康師傅聯(lián)合星巴克搶占10元即飲咖啡市場

2016-09-28 09:54:19瀏覽數(shù)：969

  上半年，中國飲品市場表現(xiàn)低迷，7、8月行業(yè)情況轉(zhuǎn)暖，康師傅飲品業(yè)務(wù)展現(xiàn)強(qiáng)勢。為進(jìn)一步開拓即飲咖啡市場，近日，康師傅聯(lián)

  上半年，中國飲品市場表現(xiàn)低迷，7、8月行業(yè)情況轉(zhuǎn)暖，康師傅飲品業(yè)務(wù)展現(xiàn)強(qiáng)勢。為進(jìn)一步開拓即飲咖啡市場，近日，康師傅聯(lián)合星巴克推出4款中國產(chǎn)瓶裝星冰樂。


  有市場分析認(rèn)為，中國咖啡市場在飲料行業(yè)占比不足2%，市場競爭空間尚大。中國目前即飲咖啡和功能飲料市場為60億美元，未來三年該市場還將進(jìn)一步增長20%。

  據(jù)英國佳納地亞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年，中國即飲咖啡復(fù)合增長率達(dá)到34.2%。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)認(rèn)為，高品質(zhì)的咖啡將會(huì)是中國未來的消費(fèi)主流。

  智通財(cái)經(jīng)了解到，星巴克與康師傅的合作是從去年3月開始的，兩家公司簽署合作協(xié)議，在中國大陸生產(chǎn)星巴克即飲飲品，并拓展本地市場分銷渠道。目前可以看到，新推出的瓶裝“星冰樂”背簽中的生產(chǎn)地由美國變?yōu)橹袊?br />
  此外，另外一家港股上市公司統(tǒng)一，此前借助網(wǎng)絡(luò)熱播節(jié)目《奇葩說》大力推廣雅哈咖啡，并將其定價(jià)在五元到十幾元不等，康師傅與星巴克合作的咖啡定位在10元。

 
  值得注意的是，麥格理近日發(fā)表研究報(bào)告稱，康師傅最壞時(shí)刻已經(jīng)過去，市場會(huì)對康師傅重新估值，2016年第二季盈利或見底，預(yù)計(jì)盈利逐步復(fù)蘇，其2016及2017財(cái)年盈利分別增長6.7%及7.1%。

  麥格理還提到，今年7至8月天氣較去年熱，刺激飲品需求，特別是8月下旬。麥格理認(rèn)為，這有利清理存貨及刺激2017年銷售。同時(shí)，康師傅飲品業(yè)務(wù)展現(xiàn)強(qiáng)勢，第三季因低產(chǎn)能帶來的損失可以減少。麥格理認(rèn)為，逾30%的產(chǎn)能已見底。麥格理預(yù)計(jì)康師傅飲品銷售在今年第三季及第四季分別升2%及7%，而飲品純利率會(huì)由今年的0.6%增至明年2.3%，后年再增至3.1%。

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