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近日，喜茶低調上線新品牌“喜小茶”，產品定位8～16元價格區(qū)間，首家線下店落地深圳華強北。
作者｜政雨-01-喜茶推“喜小茶”，落地深圳華強北
最近咖門獲悉，喜茶推出新品牌喜小茶。目前，喜小茶微信、微博等平臺均已上線，都為3月3日新注冊。
已經上線微博
公眾號主體
商標主體也是深圳美西西根據(jù)喜小茶微信公眾號顯示，喜小茶飲料工廠為喜茶旗下全新子品牌，賬號主體為喜茶母公司：深圳美西西餐飲管理有限公司。咖門也第一時間向喜茶求證此事，喜茶媒體公關高級總監(jiān)霍瑋回復咖門：“目前尚處于一個摸索嘗試的階段?！毕残〔枋准揖€下店已經在深圳福田區(qū)華強北低調開出，并沒有選擇深圳新興購物商圈，周邊大部分是中檔消費。
目前已經可以通過小程序“喜小茶飲料廠”下單，小程序名字延續(xù)了喜茶的IP名稱，“飲料廠”三個字或指向更廣泛的品類布局。-02-主打8～16元，切入飲品“大盤市場”
從喜小茶小程序上線的產品看，價格主要分布在8～16元區(qū)間，這是飲品市場廝殺最激烈的價格帶——在茶飲領域，集中著CoCo都可、1點點、益禾堂、書亦燒仙草、滬上阿姨等多個千店規(guī)模的茶飲品牌；在咖啡領域，美式8元、拿鐵13元的售價，也和瑞幸、肯德基、麥當勞等渠道的咖啡產品構成直接對標。
8～16元的價格區(qū)間，聚集著二三四線城市主流消費群體。喜小茶相當于喜茶一半的售價，自帶喜茶的品牌標簽，也將俘獲更多受眾。
此外，依托價格定位，喜小茶門店布局能夠更靈活，區(qū)域上下探至更多低線市場，選址于街邊、校園等非核心商圈同樣適用。
這是喜茶的品牌定位無法觸及的布局。喜茶產品集中在30元上下，定價占據(jù)茶飲一級市場，通過直營模式，依靠強品牌力獲得市場布局和消費者認知。
喜小茶錨定的二級市場空間，更符合大眾消費者心理區(qū)間，有望在市場門店規(guī)模與盈利規(guī)模上快速拓展。
可預見的是，喜小茶進場，或將引發(fā)行業(yè)新一輪鏖戰(zhàn)。
-03-奶茶、咖啡齊布局，突出“加料”
從喜小茶小程序上線的產品看，主要分為奶茶、咖啡、果茶、冰淇淋、純茶等5個大類。是和喜茶不同的全新產品線，并突出加料豐富的特點。4款招牌產品為“大滿貫”系列，添加仙草、豆花、芋圓等豐富小料；
招牌大滿貫類6款鮮奶茶選擇的是芋圓、紅豆、豆乳等，既有經典口味，也有新近流行口味；
奶茶類6款水果茶集中在檸檬、西柚、葡萄等單一種類果茶，同樣強調加料；
水果茶類4款拿鐵、美式等經典咖啡，在此之前，喜茶也曾上線咖啡，但是以咖啡波波冰等咖啡類創(chuàng)意飲品推出；
4款經典咖啡還包括2款冰淇淋產品、3款純茶產品。
純茶類冰淇淋類從2019年隨著燒仙草類飲品的爆紅，再根據(jù)淘寶的奶茶數(shù)據(jù)銷量，和社交平臺的反饋，消費者在購買奶茶時，對加料、料多等更為敏感關注。
-04-門店面積變小，布局更靈活
喜小茶開出的首家線下店，較喜茶門店，面積更小更靈活，既能提供更好的盈利模型，也利于規(guī)?；瘡椭坪筒季?。
喜小茶首家線下門店在此之前，喜茶已經推出喜茶GO門店，同樣小空間，主打線下下單、到店自取的模式，作為喜茶門店的密度補充。
但喜小茶帶著全新產品線推出，是全新的定位模型。關于門店將采取直營或加盟的拓展方式，喜茶尚未有更多細節(jié)透露。目前喜茶已在全國40+個城市開出450家門店。按照業(yè)內分析，依托于喜茶現(xiàn)有布局結構，喜小茶通過直營模式也能實現(xiàn)快速拓展。
-05-不斷試探邊界，喜茶未來走向何方？喜茶一直在布局新動作，不斷試探茶飲邊界。
縱向上，借助社交媒體和自傳播渠道，通過快速推出新品和跨界活動等，一步步實現(xiàn)產品向品牌力的延伸；橫向上，推出上百款周邊、開天貓旗艦店等，向零售化觸探。
包括借助資本、走自營模式、打造“喜茶設計公司”、“靈感茶鋪”等標簽等，喜茶一直在創(chuàng)新茶飲的新形態(tài)。
如今，在茶飲業(yè)關注新品的時期，喜茶又推出新店型，直接切入茶飲新市場。
而在一周前，有媒體報道稱，喜茶剛剛完成C輪融資，投后估值或超160億元。
另有傳聞，喜茶在港注冊公司，或將于2020年末上市。此消息并未獲得喜茶官方回復。關于喜茶和喜小茶門店的下一步動作會是什么，喜茶的未來將走向哪里，不可預測。可以預測的是，對茶飲市場來說，又將掀起一輪新的廝殺了。
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統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經授權嚴禁轉載。
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