每日精品咖啡文化雜志飲品界網最近吸引到碼字工的不是星巴克的#雙十一#活動的火熱進行，也不是星巴克節(jié)日限定追星好禮，更不是大官宣星巴克的【紅杯許愿禮】，而是這些消息下面的評論！連續(xù)三四天，星巴克的每一條微博底下都有網友莫名的炸出“許愿霉霉同款空降大陸“、“呼喚泰勒斯威夫特”、“RED啥時候官宣”等留言，讓人摸不到頭腦。
作為飲品界網的吃瓜王者，碼字工6號這就為大家展開八卦大搜索。
首先給大家科普一下Taylor Swift：美國著名的流行音樂創(chuàng)作歌手，霉霉是中國粉絲對其的昵稱。2012-2014年，霉霉發(fā)布了第四張錄音室專輯《Red》，這張專輯在發(fā)行50分鐘以后就登上了iTunes數字歌曲銷售排行榜的榜首，獲得了數字專輯歷史上銷售最快的額單曲吉尼斯世界紀錄。而2021年6月，霉霉宣布將在11月發(fā)行《Red》這張專輯的重新錄制版本—《Red》(Taylor's Version)
但是以上這一切與星巴克有什么關系呢？其實為了慶祝（聯合營銷）RED重錄，外網曝光霉霉和星巴克聯名飲品將在多國上線。大家是怎么發(fā)現端倪的呢？10月26號，在星巴克和霉霉的合作關系還未被公開的時候，霉霉在ins（國外社交媒體）視頻里面啜飲了一杯星巴克的拿鐵咖啡。因為一般情況下，名人很少會在公開社交媒體上使用帶有明顯標志的產品，因此就有網友對此事展開了懷疑。
11月9號，星巴克在推特上發(fā)布了一則消息“it’s Red Season”坐實了網友的猜測，并在之后的回應中使用了霉霉的歌詞。其實在11月10號左右有人就在TIK TOK上透露了疑似墨西哥星巴克的工作日程表，并釋出了星巴克和霉霉聯名活動的相關海報。不少網友在微博手動@出星巴克中國，并發(fā)出“這里有錢你不賺嗎？“的靈魂拷問。
可以確定的是《Red (Taylor‘s Version)》活動在國內僅限于港澳特別行政區(qū)和臺灣省，官方給出的解釋是因為該活動售賣的三款咖啡原材料在中國內地不足。為了滿足中國粉絲的要求，星巴克中國決定內地指定門店將從11月13日-11月18日播放霉霉的重錄全新專輯《Red》(Taylor's Version)，目前微博上已經有粉絲發(fā)出星巴克泰勒斯威夫特音樂下午的相關消息。
作為餐飲銷售的旺季，不光是星巴克選擇了巨星聯合銷售，加拿大的國民品牌Tims也與巨星賈斯汀比伯聯手推出了三款限量飲品。11月10號一早，Tim Hortons就率先做出官宣：將于11月29日開始，在美國和加拿大提供比伯限定款Timbits，而且還是三種全新口味！
眾所周知，名人可以為品牌帶來廣泛的公關影響力和良性作用。當消費者相信他們與明星有相同的興趣和共同點的時候，他們會放大對品牌的好感度。我們不難看出現在的各種品牌特別喜歡找一些網紅、明星或是社交媒體上有影響的人物為其背書，是因為名人的分享與推薦是產品與消費者之間的橋梁、中介。當名人的粉絲群體足夠大的時候，這也就意味著新品的銷售量絕對不會低?？赡苓€要像星巴克一樣，因為各種原因，要在無法實現聯名的地區(qū)進行另外的補償。圖片來源：推特、 ins、微博更多內容，歡迎點擊關注下方
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