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飲品店越開越大了，空間生意怎么做？
我發(fā)現(xiàn)，開大店的芭依珊、奈雪在悄悄“開黑”，聯(lián)合騰訊“王者人生”平臺的王者榮耀商戶特權(quán)，玩起了新生態(tài)。
作者｜孫超去年6月中旬，芭依珊舉辦了一場“813杯《王者榮耀》全民賽”，主打“用一杯茶的時間贏得榮耀”。
據(jù)芭依珊微信消息，賽事開放報名起，共1200余人報名參與，報名隊伍數(shù)量240支，線上觸達10W+人群。不少粉絲在公眾號下留言稱：奶茶店搞起電競有些酷。
813杯《王者榮耀》全民賽現(xiàn)場，圖片來自芭依珊無獨有偶，今年八月底，奈雪的茶回歸了兩款“最貴”霸氣產(chǎn)品，還以“來奈雪做霸氣王者”為主題，聯(lián)合王者人生，結(jié)合王者榮耀暑期營銷節(jié)點，推出7家王者主題門店。
和傳統(tǒng)的跨界聯(lián)名相比，這次有些不一樣。怎么說？
在奈雪的門店，開啟定位連接Wi-Fi，還能夠享受王者榮耀的相關(guān)權(quán)益——免費英雄、免費皮膚、滿級銘文等等。連開黑打游戲都能贏取奈雪的優(yōu)惠券，異業(yè)跨界不再只是IP聯(lián)名、推出相關(guān)產(chǎn)品，還通過“王者人生”、王者榮耀商戶特權(quán)走到了線上線下的深度聯(lián)名。
另一邊，去年辦完“813杯”的芭依珊也玩起“開黑”福利。同樣聯(lián)合“王者人生”王者榮耀商戶特權(quán)，在8月底開放了3家門店的王者榮耀商戶特權(quán)的金牌特權(quán)。
芭依珊×王者人生王者榮耀商戶特權(quán)兩家茶飲品牌的活動里，王者人生、王者榮耀商戶特權(quán)成了高頻詞。
據(jù)了解，王者人生是連接《王者榮耀》與異業(yè)商家和大眾賽事舉辦方的開放平臺，同時也是提供王者榮耀用戶商家優(yōu)惠服務(wù)及大眾賽事服務(wù)的用戶平臺。而王者榮耀商戶特權(quán)，是王者人生與《王者榮耀》共同為特定場景打造的游戲內(nèi)特權(quán)。
消費者在接入王者榮耀商戶特權(quán)的特定線下商戶場景內(nèi)體驗《王者榮耀》，可以擁有特權(quán)指定的免費試用的英雄、皮膚以及滿級銘文等游戲內(nèi)福利，吸引消費者的同時，也能通過游戲與線下門店的聯(lián)結(jié)，增加消費黏性。
王者榮耀商戶特權(quán)游戲內(nèi)界面提起“開黑”，不知道大家的腦海里浮現(xiàn)出的是什么場景？
早些年的魔獸、澄海3C、DOTA，到現(xiàn)在的英雄聯(lián)盟、DOTA2，再到全民手游王者榮耀，“開黑”總能讓人燃起青春熱血，更是三五老友之間情誼的聯(lián)結(jié)。
10月28日，王者榮耀迎來了4周年慶，朋友圈不少人分享了周年限定的“上官婉兒-梁?！逼つw。
朋友圈曬圖10月29日，“聚勢·共生”為主題的王者榮耀商戶特權(quán)發(fā)布會，在深圳成功舉辦。
發(fā)布會現(xiàn)場圖會上，王者榮耀商戶特權(quán)正式宣布啟動上線，與各行業(yè)各領(lǐng)域的線下場景開放合作。
騰訊互動娛樂事業(yè)群產(chǎn)品總監(jiān)歐陽明在介紹王者人生、闡述騰訊打造“王者榮耀商戶特權(quán)”目的的時候說，“一如此次發(fā)布會的主題‘聚勢·共生’，騰訊王者榮耀商戶特權(quán)主要是有兩方面。
‘聚勢’意在凝聚《王者榮耀》與‘王者人生’平臺，包括手游館、電競館、桌游吧、水吧、咖啡廳、影院、餐飲、商圈、營業(yè)廳等在內(nèi)的線下商戶的力量；
‘共生’意為將平臺運營服務(wù)與王者榮耀重要節(jié)點，品牌商家運營節(jié)點和單體商家的日常運營結(jié)合在一起，使得線上游戲、平臺與線下場景商戶之間達成優(yōu)質(zhì)資源置換、品牌相互助力、用戶共同運營的互利‘共生’商業(yè)生態(tài)。”
騰訊互動娛樂事業(yè)群產(chǎn)品總監(jiān)歐陽明在發(fā)布會上可以看出，王者榮耀商戶特權(quán)的推出，將平臺和既有特權(quán)鏈接，把線下消費場景和線上游戲、線上平臺結(jié)合，給場景互動和品牌營銷提供了一個新的思路。
據(jù)悉，王者榮耀商戶特權(quán)首批試運營特權(quán)商戶已經(jīng)覆蓋全國超300座城市，涵蓋手游館、餐飲、水吧、影院、3C門店等多樣化休閑場景，為大小商戶線下賦能、為玩家打造家門口的開黑聚集地。
接下來，王者榮耀商戶特權(quán)與“王者人生”平臺，將與滿記甜品以及酒店場景的首旅如家等品牌開啟深度合作，探索王者榮耀商戶特權(quán)對更多線下商業(yè)場景的賦能作用。
全球手游收入榜單中，《王者榮耀》已蟬聯(lián)多屆冠軍，不少人提起手游、開黑等詞匯，第一時間想到的都會是《王者榮耀》。
而另一份荷蘭市場研究機構(gòu)Newzoo發(fā)布的最新全球電子競技市場報告顯示，王者榮耀電競觀眾女性占比最高，達44%，而年輕女性群體也是飲品行業(yè)的主要受眾。
數(shù)據(jù)圖片來自Newzoo茶飲+游戲或許還有更多可能。
王者榮耀商戶特權(quán)已正式上線，免費為茶飲品牌、單體水吧長期提供用戶價值上萬元的王者福利?，F(xiàn)在額外增設(shè)100家王者榮耀金牌特權(quán)茶飲店名額，先入駐先享受。
想要與王者榮耀游戲展開線下場景內(nèi)容聯(lián)動運營的從業(yè)者，可通過微信搜索“王者人生商家版”小程序，或掃描下圖“王者人生商家版”公眾號，了解更多王者人生平臺能力以及尋求合作。
本文為特別策劃稿件。
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