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為了推動中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、民族復(fù)興，2017年5月10日，被中國國務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立為首個“中國品牌日”，這意味著打造中國品牌已經(jīng)上升到國家層面。
毫無疑問，品牌是國家實力的象征，更是創(chuàng)造財富的工具。企業(yè)乃至國與國之間的競爭，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是品牌的競爭，這實乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、國家發(fā)展的重中之重。國家層面高舉高打的號召必不可少，而如何科學(xué)有效地創(chuàng)建品牌是廣大企業(yè)家更為關(guān)心的問題。
同樣在2017年，一群運(yùn)用并受益于品牌定位理論的企業(yè)家發(fā)起了5.11中國定位日，第一屆、第二屆分別在2018年、2019年的5月11日于深圳順利舉行。2020年因為疫情原因停辦了一屆，而今年的第三屆511中國定位日也將于深圳福田香格里拉酒店如期登場。
定位理論于1969年，由美國營銷專家艾·里斯與杰克·特勞特提出。在2001年美國營銷學(xué)會的評選中，定位理論一舉擊敗了羅瑟·瑞夫斯提出的“ USP理論”、大衛(wèi)·奧格威提出的“品牌形象理論”、菲利普·科特勒提出的“營銷管理理論”、邁克爾·波特提出的“競爭價值鏈理論”，被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
后來定位理論通過《定位》一書傳入中國，在王老吉成為中國第一罐之后，便開始在營銷圈風(fēng)靡。而早期運(yùn)用定位理論的中國企業(yè)也取得不不錯的成績。如：王老吉、今麥郎、勁霸男裝、長城汽車、oppo手機(jī)等。越是激烈的戰(zhàn)場越能催生出優(yōu)秀的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)思想。
2002年，定位理論正式登陸中國。通過中國企業(yè)大量的品牌實踐，誕生于美國的定位理論在中國發(fā)展到了全新的高度。
在中國，企業(yè)不但要面對國內(nèi)同行的價格戰(zhàn)，還要面對國外巨頭的沖擊，企業(yè)家更加渴望能率先學(xué)習(xí)到優(yōu)秀的理論武器，定位理論也因此開始生根發(fā)芽開花結(jié)果。
在打造品牌的諸多理論中，定位理論正被越來越多的中國企業(yè)采納和應(yīng)用。王老吉定位于“一款預(yù)防上火的飲料”，從1億做到200億，中國涼茶壓倒美國可樂；長城汽車聚焦SUV領(lǐng)域，哈弗汽車成功打造SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌，銷量從80億到超過1000億；oppo手機(jī)也創(chuàng)造了4年增長1000億的神話…… 而且，包括茅臺、青花郎兩大醬香巨頭背后也都請了定位派戰(zhàn)略顧問里斯中國和特勞特中國做戰(zhàn)略顧問。
除了幫助中國企業(yè)取得成就之外，理論本身也得到迭代和升級，最有代表性的就是天圖投資CEO馮衛(wèi)東的《升級定位》一書。該書是第一本被出版商華章納入大師經(jīng)典著作系列的中國作者的書，在2020年7月11日首發(fā)至今已售出近10萬冊，基本算是近年來商科新書銷售之最了。
在中國，定位理論能如此受到企業(yè)家追捧和升級，這與它本身的實用性和商業(yè)競爭的激烈程度息息相關(guān)。
今年是“中國定位日”活動舉辦的第三個年頭，地點依舊選擇在“創(chuàng)新之都”深圳。前兩屆“中國定位日”的成功舉辦，在業(yè)內(nèi)引起了巨大反響，各大定位機(jī)構(gòu)的最新成果通過平臺傳播實踐開來，權(quán)威媒體對大會進(jìn)行了全面詳實的報道，影響企業(yè)家超過萬人。
對想要打造品牌的企業(yè)家而言，系統(tǒng)了解定位理論各流派的最新實踐，掌握定位各分化品類的最新打法，能夠降低試錯成本，提升品牌打造成功率。
為此，第三屆中國定位日一如既往地邀集了“中國定位圈”最強(qiáng)大的嘉賓陣容：
陪伴今麥郎從年營業(yè)額20億增長到300億，2020策劃新產(chǎn)品“大茶”推出1年即創(chuàng)20億銷售額的王牌創(chuàng)新創(chuàng)始人王剛先生將分享《從“定位為王”到“創(chuàng)新為王”》。
先有青春小酒江小白率先攻占年輕人市場，成為顛覆者；后是梅見青梅酒捕獲無數(shù)少女的心，再次被競相模仿。創(chuàng)始人陶石泉先生與其團(tuán)隊是如何保持如此出色的市場洞察力？這應(yīng)該是中國企業(yè)家好好學(xué)習(xí)的地方。
定位理論在B2B領(lǐng)域的優(yōu)秀實踐者，錦湖日麗創(chuàng)始人、RED收益遞增戰(zhàn)略開創(chuàng)者辛敏琦先生將分享《如何找到收益遞增戰(zhàn)略》，這門知識能幫助企業(yè)更好地通過組織能力的變革，不斷發(fā)現(xiàn)并抓住品類興替過程的機(jī)會，保持基業(yè)長青。
每個成功的企業(yè)都有其獨特的“稟賦”，幫助酣客在醬酒巨頭林立的市場中異軍突起，并實現(xiàn)5年增長100倍的稟賦是什么呢？有人說是文化，有人說是社群營銷…… 不妨來聽聽酣客創(chuàng)始人王為怎么說。
天圖投資CEO、引領(lǐng)商科知識升級的《升級定位》作者馮衛(wèi)東先生也將在大會上有最新知識的分享……
據(jù)“中國定位日”活動主辦人、火種定位學(xué)會創(chuàng)始人盤子(原名林俊亮)介紹：任何一個品牌，只要被顧客接納，本身必然有一個定位，這個定位就是顧客放棄了其他競爭對手選擇了它的原因。
5.11中國定位日這個活動也有其定位，就是“最新”。用主辦方的宣傳語言來說就是“最新定位成果首發(fā)會”。每年與打造品牌相關(guān)的新知識、新實踐經(jīng)驗都會在這個大會上首次公開；優(yōu)秀案例的首次剖析、相關(guān)的新書首發(fā)也都會在這里進(jìn)行。5.11中國定位日可謂是中國品牌圈的年度大事。
本次活動將把理論與實戰(zhàn)結(jié)合起來，其中5月11日為定位嘉賓主題分享、實戰(zhàn)項目分享；5月12日則開設(shè)了5-6個極具針對性的專場活動：定位投資專場、餐飲定位專場、教育培訓(xùn)專場等，在各個定位分化領(lǐng)域介紹最新前沿實踐，對有需求的企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。
中國飲品快報特邀講師張知愚也將在這次活動中分享《中小企業(yè)聚焦的6大步驟》，張老師說他希望能通過這次分享幫助中小企業(yè)更科學(xué)地實踐定位理論的知識，避免盲目學(xué)習(xí)大企業(yè)的做法而導(dǎo)致災(zāi)難性后果。
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特勞特(中國)合伙人李湘群對活動意義高度認(rèn)可：“定位理論是中國打造世界級品牌的強(qiáng)大工具，心智資源是中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)持續(xù)增長的動力源泉。中國定位日活動，對于在中國進(jìn)一步推廣和普及定位理論、促進(jìn)定位理論各個實踐領(lǐng)域的廣泛交流具有非常重要的作用。”
據(jù)介紹，中國定位日活動為定位理論推廣公益活動，活動資金由發(fā)起組織火種定位學(xué)會、定位學(xué)習(xí)網(wǎng)自籌。活動所有收入將用于定位理論推廣、普及的公益用途。
有興趣參與活動的企業(yè)家可以長按圖片二維碼，或到“火種定位”公眾號了解詳情。
