前不久，日本星巴克獨家推出了一款限量巨型馬克杯，37公分高，重達9.5公斤，售價86,400日圓（約5182人民幣）
這款巨型馬克杯，跟正常版一對比，實物系不系很大，自己腦補一下。
原本以為這款巨大又不實用的星巴克杯應該沒多少人會買，但結(jié)果開售那天被搶購一空。其中一位網(wǎng)購者，佐藤先生也購買了這款巨型馬克杯。但佐藤先生覺得既然買了，就嘚用。
于是，佐藤先生扛著它去上班，然后下班到附近的星巴克店，進行其激動的自帶杯飲用。佐藤的同事看到這個巨大星巴克杯子都紛紛來搶著拍照，9.5公斤的重量，一般女孩子都拎不起。
佐藤先生走進店，若無其事地排隊，終于輪到他點餐時，結(jié)果店員一臉蒙圈。摸了摸馬克杯，說這個杯子內(nèi)層沒有特殊涂料加工，怕裝液體會滲漏，拒絕了佐藤先生的要求。
無奈下，買了一杯大杯咖啡，自己倒入馬克杯中，舉著超大馬克杯喝，也算是完成了這次的壯舉。
花巨款卻不能用，為什么星巴克就能如此任性，還會這么多人為其買單？一提起咖啡廳，懷有一顆文藝心的白領，都想在一個陽光明媚的午后，背靠舒服的椅子，濃郁的咖啡香味，伴著一本書，電腦，手機，ipad...沉浸在逼格杠杠的世界里。
1“品牌一旦賦予了文化，就變得有靈魂”在很多人不懂咖啡之前，星巴克就成功地在大眾心里植入了“咖啡=星巴克”的文化概念。而提起咖啡，就讓人聯(lián)想到：經(jīng)典歐美音樂背景，流行時尚的報刊雜志，放松的消磨時光，一種高貴、時尚、浪漫的小資生活。2“星巴克與其說是咖啡企業(yè)，不如說它是一家營銷企業(yè)?！毙前涂艘恢碧柗Q不怎么打廣告，星巴克TVC更是甚少，然而卻又無處不在的出現(xiàn)在大眾生活里?！?拒絕硬廣，選擇毫無違和感的種草，與前衛(wèi)、高端、品位等感性詞產(chǎn)生關聯(lián)，提高品牌的調(diào)性。
例如，讓小編印象最深刻的就是軟植入《穿Prada的惡魔》經(jīng)典電影，國際頂尖時尚雜志的主編曾叮囑助理早上到辦公室時，桌上必須擺好一杯星巴克。頓時星巴克品牌被貼上了“時尚、高端、白領”的標簽。
—— 而現(xiàn)實生活中，就連明星也無意中為星巴克代了個言，“潮流”屬性越來越被強化。
3“企業(yè)情感文化，員工尊榮感爆棚”星巴克的企業(yè)文化，一直被行業(yè)內(nèi)稱作典范。對外高價，卻能招來顧客，對內(nèi)低薪，卻能留住小伙伴。每個小伙伴都用英文名，拒絕用工號（時尚）無論兼職全職，都享用每月的咖啡贈飲劵（福利）上下級的關系不過分強調(diào)（平等）不小心打碎杯子，不會讓賠（貼心）熟客文化，小伙伴有主人而非打工的感覺（歸屬）入職門檻不高，學歷低也輕松獲得被認同（尊榮）
所以，星巴克的成功，也是有其道理和不可模仿的核心價值。這個時代，你不強大，就得跟著規(guī)則走；你強大了，你就是規(guī)則。
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主編說了，你點個zan小編就能漲一塊錢工資~
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