速溶咖啡市場(chǎng)依然火熱??！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)在咖啡文化的持續(xù)沖擊下，精品咖啡知識(shí)逐漸被普及，加之自家烘焙咖啡門(mén)店的逐步增加，咖啡與普通消費(fèi)者之間的距離越來(lái)越近了，咖啡成為了大家的日常飲品。目前市場(chǎng)上咖啡主要分為四個(gè)產(chǎn)品線，包括速溶咖啡、即飲咖啡、現(xiàn)磨咖啡、精品咖啡，而大家對(duì)于咖啡的需求不外乎場(chǎng)景消費(fèi)、功能性飲品、精神層面，雖然隨著咖啡行業(yè)的發(fā)展，大家對(duì)咖啡品質(zhì)的要求越來(lái)越高了，但速溶咖啡更多的是滿(mǎn)足消費(fèi)者功能性飲品的需求，市場(chǎng)的需求依然火熱。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如果單從咖啡的消費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看的話(huà)，速溶咖啡占市場(chǎng)總額的68%，即飲咖啡占10%，現(xiàn)磨咖啡占16%，此外，凱度的2020年數(shù)據(jù)顯示，54%的咖啡新客第一杯喝的是速溶奶咖。另根據(jù)中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技信息研究所發(fā)布的《我國(guó)咖啡市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，近年來(lái)我國(guó)咖啡消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，而速溶咖啡仍是我國(guó)市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。而在2020年的零售總額層面上，歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)2020年的零售總額達(dá)到126.41億元。其中，市場(chǎng)份額排名第一的品牌占據(jù)了71%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他品牌；魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)也顯示，線上速溶咖啡市場(chǎng)也從2019年的43億元，增長(zhǎng)為2020年的70億元規(guī)模，市場(chǎng)規(guī)模和增速不斷提高。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)從這些數(shù)據(jù)可以看出，速溶咖啡對(duì)于整個(gè)咖啡品類(lèi)而言占據(jù)了十分重要的地位，加上去年疫情的沖擊，咖啡品類(lèi)經(jīng)歷了一次很大的洗牌，疫情推動(dòng)了家用咖啡和速溶咖啡的消費(fèi)。目前咖啡品類(lèi)正變得豐富多樣，如市面上出現(xiàn)了更多的掛耳咖啡、冷萃咖啡以及創(chuàng)意咖啡等等，而速溶咖啡在市場(chǎng)的地位也開(kāi)始有所變化。大家都知道，雀巢作為中國(guó)速溶咖啡知名企業(yè)，雀巢以速溶咖啡著稱(chēng)，在“三頓半”還沒(méi)有出現(xiàn)之前，雀巢占領(lǐng)了天貓咖啡王座十年，后面因?yàn)槿D半出現(xiàn)之后才打破了這個(gè)格局，比如國(guó)內(nèi)新晉咖啡品牌（如永璞、三頓半等）這幾年也通過(guò)用優(yōu)質(zhì)的原材料以及技術(shù)為速溶咖啡正名，在精品咖啡與速溶咖啡之間，三頓半把自己定義為「精品速溶咖啡」，將速溶和精品兩者相結(jié)合在一起，而近年來(lái)速溶咖啡也越來(lái)越火爆，就連肯德基也在去年10月底肯德基推出「K咖啡閃沖系列」冷萃凍干速溶咖啡。目前速溶咖啡市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出火熱的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元左右，根據(jù)2020年?yáng)|興證券的報(bào)告，中國(guó)咖啡消費(fèi)增速高達(dá)15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球2%的平均水平，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣，咖啡市場(chǎng)擁有無(wú)限的想象力，中國(guó)將成為全球最大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，在中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)零售總額方面，預(yù)計(jì)到2024年將超過(guò)3300億元。最后，市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，不管咖啡品類(lèi)最終如何發(fā)展，最好的應(yīng)對(duì)方式是隨機(jī)應(yīng)變。*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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