鹿角巷“被改名”，還獲千萬融資？原創(chuàng)品牌的商標保護之路究竟如何走好

細數(shù)2018年以來，前有答案茶、后有鹿角巷，快速爆紅崛起，被消費者瘋狂追捧。不幸的是，這兩個品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣布改名，相似門店在全國遍地開花。更直接地說，他們可能也不算被山寨，畢竟，他們也很難證明究竟誰是原創(chuàng)。今天要說的，就是商標保護這件事。1震驚：“鹿角戲”比“鹿角巷”還會搞勢能最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——“鹿角巷”品牌召開一場發(fā)布會，宣布“更名”為鹿角戲。不僅請來明星張衛(wèi)健到場站臺，還在現(xiàn)場宣布品牌已獲2000萬元A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。甚至在發(fā)布會之前，“鹿角戲”品牌就發(fā)了一張關(guān)于更名的文字聲明。隨后，號稱鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時間，“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向了風(fēng)口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。▲“鹿角巷”改名了？去年9月，起源于臺灣的品牌鹿角巷，在上海開出內(nèi)地第一家門店，憑借招牌黑糖鹿丸鮮奶快速走紅，引起消費者排隊和行業(yè)人關(guān)注。黑糖鮮奶產(chǎn)品也登上各奶茶店菜單，成了今年十足的人氣款。▲今年掀起很大浪花的黑糖牛奶產(chǎn)品據(jù)多方求證，開發(fā)布會宣布更名的“鹿角巷”，并非那個引起黑糖鮮奶產(chǎn)品爆紅的鹿角巷——此番發(fā)布“鹿角巷”更名公告的，是廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司；而出來打假的“鹿角巷”創(chuàng)始公司，是上海箴鈺實業(yè)有限公司。即原始的鹿角巷被山寨了，新來者直接打著“鹿角巷”的旗號進行更名。在此之前，各式各樣的“鹿牌”已經(jīng)在全國涌現(xiàn)了，而最初的鹿角巷品牌剛剛開了10家直營店——剩下的大部分都是山寨店。▲各地涌現(xiàn)的“鹿角巷”幾個月前，相似的場景已經(jīng)上演過一遍。年初靠“占卜”形式在全國爆紅的答案茶，也經(jīng)歷過一場被大量山寨、宣布更名、注入融資的動作。▲看到這種場景，你感受如何？據(jù)原始答案茶創(chuàng)始人谷鐵峰表示：面對這樣的境地也很無奈，雖然做出過一些維權(quán)行動，但效果很弱。有意思的是，當最初爆紅的品牌熱度漸退時，那個后來的山寨者卻能攪起更大的浪花，以高開高打的形式，做出更大的品牌勢能。而且，最初的原創(chuàng)者也很難證明自己的身份——品牌本身尚未通過注冊，即使被山寨也無能為力。2憂心：這么多品牌，都暗藏商標隱患我在國家商標登記的網(wǎng)絡(luò)上進行查詢，可以看到，答案茶、鹿角巷這些品牌的商標注冊非常混亂：由不同的申請人注冊過不同的商標名稱和類別，但卻很難分清版權(quán)歸誰。▲可想維權(quán)有多難好奇之下，我又搜了一些茶飲行業(yè)知名品牌的商標注冊，出來的結(jié)果也很令人擔憂。

注冊混亂比如最有名的“貢茶們”，被不同的公司注冊了不同的商標圖案和類別。▲注冊主體、名稱十分混亂
注冊不全即使有商標意識的品牌，也只是注冊了個別的幾類，隨著更多業(yè)務(wù)的開展，依舊有漫長的維權(quán)路要走。
被惡意搶注南京一品牌，首店爆紅，被大量山寨“圍追堵截”，還被“組團狙擊”：他們品牌注冊證公示期最后幾天接到“異議”，導(dǎo)致拿到注冊證的時間要延遲一年。這一年，山寨們能干多少事?。?ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: square;">在空窗期“被黑”品牌從申請到核準注冊，時間長達兩年。在這個空檔，專門存在一批山寨“團伙”，利用空窗期“作案”，他們已形成一套體系迅速發(fā)展，待正宮商標注冊下來時，再快速進行品牌升級。就拿杭州綠茶餐廳來說，2008年2月成立，2015年才獲得商標所有權(quán)，長達7年的時間空白，全國冒出無數(shù)“綠茶”婊。▲看后面的進度情況，商標注冊有很長受理期康達律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師聚焦餐飲行業(yè)，對此，他表示，已經(jīng)申請，商標還沒有正式注冊這個期間，他人可以用，但一旦正式注冊，就享有專用權(quán)了。簡單而講，空檔期你沒有辦法維權(quán)?？磥恚蚩嗫嗑S權(quán)、或高價購買商標，不少品牌都逃不過一場廝殺了。茶飲行業(yè)發(fā)展的階段，決定了其存在諸多問題。解決這個難題的終極方法是什么？據(jù)侯其鋒律師介紹，商標是講究申請在先的，如果申請前，別人已經(jīng)用了的，可以在原來范圍內(nèi)繼續(xù)使用。所以一句話啊盆友們，商標注冊不要等，想好名字就得立刻開始了。3對策：及時注冊與打擊山寨兩手抓針對擁有商標還被山寨的品牌，侯其鋒律師結(jié)合商標保護喜茶品牌的案例，給出了一些建議：1.及早注冊，越早越好。2.全面注冊，一是相似度上，二是品類上，盡量做好保護。比如，喜茶申請商標近1300件，已取得商標證書近400件（包括名稱、LOGO、圖形）；申請專利12件。不僅注冊了全品類，連空間表現(xiàn)上，標準店、黑金店、粉色主題店等都全部注冊。▲連門店表現(xiàn)也可以注冊3.大力維權(quán)很多人不知道如何維權(quán)，被侵權(quán)了只能忍氣吞聲，其實，商標維權(quán)是有規(guī)律可循的，科學(xué)的維權(quán)，其效果也是顯著的。比如，喜茶采用了兩種方式，從各個渠道監(jiān)控山寨：
內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)控：喜茶法務(wù)部定期巡視大眾點評、美團、餓了么和其他網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，通過關(guān)鍵詞搜索等密切監(jiān)控，力爭第一時間發(fā)現(xiàn)山寨信息；
外部反饋檢測：開放各種渠道，設(shè)立“喜茶山寨反饋群”，全員收集、反饋山寨信息，并及時移交法務(wù)部門處理。4.做好宣傳，維穩(wěn)“正宮”地位做好品牌勢能的基礎(chǔ)上，積極宣傳自己的“正宮”地位，反復(fù)告訴消費者“我是真的，你不要相信假的。”▲重復(fù)宣傳，才有可能被消費者關(guān)注比如，喜茶在官網(wǎng)、微信、微博、甚至小票上處處強調(diào)打擊山寨，寫明門店位置幫助消費者辨識。答案茶、鹿角巷的微博上也滿是打假信息。消費者是沒有耐心了解事情真相的，只有大范圍、重復(fù)宣傳，才有希望被越來越多人知道。關(guān)于山寨維權(quán)，你有沒有遇到一些糟心的事兒，歡迎留言分享～“新飲力”2018新茶飲大賽華東、華南賽區(qū)的比賽已經(jīng)結(jié)束了。想?yún)⑴c的同學(xué)，可長按識別下方二維碼，報名西南、華中賽區(qū)的比賽。<<<點下面藍字，了解更多新茶飲大賽信息：50萬獎金，立頓冠名，湖南衛(wèi)視支持：“新飲力”2018新茶飲大賽開賽在即！2018新茶飲大賽，參賽全攻略！華東區(qū)4強驚艷誕生！“新飲力”2018新茶飲大賽精彩圖記華南區(qū)4強誕生，評委一句話擊中行業(yè)痛點！| 新飲力·2018新茶飲大賽END內(nèi)容管理統(tǒng)籌:咖sir | 編輯:政雨 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載。商務(wù)合作（任一即可）微信1：mengmeng478469微信2：15038337010微信3：Taylor0802