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4月6號的時候，我們已經注意到喜茶官方的logo發(fā)生了變化。
喜茶標志性的喝茶小男孩，頭發(fā)突然“炸毛”了！整個顏色也從原先的白底黑線條，變成了黑底白線條，讓這“迷之發(fā)型”更顯出眾。
一時之間讓人不敢認，這真是喜茶？
圖片來自喜茶公眾號
從昨天開始，一系列有關喜茶聯(lián)名的宣發(fā)物料，海報、視頻、活動信息等，在其官方微博、微信公眾號上接踵而至，消費者的注意力又一次被攪動。
這一次，“茶飲界的聯(lián)名狂魔”喜茶與號稱“里原宿聯(lián)名之王”的藤原浩合作，“HEYTEA”變成了“黑TEA”。
藤原浩是誰？他是DJ、設計師、潮流主理人，是日本潮流教父級別的人物，受到眾多年輕人追捧。
他對靈感和“酷”有著獨到理解，閃電logo是其最為出名的設計。他將閃電logo與黑色的特性，體現(xiàn)在與喜茶的聯(lián)名上。
喜茶用一張動圖解釋了新logo的來歷：小男孩被一道閃電劈中，頭發(fā)“炸”了，因為“觸電”藤原浩，喜茶酷“炸”了。結合雙方的特質，通過聯(lián)名合作，向消費者傳達出“喝喜茶很酷”這一理念。
喜茶用一張動圖解釋了新logo的來歷
觸電、黑化、街頭文化，這些關鍵詞共同構成了喜茶新的視覺符號。在此之下，喜茶推出了一系列“黑TEA”衍伸產品。
首當其沖是新飲品——酷黑莓桑，而且屬于喜茶的平價系列，售價為19元。采用手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合，主打清爽不膩，真茶真果。
線下購買雙杯飲品，即可獲得一個閃電頭發(fā)的喜茶小男孩徽章，刺激消費。
其次，用全黑包裝“入侵”門店。為了喜茶，藤原浩親自設計了這4款包裝，包括飲品杯、杯套、雙杯紙袋、雙杯保溫袋，上面有藤原浩的閃電logo，足以吸引一大波年輕人。
酷黑莓桑與全黑包裝為限時活動，一直到5月15日結束。
酷黑莓桑、全黑包裝及主題徽章
喜茶的消費卡也是限時售賣的“黑TEA”主題喜卡，購買渠道是會員日直播專屬，此舉也是借勢為私域流量引流。
為了彰顯喝茶很酷這件事，喜茶還推出了使用茶渣制作的杯子。
限量3000份的茶渣靈感隨行杯套裝，以及限量1000份的茶渣靈感多功能藝術杯套裝，茶渣與黑色外觀形成獨特的紋理。其目的，一是環(huán)保，二是體現(xiàn)質感，三是通過周邊傳遞品牌調性。
靈感喜卡與藝術杯套裝
還有一個大動作，則是在全國安排了5家“黑店”——別誤會，當然不是那個意義的“黑”，而是“黑TEA”主題門店，分別在深圳、廣州、上海、北京、成都上線，限時1個月時間。
黑色的門店外觀，黑色的主題內飾，以及藤原浩的設計靈感，在線下空間體現(xiàn)出來。不僅是為網友提供一個打卡勝地，更是將靈感之茶這一概念，通過“黑TEA”主題展的形式呈現(xiàn)出來。
喜茶公布的“黑店”
不得不說，比起新品酷黑莓桑，喜茶通過各種細節(jié)營造出的酷感與質感，就足以吸引新消費者。畢竟，喜茶可是茶飲界的“設計公司”??！
這一“黑色亮相”，又一次展現(xiàn)了其強大的品牌勢能。
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ARTICLE
文章
劉瀅
EDITOR
編輯
三月
DESIGN
設計
啊存
REVIEW
復核
阿魯
