收到納斯達克的退市通知。6月26日，瑞幸咖啡宣布撤銷召開聽證會的請求，股票盤中觸發(fā)熔斷。6月27日，瑞幸咖啡在其官方微博上發(fā)布“退市”聲明，但退市歸退市，瑞幸咖啡告訴大家，出了新品，新用戶仍能享受優(yōu)惠。最有意思的是，瑞幸咖啡經(jīng)歷退市后，從資本端的反應來看，瑞幸咖啡在場外市場交易近兩周后，其市值反而再度升破10億美元。7月3日，瑞幸咖啡發(fā)布公告稱：陸正耀將繼續(xù)擔任董事長。7月5日，瑞幸咖啡召開股東特別大會，陸正耀、劉二海、黎輝董事罷免議案獲通過。7月14日，瑞幸咖啡人事進行大調(diào)整，陸正耀助理郭謹一被任命為新任首席執(zhí)行官和董事長。7月20日，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請注冊“鹿茶”商標。7月31日，中國財政部表示，已查明瑞幸虛增收入21億，財政部將依法對瑞幸咖啡境內(nèi)主要運營主體財務造假問題給予行政處罰，及時向社會公開處理處罰結(jié)果。8月8日，瑞幸咖啡在廈門總部召開2020年“年中全國會議”，會議數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡上半年業(yè)務情況積極，瑞幸咖啡的知情人士透露，瑞幸咖啡在2020年7月已實現(xiàn)整體盈虧平衡，瑞幸管理層預計，按當前運營進展，有望在2021年實現(xiàn)整體盈利。8月21日，瑞幸咖啡公眾號粉絲突破2000萬，而在私域流量上，瑞幸透露了大概的數(shù)據(jù)：180萬私域用戶，每天貢獻直接單量3.5萬杯，間接單量10萬杯，私域訂單也成為僅次于APP和小程序的第三大訂單來源渠道。8月29日，瑞幸咖啡（北京）有限公司發(fā)生主要人員變更，郭謹一卸任公司監(jiān)事，由李志鵬接任。9月2日，瑞幸咖啡宣布：重新選舉邵孝恒（Sean Shao）為董事會獨立董事。9月19日，瑞幸咖啡宣布任命獨立會計師事務所麥楷博平會計師事務所(Marcum Bernstein&Pinchuk LLP)為獨立審計方，并解除與安永會計事務所的合作關(guān)系。9月22日，瑞幸咖啡為其造假行為付出代價，國家市場監(jiān)管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等公司不正當競爭行為作出6100萬的處罰。
回溯整個事件，瑞幸咖啡造假問題一直持續(xù)被報道，自從瑞幸咖啡停牌以來，股價反而翻倍，并且門店情況還很活躍，重組人事內(nèi)部結(jié)構(gòu)后，瑞幸咖啡開始有了正常營業(yè)的趨勢，門店的經(jīng)營模式也由原先的“閃電”模式調(diào)整為“精細化運營創(chuàng)造盈利”模式。從瑞幸咖啡被罰了首張罰單之后，瑞幸咖啡也主動回應：瑞幸咖啡尊重并堅決執(zhí)行國家相關(guān)部門就此次調(diào)查所做出的處罰決定，并已就相關(guān)問題進行全面整改。我們將按照相關(guān)法律法規(guī)要求，進一步規(guī)范經(jīng)營活動，保障穩(wěn)定運營。
瑞幸咖啡終于得以放下重擔，并且也開始采取積極措施從頭來過，但因為監(jiān)管機構(gòu)的權(quán)力范圍問題，市場監(jiān)管總局的處罰只針對虛假宣傳行為，根據(jù)《財經(jīng)》記者報道，針對瑞幸的財務造假行為，財政部會根據(jù)《會計法》的規(guī)定另做處罰。此外外媒也發(fā)出了提示：瑞幸咖啡股票仍然存在風險。截止目前，對于瑞幸咖啡后續(xù)的發(fā)展狀況是好是壞依然沒有明確的說法。
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