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2021年12月28日，據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)披露消息，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請(qǐng)的“歪歪滴艾斯”商標(biāo)注冊(cè)成功。
去年5月，瑞幸咖啡（中國）有限公司就向國家商標(biāo)局遞交了“YYDS歪歪滴艾斯”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為56235322，國際分類為43類，國際分類為廣告銷售、方便食品。
據(jù)悉，就在瑞幸咖啡申請(qǐng)成功當(dāng)天，北京淺草君藏文化傳播有限公司申請(qǐng)的“歪歪滴艾斯”商標(biāo)也注冊(cè)成功，國際分類為健身器材。
有業(yè)內(nèi)人士分析，瑞幸咖啡憑借YYDS申請(qǐng)注冊(cè)成功，進(jìn)一步塑造了自身年輕化品牌的形象。
隨著新一代消費(fèi)群體崛起，與年輕消費(fèi)者緊密相連的網(wǎng)絡(luò)熱詞具有傳播范圍廣、速度快的特點(diǎn)，因此有許多人看到了隱藏中的商機(jī)，就成了商家扎堆搶注的對(duì)象。
如去年熱度較高的“奶茶自由”已被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，國際分類為食品，申請(qǐng)人為山東一投資公司，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。
此外，“車?yán)遄幼杂伞?、“?jiān)果自由”也被多家公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，國際分類涉及食品、啤酒飲料等，申請(qǐng)人包括漢口二廠汽水關(guān)聯(lián)公司武漢恒潤拾運(yùn)營管理有限公司、良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰镜?，?dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為商標(biāo)申請(qǐng)中。
而去年被申請(qǐng)注冊(cè)最多與茶飲相關(guān)的網(wǎng)紅熱詞應(yīng)該算“秋天的第一杯奶茶”，共有189件“秋天的第一杯奶茶”商標(biāo)，最晚的申請(qǐng)日期為2020年10月28日，概括了第10、11、24、25、29、30、32、35、43等多個(gè)商標(biāo)類別。其中，以奶為主的奶茶是屬于第29類，而非奶為主的奶茶則屬于第32類。
部分上規(guī)模企業(yè)會(huì)為特定營銷方案專門注冊(cè)商標(biāo)，如伊利曾為了跨年?duì)I銷，特意申請(qǐng)了“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”等商標(biāo)。
還有一些看似無厘頭的熱詞，其實(shí)也具有增強(qiáng)品牌傳播度，做大無形資產(chǎn)的作用。如被多家企業(yè)批量注冊(cè)的“沙雕”商標(biāo)，這反映了國內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)正在逐漸增強(qiáng)，品牌對(duì)IP的重視度也與日俱增。
另一類則是防御性搶注為了保護(hù)自己的IP，如海底撈就一口氣注冊(cè)了“池底撈”、“還想撈”、“明底撈”、“海底撿”、“湖底撈”、“洋里撈”、“瓊底撈”等上百個(gè)商標(biāo)。以防此前關(guān)聯(lián)商標(biāo)被搶注而維權(quán)失敗的案例再次發(fā)生。
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