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星巴克的周邊產(chǎn)品向來(lái)價(jià)格不菲，普通吸管杯一百多元，加杯套或者更有設(shè)計(jì)感的就要兩三百元，但這并不能阻擋忠實(shí)客戶對(duì)星巴克系列產(chǎn)品的喜愛(ài)。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，一向走著高價(jià)、高品質(zhì)策略的星巴克，近期推出的新單品價(jià)格只要個(gè)位數(shù)，甚至比店內(nèi)售價(jià)最便宜的包裝餅干還要低。
7月13日起，星巴克推出活動(dòng)，通過(guò)星巴克專星送線上訂餐服務(wù)，點(diǎn)任意冰飲加3.5元即可得到星巴克吸管套裝。
吸管一共有4款，隨機(jī)配送，點(diǎn)一杯飲品就送一套，包含可循環(huán)使用吸管一支、吸管刷一個(gè)和收納袋一個(gè)。
這4款吸管分別為經(jīng)典綠標(biāo)志款、粉色心情萌熊款、天空藍(lán)魚尾款、超絢麗彩虹款，顏色繽紛亮眼，其中前3款吸管上都有可拆卸小掛件，造型含有星巴克經(jīng)典的魚尾元素。
相當(dāng)于3.5元就能買到有星巴克元素的周邊，性價(jià)比相當(dāng)高，這也吸引了許多顧客點(diǎn)專星送。
有的顧客為了吸管，就坐在星巴克點(diǎn)專星送，或者在星巴克附近的肯德基下單。
盡管活動(dòng)說(shuō)明單筆訂單最多可得24套吸管與飲品，但基本意味著，如果想收集全4款吸管，只要多喝幾杯就成。
如果客戶指定想要某一款吸管或全套，有的星巴克員工也會(huì)盡量滿足。
但這次活動(dòng)的吸管數(shù)量并不多，總數(shù)共計(jì)30萬(wàn)套，顯然不能滿足所有星巴克愛(ài)好者。
在活動(dòng)開始當(dāng)天，就涌入了無(wú)數(shù)訂單，冰飲加吸管套裝以套餐加購(gòu)的形式出現(xiàn)在專星送上，但部分星巴克門店2天內(nèi)就已售罄，一些客戶表示沒(méi)有看到吸管可加購(gòu)指示。
想要吸管的愛(ài)好者要快點(diǎn)行動(dòng)了，換一家定位可能還有。
推出可循環(huán)吸管，是出于星巴克一貫的環(huán)保理念，鼓勵(lì)大家關(guān)愛(ài)地球，減少使用一次性塑料吸管。
在此前，國(guó)外市場(chǎng)推行直飲蓋替代塑料吸管，減少塑料損耗；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則全面更換紙吸管，由于紙吸管的使用不盡如人意，星巴克也推出過(guò)使用咖啡渣做的可降解“渣渣管”，此次的可循環(huán)使用吸管因其高性價(jià)比與高顏值更是獲得了顧客追捧。
對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，這次活動(dòng)更直接的效果，還是通過(guò)吸管促進(jìn)專星送的客戶拉新，以及提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。這顯然是一次非常不錯(cuò)的營(yíng)銷活動(dòng)。
