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提到星巴克，第一時(shí)間你會(huì)想到什么？前段時(shí)間，星巴克首次在網(wǎng)站上公開(kāi)了全套的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。一起來(lái)看看，或許能在品牌設(shè)計(jì)上為你帶來(lái)一些靈感和創(chuàng)意。
星巴克的視覺(jué)系統(tǒng)主要包括logo、顏色、字體與影像等要素，并且分為三個(gè)部分：
視覺(jué)識(shí)別的訴求：功能性 VS 感染力“功能性/Functional”與“感染力/Expressive”是星巴克品牌視覺(jué)識(shí)別的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也是基于這兩項(xiàng)指標(biāo)來(lái)梳理、定調(diào)視覺(jué)應(yīng)用。菜單、海報(bào)、包材和社交媒體等視覺(jué)素材等，全都依照功能性和感染力的主軸評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)訴求，可以形成一致的視覺(jué)風(fēng)格、強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。星巴克的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用在杯子、提袋、星禮卡、海報(bào)、菜單等各種應(yīng)用場(chǎng)景，兼顧其功能性和品牌感染力：
在不同的季節(jié)、活動(dòng)上，星巴克的視覺(jué)系統(tǒng)也會(huì)有不同的表現(xiàn)：
星巴克春、夏視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
標(biāo)志性的綠色是品牌記憶點(diǎn)想起星巴克，你可能第一時(shí)間想起的不是它的logo或者是某款星冰樂(lè)， 但是總能想到那個(gè)經(jīng)典的綠色。顏色是品牌最容易給消費(fèi)者留下深刻記憶的元素，星巴克則是圍繞著特色的綠色，把它作為視覺(jué)和記憶的錨點(diǎn)，延展樹(shù)立出典型的星巴克特色印象。星巴克創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 對(duì)此解釋說(shuō)：“從星巴克經(jīng)典的美人魚(yú)logo 及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界”。上面的視覺(jué)應(yīng)用場(chǎng)景中也可以看到，星巴克在不同的場(chǎng)景應(yīng)用或者季節(jié)換新的時(shí)候，都會(huì)有相關(guān)的流行色調(diào)和配套的視覺(jué)設(shè)計(jì)，但離不開(kāi)的主線還是要回歸到最具代表和記憶點(diǎn)的“星巴克綠”——Starbucks Green（PANTONE 3425）。星巴克品牌色
春季色調(diào)
字體最重要的是“易讀性”在很多咖啡館里，我們經(jīng)常能看到各種華麗的字體，從各種古典字體或者M(jìn)odernGothic到Copperplate（均為花體英文名稱），但由于字體的演變和實(shí)用性，這些字體的讀記難度較大。讀記難度大就意味著消費(fèi)者難以記憶和提取，不能更好地形成記憶點(diǎn)和良好的傳播效應(yīng)。所以星巴克選擇的是三種耐寫耐看的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。中規(guī)中矩的Sodo Sans是星巴克運(yùn)用最為廣泛的字體，常見(jiàn)于正文；Lander 是三者中唯一的襯線字體（英文字體開(kāi)始或結(jié)束有額外裝飾，并且筆畫(huà)粗細(xì)變化），主要用于表達(dá)情緒感染力的情境中；而擁有利落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標(biāo)題時(shí)使用。
星巴克常用的三種字體及范例星巴克的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)有沒(méi)有給你些靈感？歡迎留言。創(chuàng)飲Talk咖門2019飲力學(xué)院全國(guó)巡回課最后一站，9月26日落地鄭州，掃描下圖二維碼立即報(bào)名：
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