【品牌微觀察】“黃金比例”打造的清玉手調原味茶

發(fā)跡于臺中的“清玉手調原味茶”近幾年在飲料市場異軍突起，連鎖體系發(fā)展至數十家，最近接連在臺北內湖、大直接連開了兩家分店，清玉強調“黃金比例、最好喝”，招牌翡翠檸檬廣受好評，拓展腳步直追手調飲料界兩大龍頭清心、50嵐。
清玉創(chuàng)業(yè)于2006年，總店設在臺中，創(chuàng)業(yè)以來就已天然，健康的高質量茶飲，以及活潑熱情又專業(yè)的服務，獲得顧客一致好評，尤其歷經兩、三年前毒奶事件、塑化劑風波，清玉茶飲的健康、天然飲品，品質與拓展腳步站得更穩(wěn)健。
短短幾年內，清玉已經變成臺中名氣最旺的茶飲，分店愈開愈多，并從臺中發(fā)展到彰化、新竹，最近又在臺北內湖與大直開了分店，不僅廣受臺北客好評，同時引發(fā)熱烈回響，兩家臺北分店都是人潮洶涌。清玉的招牌廣告牌特別強調，有蟲吃的菜代表無農藥殘留，會生螞蟻的糖，才是天然的糖，而非加了一大堆不明添加物的化學糖。另一方面，清玉的宣傳推廣下了很大功夫，去年曾打出招牌翡翠檸檬買一送一，以及顧客買一杯飲料、清玉愛心捐款一元，進而打響清玉名號。
不過，現代消費者很聰明，如果產品無法通過市場考驗，就算宣傳效果再好、服務態(tài)度一流，也無法引起消費者共鳴。由于天然與健康，加上清玉的茶飲確實好喝，消費者透過無疆界的現代網絡，一傳十、十傳百，成了手調飲料界的大黑馬。
為了消費者印象深刻，清玉特意將檸檬、生姜等原料擺放在門口，絕非罐裝代用品，消費者一目了然。內湖柯小姐表示，清玉選用新鮮檸檬調制的翡翠檸檬好喝沒得比，店家用小碎冰，和其他飲料店的大冰塊做了區(qū)隔，口感更佳、也更冰涼。