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在這組由來自洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) 72andSunny 制作的廣告片中，你不會看到星巴克的創(chuàng)始人兼 CEO 霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室里仰望天空，然后抿一口咖啡；也不會聽到星巴克至今賣掉的咖啡杯子連起來能繞地球xx圈這樣的畫外音。他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進(jìn)進(jìn)出出的顧客，讓他們來描述星巴克對于他們的意義。
這組全新的廣告片由 39 名攝像師和 10 名攝影師在 28 個國家的 59 家星巴克分店進(jìn)行了拍攝。這 59 家星巴克門店覆蓋了全球主要城市，包括紐約、里約日內(nèi)盧、波哥大、北京、孟買、多倫多、巴黎和柏林。
據(jù) AdAge 報道，這組片子在各地的取景工作都在一天內(nèi)完成。在最后的成片中，制作人員從總共 220 小時的素材里提取了 8 個獨(dú)立的小故事和若干個剪輯鏡頭。其中的 6 個小故事分別描述了一群在長島星巴克交流拼貼畫的顧客，在香港星巴克進(jìn)行樂隊試音的歌手，在夏威夷星巴克參加聚會的聾啞人，在紐約星巴克洽談布料生意的商人以及在多倫多、巴拉格星巴克分別參加電腦和明信片發(fā)燒友聚會的愛好者們等等。
高光的鏡頭，如水的音樂，溫暖、勵志、再加上點(diǎn)生活中小小的趣味瞬間，就成了一支怎么樣都不會難看的品牌宣傳片典范。
星巴克試圖通過廣告表達(dá)這樣一個理念：它不止是賣咖啡的商鋪，更是一個適合交流的公共場所，從年輕的歌手到商人，從擁有同樣愛好的粉絲團(tuán)聚會到聾啞人社團(tuán)，所有這些都在星巴克這個被稱為“第三地”的公共空間內(nèi)發(fā)生，因此星巴克——就和人們面對面聊天一樣——是人們?nèi)粘Ｉ钪性僮匀徊贿^的組成部分。
有意思的是，就在上周，BBDO 美國為星巴克推出了三支電視廣告，強(qiáng)調(diào)了相似的理念。在這組廣告片中，全程沒有咖啡或者是人物出現(xiàn)，只有不斷彈出的聊天短信與語音。在最后，星巴克提醒到：“有時候，交流最好的辦法就是面對面?！笔堑?，這則廣告的畫外音就是：要面對面交流的話就來星巴克聊個天吧——順便買杯拿鐵。
一直以來，星巴克都被認(rèn)為是個技術(shù)愛好者。除了不斷升級自己的手機(jī)客戶端、推動移動支付，還和蘋果公司保持著良好的合作關(guān)系，它還在今年 6 月為自己旗下的咖啡店和 Teavana 茶館推出無線充電服務(wù)。
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