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大家應(yīng)該都有喝過蜜雪冰城吧？蜜雪冰城是目前全國開店數(shù)量最多的奶茶連鎖品牌之一，其官方網(wǎng)站顯示目前國內(nèi)共有10000+門店，店面覆蓋范圍非常廣?；丶衣飞希诸^一家，街尾一家，就是這么夸張。
除了數(shù)量龐大之外，蜜雪冰城還有什么出圈的地方呢？答案呼之欲出，購買過蜜雪冰城產(chǎn)品的人都知道，蜜雪冰城很少會有單價超過10元的商品，部分商品價格甚至低至3元。正是憑借著超劃算價格，蜜雪冰城被學(xué)生黨成為是“永遠(yuǎn)的神”，也倍受打工人的歡迎。
印象中的蜜雪冰城是一個專注于冰淇淋與茶飲的品牌，但9月28號的一條官方微博打破了大眾對蜜雪冰城的刻板印象。官方宣布全國首家【雪王城堡體驗店】落地鄭州國貿(mào)，不僅創(chuàng)新升級飲品配方，還將融合了眾多年輕人喜愛的元素，例如炸串、甜品、咖啡、雪王（蜜雪冰城品牌形象）周邊、小零食、抓娃娃機(jī)等。對此，網(wǎng)友好評不斷，在表白贊美蜜雪冰城“yyds“的同時，紛紛表示想去打卡體驗。
蜜雪冰城也太會玩了！作為河南本土品牌，蜜雪冰城把燴面和烙饃搬進(jìn)了飲品里面，被網(wǎng)友戲稱為“河南特色飲品店”。在椰乳里面撈燴面，用烙饃卷起冰淇淋。有網(wǎng)友認(rèn)為，味道讓人驚喜，椰奶味道濃郁，居然有真的燴面片，口感具有層次感；也有網(wǎng)友認(rèn)為有些獵奇，味道也一言難盡。究竟好不好喝（吃），屏幕前的你如果正好在鄭州，就自己去試試看吧～（碼字工人6號表示沒有口福）
由官方給出的照片我們可以看出店面整體偏工業(yè)風(fēng)，整潔簡約?！久垩┏潜ぁ抗灿芯艂€區(qū)域：做餐出餐區(qū)、咖啡?烘焙區(qū)、奶茶?果茶區(qū)、炸串、冰淇淋屋、冰淇淋互動區(qū)、雪王魔法鋪、主題打卡區(qū)、休息區(qū)。每個區(qū)域都有專人負(fù)責(zé)，不僅能喝飲品吃炸串、親手diy冰淇淋，還有史上全最全雪王周邊，看的碼字工6號都心動不已。
這次的首家體驗店是繼#蜜雪冰城5000萬元成立農(nóng)業(yè)公司#之后的又一個大新聞。據(jù)官方網(wǎng)站顯示蜜雪冰城擁有三位一體的完整生產(chǎn)鏈。獨立的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，核心原料資產(chǎn)化；全國范圍的倉儲物流，高效快速；專業(yè)品牌運(yùn)營，全方位培訓(xùn)管理。涉獵農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是蜜雪冰城進(jìn)一步的擴(kuò)張，從原材料開始差異化布局發(fā)展。
六月初，蜜雪冰城新發(fā)布的主題曲成功將雪王形象刻在大眾腦海之中，迅速火了一把。而這也是蜜雪冰城在競爭激烈的茶飲賽道領(lǐng)先對手的重要因素之一—品牌塑造。
前有奈雪的茶帶貨“油柑”等小眾水果，后有喜茶打造全國首家手造店，茶飲行業(yè)的競爭似乎在逐漸升級。正如蜜雪冰城的口號“讓品牌更強(qiáng)大，讓伙伴更富有，讓全球每個人享受高質(zhì)平價的的美味?！耙话?，蜜雪冰城在多元化發(fā)展，重視產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，不斷完整產(chǎn)業(yè)鏈。但體驗店的模式并不能完全轉(zhuǎn)變顧客對品牌定位的認(rèn)知，如何才能抬高其身價，我們還是看蜜雪冰城下一步的動作吧。圖片來源：蜜雪冰城官方微博免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
