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在鄭州開出首家品牌創(chuàng)新店，常州、東莞、重慶等地也有多家新概念店出現(xiàn)……
半年來，除了慣常性的產(chǎn)品上新，CoCo都可很少在公眾媒體上露面。其實(shí)，默不作聲的它正在狠狠做自己。
首家品牌創(chuàng)新店這樣的店面形態(tài)，你肯定沒見過。
CoCo的第一家品牌創(chuàng)新店。
這間店在人流密集的河南鄭州新田360廣場。外立面以白色為主色調(diào)，設(shè)計(jì)極具抽象色彩。現(xiàn)代感的長方形BOX旁伴有晶瑩剔透的紅色不銹鋼墻，色彩的碰撞給予視覺強(qiáng)烈沖擊。
這是CoCo首家開放式店面形態(tài)，首個室內(nèi)張拉膜結(jié)構(gòu)的飲品空間。所謂張拉膜是一種白色有機(jī)理的材質(zhì)，其外曲面有八根三維形主梁結(jié)構(gòu)支撐，撐起了象征著CoCo雙C的造型，頂棚可以打開透光，空間整體開放流動。
除了品牌創(chuàng)新店，還有很多概念店出現(xiàn)。所謂概念店，按照品牌方的解釋，就是指風(fēng)格獨(dú)特、創(chuàng)意鮮明的店鋪。
這是江蘇常州的一家概念店。偌大的空間，拐角式的吧臺，大理石桌面配備皮質(zhì)沙發(fā)，墻體的圓形鏡面，吊頂處環(huán)繞的射燈，極具藝術(shù)感的暖黃小圓點(diǎn)，不規(guī)則的圓弧設(shè)計(jì)……是不是有點(diǎn)奈雪的味道。
東莞，華南地區(qū)最大的概念店。占地200㎡+，全落地玻璃立面，現(xiàn)代前衛(wèi)的裝飾，富有層次感的裝修……
這樣的概念店，今年發(fā)力在不同區(qū)域出現(xiàn)。
▲重慶
▲鄭州是不是跟你所認(rèn)識的CoCo大有不同。
除了空間，在產(chǎn)品上，coco也在不斷嘗試，創(chuàng)造新的經(jīng)典，強(qiáng)化心智占領(lǐng)，鏈接迭代客群，在價值上反哺品牌。
他們與藝術(shù)做結(jié)合。喝coco飲品看《至愛梵高》。借力科技。他們做了一款葡萄柚的咖啡，取了個紅柚佳人的名字。
消費(fèi)者拿在手上，用手機(jī)掃一掃，AR的效果會出來，畫面上跳出來一個小女孩。在你的杯子上去旋轉(zhuǎn)跳舞。這個創(chuàng)意出來后，很多消費(fèi)者非常喜歡。Coco也通過一種更潮、更好玩、更有趣的方式讓大家認(rèn)識了產(chǎn)品、認(rèn)識了品牌。
這家從臺灣淡水走出來的街頭飲吧，進(jìn)入大陸市場12年以來，一直在不斷革新和進(jìn)化?，F(xiàn)如今，即便在空間形態(tài)，他們在未來做到千店千面，并努力成為生活方式的提供者。
選在鄭州有何深意？按正常道理，首家品牌創(chuàng)新店應(yīng)該放在品牌的高地——上海，能有效放大傳播度和影響力，但這次為什么放在了中部的河南省會鄭州？
據(jù)了解，CoCo取其中，有輻射北方市場的意涵。多種信息表明，今年以來，該品牌在北方市場的布局力度在加大。在其官網(wǎng)公開的“合作經(jīng)營”信息中，新近開放的區(qū)域代理，北方城市占了八成以上。
熟悉coco都可內(nèi)情的資深人士告訴快報(bào)，傳統(tǒng)意義上，北方的茶飲市場較為偏弱。coco已在新疆、長春、大連、石家莊等地展店，積累了北方市場的感知和實(shí)際運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)力北方市場，也很自然。
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中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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