星巴克要復(fù)制去年獨(dú)角獸星冰樂的套路，最新款飲料了解一下

去年4月，星巴克推出了限量版獨(dú)角獸星冰樂，創(chuàng)造了一場社交媒體營銷的大勝利。今年4月將至，星巴克打算推出另一款爆款飲料，繼續(xù)接管Instagram。

據(jù)BI報道，星巴克的咖啡師正在調(diào)制一款名為水晶球星冰樂的限量產(chǎn)品。據(jù)了解該限量版飲料將于3月22日正式上線，售賣日期僅有四天。
新款的限量版星冰樂顏色依舊突出，大理石色配松綠色顏值完全在線?？谖秳t是適合春天的蜜桃味兒，配上奶油和像鉆石的糖晶，給人春心萌動的感覺。

在發(fā)布前，水晶球星冰樂就在Instagram上引起了廣泛的討論。有網(wǎng)友稱，“就上線這么兩天，可以預(yù)料又搶不到了，生氣！”
盡管星巴克發(fā)言人拒絕透露有關(guān)新飲品的細(xì)節(jié)，但無論從名字、色彩搭配還是營銷方式上，咖啡巨頭似乎有意復(fù)制去年的獨(dú)角獸星冰樂。
短短幾天的限量款飲料顯然不能為星巴克提升太多的銷售額，但是卻可以通過社交網(wǎng)絡(luò)大刷存在感，吸引年輕人的注意。這年頭，飲料都得講求顏值，順帶還得搞些限量。

去年，Instagram上帶有獨(dú)角獸星冰樂標(biāo)簽的帖子達(dá)到了10萬個，雖然飲料口感不佳，但是能搶到一杯拍照曬出來，優(yōu)越感爆棚。僅在美國和加拿大售賣的限量版飲料，成功引發(fā)了歐洲以及亞洲小伙伴的注意。
色彩足夠上鏡，名字足夠嗲，銷售時間足夠短，今年星巴克也想要得到同等的關(guān)注。在美國本土，星巴克已經(jīng)快要被年輕人遺忘了，同店銷售毫無起色。

根據(jù)其最新發(fā)布的財報，截至12月31日的第一財季，星巴克美國地區(qū)的同店銷售額僅增長2%，營收增長也全靠900多家新門店拉動。
CEO Kevin Johnson坦誠，在過去的圣誕假期季，星巴克的飲料、周邊產(chǎn)品和禮品卡賣得都不太好。與此形成對比的是，2017年假期季是2010年以來美國餐飲市場最為繁榮的假期。
在競爭激烈的咖啡市場，星巴克既要面對麥當(dāng)勞等低端咖啡的沖擊，還要與Blue Bottle這類小眾高端咖啡過招。

瘋狂擴(kuò)張的星巴克有點(diǎn)無法阻止自己的品牌正變得平庸，在美國市場早已失去了原有的精英文化空間，因此需要多點(diǎn)營銷花樣重新奪回注意力。
不過，去年出其不意的獨(dú)角獸飲料取得勝利，并不代表今年水晶球星冰樂也會成功。如果套路太類似，難免會有聰明的消費(fèi)者不買單。制造套路，創(chuàng)造社交爆款，難免也會有膩的一天。

與美國不同，星巴克在中國的發(fā)展正處于蜜月期，上一季度的營收增長率高達(dá)30%，同店銷售額的增長率也是美國的三倍。中國消費(fèi)者還很享受在星巴克點(diǎn)上一杯咖啡，坐上一下午，做著私人又不絕對私密的事情。
—————END—————中國飲品快報來源|36氪編輯|小W 版式|小N

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