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喜茶做“5.1”活動(dòng)的時(shí)候，給芝芝桃桃配了一款新的杯套，與其說(shuō)是杯套，不如說(shuō)是玩具，還是限量贈(zèng)品。
它長(zhǎng)得跟普通杯套有點(diǎn)不同，是在那一圈卡紙外面，加了一個(gè)桃子造型的東西。上面寫著：“旋轉(zhuǎn)，遇見(jiàn)至真自「我」——”轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)這個(gè)桃子，就能看到一面小鏡子——也就是看到自己了。
這個(gè)設(shè)計(jì)雖然跟喝奶茶沒(méi)什么關(guān)系，但挺特別的。一些消費(fèi)者頭一次見(jiàn)到這樣的杯套，便會(huì)隨手拍照發(fā)到網(wǎng)上分享。
芝芝桃桃的杯套上有一面小鏡子杯套，作為奶茶杯上的附屬品，地位往往很尷尬。
有它存在，可以給予顧客方便，拿熱飲不至于燙手、拿冰飲也不會(huì)太冷；或者是作為裝飾，可以提高顏值、突出品牌名。
沒(méi)它存在，也對(duì)一杯奶茶沒(méi)任何影響，還能剩下不必要的成本開(kāi)支；有的顧客還會(huì)覺(jué)得，杯套實(shí)用性不大，沒(méi)有杯套更環(huán)保。
但，任何一個(gè)事物的存在，必然有它的道理。杯套也同樣，它存在的作用，心理效用大于物理效用。
那么接下來(lái)的問(wèn)題，就是如何把一個(gè)杯套做好，或者說(shuō)是：如何讓杯套既能被顧客看到，又不會(huì)被顧客厭倦。
01 | 常規(guī)玩法：靠顏值吸引眼球
蜜菓杯套根據(jù)飲品的特點(diǎn)，做相應(yīng)的杯套圖案。像是主打麻薯的，杯套就印上麻薯，小料往往置于杯底，從外觀上看不出來(lái)，加上杯套就能讓顧客一眼識(shí)別出其特色。
奈雪X旺旺聯(lián)名飲品杯套定期更換杯套。以門店活動(dòng)、季節(jié)變化、聯(lián)名合作等為契機(jī)，做出不同造型的杯套。杯套也跟飲品一樣需要“上新更替”，呈現(xiàn)給顧客不一樣的視覺(jué)效果，以激發(fā)他們對(duì)飲品的興趣。
02 | 驚喜玩法：靠?jī)r(jià)值取勝
SHAKING BOTTLE 驚喜杯套杯套也可以成為折扣券。SHAKING BOTTLE在開(kāi)業(yè)的時(shí)候，促銷活動(dòng)是利用杯套而不是拉橫幅來(lái)展現(xiàn)的。飲品杯上的“驚喜杯套”，實(shí)際上就是折扣券，暗藏了1元、3元、5元、10元的價(jià)格……顧客撕開(kāi)之后，按照杯套上的價(jià)格買單，獲得優(yōu)惠。這時(shí)候，原本不值錢的杯套也有了價(jià)值。
阿婆士多杯套杯套還可以設(shè)計(jì)成刮獎(jiǎng)卡。把買一送一、再來(lái)一杯等優(yōu)惠印在杯套里，而不是直接贈(zèng)送給顧客卡券。如此一來(lái)，顧客靠自己的手刮出來(lái)的獎(jiǎng)，會(huì)比直接從店員那得到優(yōu)惠券，顯得更有儀式感和樂(lè)趣，也更能激發(fā)下一次消費(fèi)的意愿。
03 | 另類玩法：靠細(xì)節(jié)與顧客互動(dòng)
COT.杯套在COT.的杯套上，專門有標(biāo)注顧客姓名的位置，這種設(shè)計(jì)能夠加強(qiáng)“這杯茶屬于我”的感覺(jué)。此外，COT.還將自己的LOGO實(shí)體化，做成可以使用的回形針，卡在杯套上，讓顧客可以收集使用，也有一定巧思。
喜茶杯套喜茶這次出的桃桃杯套也屬于此類。要說(shuō)實(shí)用性，女孩們喝完奶茶，可以照鏡子看口紅有沒(méi)有花，也還算實(shí)用；要說(shuō)是噱頭，這個(gè)杯套的形式意義，也的確更勝過(guò)實(shí)用性。
不過(guò)，一個(gè)別出心裁的杯套，能引起顧客注意，讓顧客拍照并分享，幫助品牌完成自傳播，它就算起作用了。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
