廣汽也要開奶茶店了？

中國(guó)郵政新開業(yè)的“郵氧的茶”奶茶店熱度還沒(méi)退去，廣汽貌似也要開奶茶店的想法。
天眼查App顯示，近日，廣汽埃安新能源汽車有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“北鼻奶茶”“埃安有茶”“AION TEA”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、食品、酒等。目前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實(shí)質(zhì)審查。

跨界經(jīng)營(yíng)，異業(yè)開店，在茶飲行業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事。
郵氧的茶，中國(guó)郵政開的奶茶店，前兩天的事，網(wǎng)絡(luò)上很火。再往前，2019年，中石化開賣易捷咖啡。2017年，中糧開出“雪宜茶聲”品牌及茶生活體驗(yàn)館。2015年，中國(guó)移動(dòng)咪咕咖啡正式出街。此外，天下茶坊，是賣洗衣機(jī)的榮事達(dá)的跨界之作。還有小米的果汁店、京東的奶茶店等等。
這些跨界動(dòng)作皆是“醉翁之意不在酒”，拿茶飲與主業(yè)做結(jié)合，是看中了茶飲與年輕客群的鏈接和粘性，以此為媒介和載體，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕消費(fèi)者的有效觸達(dá)。

具體到廣汽，這次注冊(cè)商標(biāo)的主體是他們下屬的埃安新能源汽車有限公司。如果今后廣汽真的開出了奶茶店，其用意在新能源汽車。
因?yàn)榕c奶茶做關(guān)聯(lián)，二者的客群高度契合，但茶飲已經(jīng)先入為主，并且是大眾化消費(fèi)，在中間可以起到很好的溝通和橋梁作用，所以廣汽的真實(shí)意圖在于販賣他們的產(chǎn)品。