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中國(guó)飲品快報(bào)江小白100條聲明，千萬(wàn)別只看他們寫(xiě)了什么文字，更要看他們背后的實(shí)質(zhì)。
by Kuaibao翻開(kāi)朋友圈，江小白的“100條聲明”不斷刷屏，包括茶飲圈，直到現(xiàn)在還在刷。
不只是轉(zhuǎn)發(fā)，有朋友早上8點(diǎn)打來(lái)電話，迫切的想知道這個(gè)創(chuàng)意是誰(shuí)做的。我們多方打聽(tīng)，確實(shí)不是哪個(gè)廣告公司的案例，實(shí)打?qū)嵤墙“鬃约喝烁傻摹?br />“100條聲明”，究竟聲明了什么？
01PART ——100條江小白大概說(shuō)了3個(gè)方向
把江小白的聲明看完，簡(jiǎn)單歸納，大概說(shuō)了3個(gè)方向。產(chǎn)品，內(nèi)部的人和事，跨界出圈。
01 | 說(shuō)產(chǎn)品
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，但眾口難調(diào)，總會(huì)有人去做比較，然后吐個(gè)槽。
所以，江小白一一回答，從純糧打造、不用香精、銷售數(shù)量等多個(gè)維度立體解答。
02 | 說(shuō)人和事
聲明中，有很大一部分是在說(shuō)江小白內(nèi)部人員的事，比如他們老板陶石泉，比如他們的廠長(zhǎng)，比如他們的攝影師。
03 | 跨個(gè)界、出個(gè)圈
江小白一個(gè)做酒的，如何進(jìn)行跨界，做雞尾酒、加到奶茶和咖啡里是一個(gè)思路。當(dāng)然，也可以是場(chǎng)景，于是有了與滴滴、辣條、紅牛的互動(dòng)。
真的，這些內(nèi)容看著風(fēng)趣幽默，情不自禁就讓人有轉(zhuǎn)載的欲望。但，如果逐字逐句的研究他的風(fēng)格，他的創(chuàng)意，最后套路性的做100條茶飲品牌的聲明，有可能在自己的領(lǐng)域內(nèi)也能達(dá)到熱搜。
但，我們更重要的是看其本質(zhì)。
02PART ——江小白現(xiàn)象的本質(zhì)是“較真兒”
較真兒，這個(gè)詞語(yǔ)的含義是認(rèn)真，太當(dāng)回事兒。
只看他們對(duì)于產(chǎn)品是否好喝，原料如何上的文案，可以看出他們是相當(dāng)?shù)淖孕?。將坊間的吐槽和疑問(wèn)拿出來(lái)集體解答，就是一種較真的態(tài)度。
但這種較真，不只是體現(xiàn)在產(chǎn)品上。
江小白只做一條聲明，與100條聲明，從內(nèi)容上說(shuō)大同小異。但從效果上說(shuō)，100條應(yīng)該傳播更大，不是因?yàn)槎啵峭ㄟ^(guò)一個(gè)主題，要表達(dá)出多個(gè)方面的內(nèi)容，而且不重復(fù)，本身就是一個(gè)“極端”的事。
所以，我們被打動(dòng)的，是他們對(duì)于一個(gè)策劃案“變態(tài)”的太多。
再來(lái)說(shuō)說(shuō)內(nèi)容，一個(gè)創(chuàng)始人的基因往往會(huì)影響品牌的個(gè)性，調(diào)侃老板這件事，江小白也算是做到極致。老板如果不放權(quán)，沒(méi)有眾樂(lè)樂(lè)的精神，這100條聲明應(yīng)該會(huì)缺少一些樂(lè)趣。
最后說(shuō)說(shuō)品牌調(diào)性，江小白從一開(kāi)始就是將“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的表達(dá)融匯到白酒之中的產(chǎn)物，他不是奢侈品，也不是“名門(mén)正宗”的代表，而是白酒中的一個(gè)“另類”，市井生活下的一個(gè)元素。
所以，用煙火氣息的語(yǔ)言去做品牌表達(dá)，更能夠讓受眾感同身受。
如果一定要學(xué)江小白，那種對(duì)事認(rèn)真，全身心投入，集中火力攻克一個(gè)話題的風(fēng)格，應(yīng)該才是本質(zhì)。
如果茶飲圈的你只是學(xué)學(xué)他們文案的風(fēng)趣幽默，效果真的不好說(shuō)。
