手機(jī)瀏覽中華飲品屆
隨著近幾年來，對(duì)奶茶市場(chǎng)地需求越來越大，奶茶行業(yè)也在不斷擴(kuò)大，90后、00后成為這個(gè)市場(chǎng)的主力消費(fèi)軍。需求變大了，仿造者也變多了。其中不乏對(duì)奶茶行業(yè)巨頭“CoCo都可”的復(fù)制。據(jù)報(bào)道，2021年年初，有消費(fèi)者在外賣平臺(tái)買到了假冒的“CoCo都可”奶茶產(chǎn)品，并向上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局進(jìn)行投訴。2021年4月，上海普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)21家假CoCo奶茶店進(jìn)行了查處，其中19家經(jīng)營(yíng)主體通過加盟的形式獲得“CoCo&Lucky”的商標(biāo)使用權(quán)。這21家假CoCo奶茶店被曝光，個(gè)別門店不到半年，營(yíng)業(yè)額多達(dá)178萬多元。
但在實(shí)際的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這19家經(jīng)營(yíng)主體并未規(guī)范使用“CoCo&Lucky”的商標(biāo)，“CoCo”的字樣通過店招突出，以及在奶茶杯和吸管上出現(xiàn)等方式，令消費(fèi)者誤以為其產(chǎn)品與“CoCo都可”存在一定的聯(lián)系，違反了《中華人名共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定。在本次查處行動(dòng)中，執(zhí)法人員共查獲及銷毀涉案侵權(quán)奶茶杯9萬余個(gè)、封口膜79卷、吸管5萬余支、手提袋6萬余個(gè)。并根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定，對(duì)這21家山寨奶茶店當(dāng)事人作出罰款共計(jì)106.47萬元的行政處罰。
今年2月，有記者報(bào)道山寨奶茶“CoCo&Lucky”在上海市連開十幾家門店，并利用降低成本，太高營(yíng)銷投入的經(jīng)營(yíng)方式在外賣平臺(tái)上制造月銷量3000件以上的爆款店鋪，擾亂市場(chǎng)。
“CoCo&Lucky”的品牌管理者還曾表示，11元一杯奶茶，8.5元給外賣平臺(tái)也不會(huì)虧，他們每杯奶茶的成本只有3元到4元之間。不怕被指山寨，也不怕實(shí)體店沒有生意，只要成本夠低，就有辦法利用營(yíng)銷手段搶占線上市場(chǎng)。此事件還登上了新浪微博的熱搜，CoCo都可官方稱：沒想到以這樣的方式上熱搜。
該消息也引發(fā)了眾多網(wǎng)民的熱議，部分網(wǎng)友稱：“其他省份奶茶店感覺真的太少，真是笑死，來北京學(xué)院路看看，假coco多到你懷疑人生！”“還記得我喝過的‘那一點(diǎn)點(diǎn)’”“小城市也查處一下吧，‘CoCo可可’是什么鬼”“趕緊查查北京的吧，假的遍地開花，點(diǎn)叉劈了喝了假皇茶還是假Coco，直接腸胃炎掛了好幾天鹽水。至今不敢點(diǎn)奶茶外賣”
一個(gè)行業(yè)的蛋糕大了，必然會(huì)引來更多的人想要分這個(gè)蛋糕。茶飲市場(chǎng)終究是越做越大，那些想來蹭知名度的山寨品牌也越來越多。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，一眼難辨，而他們也只是想喝一杯奶茶罷了。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
