奶茶里加膠原蛋白粉，CoCo新品這么玩兒？

cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgAPoFp6aibIUnVKutNvoq1T7ibgQLibxhn5Vn1SVSIiaicXQOSuXRTmJursLvRXWDILuctC0LEWiatiaLNw/640?wx_fmt.jpeg" data-cropselx1="0" data-cropselx2="536" data-cropsely1="0" data-cropsely2="456" data-ratio="0.5944517833553501" data-s="300,640" src="http://gatewayvillagesalem.com/file/upload/202208/29/131415991.png" data-type="png" data-w="757" style="height: 341px;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;color: rgb(62, 62, 62);width: 574px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />


我們總說，奶茶的發(fā)展歷程，就是一部小料演化史。
從珍珠第一次“躍入”奶茶，到布丁椰果，再到后來的紫米、燕麥、青稞，甚至還有各種難讀或者難懂的蒟蒻、寒天。
小料的不斷進入，給奶茶帶來了各種創(chuàng)意。但前兩天，CoCo都可推的新品，倒是讓我有點兒懵。
怎么回事兒？
作者｜孫超

11月22日，CoCo聯(lián)合DHC，推出新款“萌彈”系列，共3款產(chǎn)品。是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，進行了“微創(chuàng)新”。除了常見的原料，還添加了DHC膠原蛋白粉。對，沒錯，不是你聽過的各種小料，是膠原蛋白粉。
微創(chuàng)新的三款“萌彈”產(chǎn)品，圖片來自CoCo都可

蛋白粉？有人問，“這是不是CoCo給健身塑形的顧客定制的飲品？”
仔細看看，這可不是健身壯漢的“增肌全家桶”。DHC今年10月1日起開售的膠原蛋白肽蛋白固體飲料，358元/192g，每克要近2元，可以說是飲品原料里的“戰(zhàn)斗機”。
1g近2元，1斤近千元的原料，圖片來自CoCo都可

當(dāng)然，聯(lián)名升級的“萌彈”系列，依舊是為了俘獲廣大奶茶女孩的心。據(jù)了解，膠原蛋白具有緊致皮膚、提高肌膚鎖水能力、修復(fù)疤痕等多種功能。
但說起來，把奶茶和美妝護膚結(jié)合的事兒，近兩年，在飲品業(yè)的營銷圈里，沒少出現(xiàn)。不論是喜茶×歐萊雅、1828王老吉×瓷妝推出的口紅，還是茶顏悅色×御泥坊推出的美膚套裝，都很常見。
御泥坊×茶顏悅色，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

為什么美妝護膚能與茶飲走得這么近呢？
受眾相似度高

飲品的主要受眾中，女性占有多數(shù)，這與目前美妝護膚品市場的現(xiàn)狀保持一致。相似的客群能夠在品牌、產(chǎn)品聯(lián)名的時候，較為直接觸及到目標(biāo)客戶，用兩個品牌的能量來打動同一群體，消費者又怎會不心動呢？
品牌質(zhì)感良好

大多數(shù)美妝護膚品牌都有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)感，代表著時尚、美麗，也有些會代表健康等屬性，恰好迎合了茶飲圈消費者的需求。
喜茶×歐萊雅口紅禮盒，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

隨著新茶飲不斷發(fā)展，茶飲甚至變成了年輕人朋友圈層中，社交的“硬通貨”。很重要的原因就是新茶飲本身具有的高顏值、現(xiàn)制現(xiàn)售的健康屬性等，品牌價值凸顯出來，年輕人還能感受到其中的價值。
所有的信號都在說明：這個行業(yè)真的不同于一般的餐飲，它可以做得更時尚、高級。
你對CoCo這波聯(lián)名有什么看法？來留言討論！

---

12月5日，上海寶華萬豪酒店，咖門2020萬有飲力年度大會。小罐茶、CoCo都可、茶顏悅色、喜茶、奈雪的茶、古茗、7分甜、書亦燒仙草等品牌創(chuàng)始人、負責(zé)人將到場出席，與1000+行業(yè)人共議行業(yè)未來，探討如何“活著”。長按識別下圖二維碼，到場觀看。
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載。
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRjnwKnUts9SArlgWULeBJmEes2H8zIBbVXicRHVuWsScT0V2sKIeXjLu7lhrjh2RBevbguoia6cFoYA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="536" data-cropsely1="0" data-cropsely2="40" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgAPoFp6aibIUnVKutNvoq1T84f93Nv2rYtic6FNBwIy69xRSfoN9Lg0iaics9UP6sXglBl9DTDQ1plKA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.07421875" data-s="300,640" src="http://gatewayvillagesalem.com/file/upload/202208/29/131415911.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="height: 40px;letter-spacing: 0.68px;text-align: center;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;width: 539px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />
識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容
《中國飲品行業(yè)2020產(chǎn)品報告》：
茶顏悅色的爆紅路徑：
2019萬有飲力年度大會：

— 商務(wù)咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）