奈雪的茶開“戲院”！??！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網大伙們對本土文化的覺醒以及應用越來越重視，從以前流行于東洋的女仆、JK，再回到極具傳統(tǒng)文化特色的漢服、戲劇等。具備國潮元素的品牌也越來越多，那些曾經被年輕一代嫌棄的老土設計被融入到各種物品中，甚至成為了一種小眾文化。前有星巴克寫春聯(lián)，后有奈雪開戲院。奈雪的茶是以“茶飲+軟歐包”雙品類模式的新式茶飲頭部品牌。在之前的產品看來，更像是披著歐包的皮，藏著日式面包的心，就連其品牌名字也要帶一個日本平假名“の”。如今，奈雪夢工廠卻搖身一變成為了一個充滿著中式意韻的戲曲空間。奈雪打造“中式戲院”概念，推出了20多款如麻薯、麻薯包、蝴蝶酥等各種以糕、餅、酥等形式的中式點心，都對應上了如《貴妃醉酒》、《游園驚夢》、《霸王別姬》等經典的戲劇。在店面的裝飾上同樣也是下足了功夫，擺上了供售賣的周邊如蓋碗、折扇等傳統(tǒng)劇院具備的元素以及各種中式吊幔、堆頭等物料，讓大家一入奈雪夢工廠即有入梨園的錯覺。在前幾年，很多品牌都希望能與日系沾邊，就好比元氣、奈雪的茶，商標中都具備一定的日本元素在內。日本《你的特命采訪組》欄目中就有報道，為什么中國許多商品中經常使用平假名“の”。得出結論竟然是：給消費者留下“高級感”、“好印象”。越來越多的品牌融入傳統(tǒng)文化元素，讓國人文化自信上升一個新的高度確實是一件好事。茶飲與戲劇的結合這一操作，此前就有一個例子，喜茶在2021年9月推出的“阿喜茶館”，當時喜茶推出的是帶有川劇的元素的面包。作為新式茶飲頭部品牌的奈雪以及喜茶，近兩年的推新許多都融入了國潮元素在內。在許多茶飲行業(yè)跟風漲價的情況下，喜茶來了一波反向操作，最低價格9元一杯更是俘獲了大眾的心。如今，奈雪看好了國潮市場，去年還給別人一種“賣最貴的奶茶，虧最多的錢”，不被看好，卻要跟喜茶搶占中式糕點的市場，大伙們對此也就拭目以待了。圖片來源：網絡

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